Le marché des articles publicitaires reste stable
L'institut Tns Emnid livre la première étude de marché sur les articles publicitaires en Europe
L'institut Tns Emnid livre la première étude de marché sur les objets publicitaires en EuropeLe commerce des cadeaux et articles publicitaires est épargné par la crise générale. Le chiffre d'affaires est en hausse, tout comme la demande de produits personnalisés et de qualité.Lors du 40e salon PSI de l'Institut Präsent Service GmbH à Düsseldorf, l'institut d'études de marché Tns Emnid a présenté une étude sur le secteur des articles publicitaires. Jusqu'à présent, il n'existait que peu de données, pour la plupart non structurées, sur cette branche du secteur publicitaire.
L'étude se base sur une enquête auprès des fabricants, des distributeurs et des utilisateurs d'articles publicitaires, et fournit des informations de base sur les structures de distribution, l'importance des articles publicitaires dans le mix de communication et les catégories d'articles. L'enquête s'est concentrée sur l'Allemagne, mais sept autres pays européens, dont la Suisse, ont également été pris en compte.
Les résultats indiquent que les articles promotionnels ont un avenir positif et que la structure de l'assortiment a changé. Alors qu'à l'heure actuelle, ce sont surtout des articles de masse bon marché et largement distribués, comme les briquets ou les stylos, les fabricants et les utilisateurs constatent un besoin croissant de produits sur mesure et personnalisés de haute qualité.
Les distributeurs et les fabricants d'articles promotionnels estiment que l'évolution future du chiffre d'affaires global est positive. C'est en Angleterre que le secteur se montre le plus optimiste, puisque 75% des personnes interrogées croient à une augmentation du chiffre d'affaires. En Allemagne, ils sont encore 61 %, tandis que les Suisses se montrent les plus sceptiques en comparaison avec les autres pays : Seuls 38 pour cent des commerçants et des fabricants s'attendent à une augmentation du chiffre d'affaires, 50 pour cent parient sur la constance. Seuls 10 % des personnes interrogées pensent toutefois que le chiffre d'affaires global va baisser.
Les utilisateurs - les entreprises qui utilisent les articles publicitaires dans le mix de communication - donnent également une image positive de la branche : 38,2 % des personnes interrogées en Europe ont indiqué que les dépenses en articles publicitaires dans leur entreprise ont augmenté au cours des dernières années, 44 % ont signalé une stabilité et seulement 14,6 % ont fait état d'une baisse des dépenses. Pour l'avenir, les utilisateurs européens s'attendent pour la plupart à une consolidation des dépenses en articles publicitaires : 60,8 pour cent veulent maintenir les budgets actuels, 18,4 pour cent veulent les augmenter, 17,8 pour cent vont probablement réduire les dépenses. Bruno Amstutz
L'étude se base sur une enquête auprès des fabricants, des distributeurs et des utilisateurs d'articles publicitaires, et fournit des informations de base sur les structures de distribution, l'importance des articles publicitaires dans le mix de communication et les catégories d'articles. L'enquête s'est concentrée sur l'Allemagne, mais sept autres pays européens, dont la Suisse, ont également été pris en compte.
Les résultats indiquent que les articles promotionnels ont un avenir positif et que la structure de l'assortiment a changé. Alors qu'à l'heure actuelle, ce sont surtout des articles de masse bon marché et largement distribués, comme les briquets ou les stylos, les fabricants et les utilisateurs constatent un besoin croissant de produits sur mesure et personnalisés de haute qualité.
Les distributeurs et les fabricants d'articles promotionnels estiment que l'évolution future du chiffre d'affaires global est positive. C'est en Angleterre que le secteur se montre le plus optimiste, puisque 75% des personnes interrogées croient à une augmentation du chiffre d'affaires. En Allemagne, ils sont encore 61 %, tandis que les Suisses se montrent les plus sceptiques en comparaison avec les autres pays : Seuls 38 pour cent des commerçants et des fabricants s'attendent à une augmentation du chiffre d'affaires, 50 pour cent parient sur la constance. Seuls 10 % des personnes interrogées pensent toutefois que le chiffre d'affaires global va baisser.
Les utilisateurs - les entreprises qui utilisent les articles publicitaires dans le mix de communication - donnent également une image positive de la branche : 38,2 % des personnes interrogées en Europe ont indiqué que les dépenses en articles publicitaires dans leur entreprise ont augmenté au cours des dernières années, 44 % ont signalé une stabilité et seulement 14,6 % ont fait état d'une baisse des dépenses. Pour l'avenir, les utilisateurs européens s'attendent pour la plupart à une consolidation des dépenses en articles publicitaires : 60,8 pour cent veulent maintenir les budgets actuels, 18,4 pour cent veulent les augmenter, 17,8 pour cent vont probablement réduire les dépenses. Bruno Amstutz
