TR7 bleibt sich treu
JWT+H+F versammelte Promis zur Relaunch-Kampagne
JWT+H+F versammelte Promis zur Relaunch-KampagneVon Markus Knöpfli TR7 rüstet sich mit einem Relaunch, denn der Schweizer TV-Zeitschriftenmarkt ist umkämpfter denn je. Das Programmheft hebt seinen USP hervor: den Fokus auf die Schweizer TV-Welt und ihre Stars. Fünf von ihnen – darunter Kurt Felix – danken und wirken bei der Kommunikation mit.
Die zweitgrösste Schweizer TV-Zeitschrift TR7 (407000 Leser) ist am 27. Februar in neuer Aufmachung erschienen. Das Auffallendste daran: TR7 erhielt ein neues Logo. Das grosse rote Quadrat mit den weissen, neu nicht-schattierten Buchstaben TR lehnt an die Schweizer Flagge an und betont visuell, was auch im Untertitel hervorgehoben wird: «Das TV-Magazin der Schweiz». Die gelbe Sieben hingegen verweist deutlicher als bisher auf den Erscheinungsrhythmus – eine Form der Abgrenzung gegenüber TV-Magazinen, die vierzehntäglich oder monatlich erscheinen.
Sonst aber hat das von der Hamburger Agentur Pfadfinder erneuerte TR7 gegenüber seiner Konkurrenz im In- und Ausland keine «Konzessionen» gemacht. Ziel des Relaunches sei auch keine Neupositionierung gewesen, sondern das Erstrahlen der Marke in neuem Glanz, sagt Verlagsleiter Sandro Rüegger.
So wird sich das Heft weiterhin auf die Medien TV, Film und Kino ausrichten und dabei primär Schweizer Aspekte und Schweizer Film- und TV-Stars ins Visier nehmen. Genau das hebt denn auch die von JWT+Hostettler+Fabrikant konzipierte Kampagne hervor, die den Relaunch begleitet. Sie nimmt das Bedürfnis der Leser auf, noch mehr über die Schweizer Stars erfahren zu wollen. Fünf solche Stars konnte die Agentur für Testimonials gewinnen. Gezeigt werden sie in Mailings, auf Inseraten, Wildplakaten und in einem TV-Spot: Patricia Boser, René Rindlisbacher, Hans Schenker mit Isabelle von Siebenthal – und last but noch least – Kurt Felix. Immer wieder wird der Betrachter entweder durch die Kameraführung oder durch ein kleines Textquadrat im Gesicht der Promis nahe an den Star herangelockt – und erfährt dann, dass erst TR7 die gesuchte Nähe schafft. Für Konzept und Umsetzung zeichnen Remy Fabrikant (CD) und Paolo Tonti (AD) verantwortlich.
Ein kleiner Leckerbissen auch für Anzeigenkunden
Neben dem neuen Logo bestehen die wichtigen Neuerungen vor allem in einer konsequenten Bündelung der Inhalte und Rubriken und einer stark optimierten Leserführung. Zwei Pretest-Serien mit Abonnenten hätten bestätigt, das dies gelungen sei, erklärt Rüegger. Die Rubriken und ihre Titel wurden weit gehend beibehalten, einige neue kamen jedoch hinzu. So etwa die doppelseitige Servicerubrik «Best of…» mit Wochentipps zu Büchern, Websites, DVD/Videos und Musik-CDs. Oder die Doppelseite «Lifestyle» mit einem wöchentlichen Menü zu einem ausgewählten Film, Vorstellungen von Produktneuheiten und anderes mehr. «Lifestyle haben wir extra für unsere Anzeigenkunden geschaffen. Die Auswahl der vorgestellten Produkte trifft allerdings die Redaktion», sagt Rüegger.
Neu ist die Rubrik «Nachspiel», eine Seite, auf der jeweils zwei Köpfe von Promis aus Film-, Show- und TV-Szene fototechnisch zusammenmontiert werden.
Im ganzen März werden zur üblichen TR7-Auflage von 173038 Exemplaren unter anderem jede Woche noch gut 20000 weitere Exemplare an ehemalige Abonnenten und potenzielle Neuabonnenten im Grossraum Zürich verschickt. Diese Zusatzleistung wird gar noch mit einer Preisvergünstigung kombiniert: Inserenten, die bis 27. März drei Inserate buchen, erhalten diese zum Preis von zwei. Im Übrigen gelten weiterhin die Tarife 2002.
Neue Besitzer änderten nichts
Die zweitgrösste Schweizer TV-Zeitschrift TR7 (407000 Leser) ist am 27. Februar in neuer Aufmachung erschienen. Das Auffallendste daran: TR7 erhielt ein neues Logo. Das grosse rote Quadrat mit den weissen, neu nicht-schattierten Buchstaben TR lehnt an die Schweizer Flagge an und betont visuell, was auch im Untertitel hervorgehoben wird: «Das TV-Magazin der Schweiz». Die gelbe Sieben hingegen verweist deutlicher als bisher auf den Erscheinungsrhythmus – eine Form der Abgrenzung gegenüber TV-Magazinen, die vierzehntäglich oder monatlich erscheinen.
Sonst aber hat das von der Hamburger Agentur Pfadfinder erneuerte TR7 gegenüber seiner Konkurrenz im In- und Ausland keine «Konzessionen» gemacht. Ziel des Relaunches sei auch keine Neupositionierung gewesen, sondern das Erstrahlen der Marke in neuem Glanz, sagt Verlagsleiter Sandro Rüegger.
So wird sich das Heft weiterhin auf die Medien TV, Film und Kino ausrichten und dabei primär Schweizer Aspekte und Schweizer Film- und TV-Stars ins Visier nehmen. Genau das hebt denn auch die von JWT+Hostettler+Fabrikant konzipierte Kampagne hervor, die den Relaunch begleitet. Sie nimmt das Bedürfnis der Leser auf, noch mehr über die Schweizer Stars erfahren zu wollen. Fünf solche Stars konnte die Agentur für Testimonials gewinnen. Gezeigt werden sie in Mailings, auf Inseraten, Wildplakaten und in einem TV-Spot: Patricia Boser, René Rindlisbacher, Hans Schenker mit Isabelle von Siebenthal – und last but noch least – Kurt Felix. Immer wieder wird der Betrachter entweder durch die Kameraführung oder durch ein kleines Textquadrat im Gesicht der Promis nahe an den Star herangelockt – und erfährt dann, dass erst TR7 die gesuchte Nähe schafft. Für Konzept und Umsetzung zeichnen Remy Fabrikant (CD) und Paolo Tonti (AD) verantwortlich.
Ein kleiner Leckerbissen auch für Anzeigenkunden
Neben dem neuen Logo bestehen die wichtigen Neuerungen vor allem in einer konsequenten Bündelung der Inhalte und Rubriken und einer stark optimierten Leserführung. Zwei Pretest-Serien mit Abonnenten hätten bestätigt, das dies gelungen sei, erklärt Rüegger. Die Rubriken und ihre Titel wurden weit gehend beibehalten, einige neue kamen jedoch hinzu. So etwa die doppelseitige Servicerubrik «Best of…» mit Wochentipps zu Büchern, Websites, DVD/Videos und Musik-CDs. Oder die Doppelseite «Lifestyle» mit einem wöchentlichen Menü zu einem ausgewählten Film, Vorstellungen von Produktneuheiten und anderes mehr. «Lifestyle haben wir extra für unsere Anzeigenkunden geschaffen. Die Auswahl der vorgestellten Produkte trifft allerdings die Redaktion», sagt Rüegger.
Neu ist die Rubrik «Nachspiel», eine Seite, auf der jeweils zwei Köpfe von Promis aus Film-, Show- und TV-Szene fototechnisch zusammenmontiert werden.
Im ganzen März werden zur üblichen TR7-Auflage von 173038 Exemplaren unter anderem jede Woche noch gut 20000 weitere Exemplare an ehemalige Abonnenten und potenzielle Neuabonnenten im Grossraum Zürich verschickt. Diese Zusatzleistung wird gar noch mit einer Preisvergünstigung kombiniert: Inserenten, die bis 27. März drei Inserate buchen, erhalten diese zum Preis von zwei. Im Übrigen gelten weiterhin die Tarife 2002.
Neue Besitzer änderten nichts
Trotz des Anfang Februar überraschend erfolgten Besitzerwechels bei der Jean Frey AG kam es beim TR7-Relaunch weder zu Verzögerungen noch zu Änderungen. «Wir haben das Konzept der neuen Geschäftsleitung vorgestellt, und diese befand es für gut», bestätigt Verlagsleiter Sandro Rüegger.
