Il mercato dei prodotti promozionali rimane stabile
L'Istituto Tns Emnid presenta il primo studio di mercato sui prodotti promozionali in Europa
L'istituto Tns Emnid presenta il primo studio di mercato sui prodotti promozionali in EuropaIl business dei regali e degli articoli promozionali non risente della crisi generale. In occasione della 40a fiera PSI organizzata da Präsent Service Institut GmbH a Düsseldorf, l'istituto di ricerche di mercato Tns Emnid ha presentato uno studio sull'industria dei prodotti promozionali. Finora erano disponibili solo dati limitati e per lo più non strutturati su questo settore dell'industria pubblicitaria.
Lo studio si basa su un'indagine condotta tra produttori, rivenditori e utenti di prodotti promozionali e fornisce informazioni di base sulle strutture di vendita, sull'importanza dei prodotti promozionali nel mix di comunicazione e sulle categorie di prodotti. L'indagine si è concentrata sulla Germania, ma sono stati inclusi anche altri sette Paesi europei, tra cui la Svizzera.
I risultati confermano un futuro positivo per i prodotti promozionali e un cambiamento strutturale nella gamma di prodotti. Mentre attualmente si vendono articoli di massa economici e ampiamente distribuiti, come accendini e penne a sfera, i produttori e gli utenti hanno individuato una domanda crescente di prodotti di alta qualità personalizzati e su misura.
I rivenditori e i produttori di articoli promozionali sono ottimisti riguardo all'andamento futuro delle vendite complessive. Il settore è più ottimista nel Regno Unito, dove il 75% degli intervistati ritiene che le vendite aumenteranno. In Germania la percentuale è del 61%, mentre gli svizzeri sono i più scettici in un confronto tra Paesi: Solo il 38% dei rivenditori e dei produttori prevede un aumento delle vendite, mentre il 50% prevede che rimarranno costanti. Tuttavia, solo il 10% degli intervistati pensa che le vendite complessive diminuiranno.
Anche gli utilizzatori - aziende che utilizzano prodotti promozionali nel loro mix di comunicazione - tracciano un quadro positivo del settore: il 38,2% degli intervistati in Europa ha dichiarato che la spesa delle loro aziende per i prodotti promozionali è aumentata negli ultimi anni, il 44% ha riferito che è rimasta costante e solo il 14,6% ha dichiarato che è diminuita. Per il futuro, la maggior parte degli utenti europei prevede un consolidamento della spesa per i prodotti promozionali: il 60,8% intende mantenere i budget attuali, il 18,4% intende aumentarli e il 17,8% è propenso a ridurre la spesa. Bruno Amstutz
Lo studio si basa su un'indagine condotta tra produttori, rivenditori e utenti di prodotti promozionali e fornisce informazioni di base sulle strutture di vendita, sull'importanza dei prodotti promozionali nel mix di comunicazione e sulle categorie di prodotti. L'indagine si è concentrata sulla Germania, ma sono stati inclusi anche altri sette Paesi europei, tra cui la Svizzera.
I risultati confermano un futuro positivo per i prodotti promozionali e un cambiamento strutturale nella gamma di prodotti. Mentre attualmente si vendono articoli di massa economici e ampiamente distribuiti, come accendini e penne a sfera, i produttori e gli utenti hanno individuato una domanda crescente di prodotti di alta qualità personalizzati e su misura.
I rivenditori e i produttori di articoli promozionali sono ottimisti riguardo all'andamento futuro delle vendite complessive. Il settore è più ottimista nel Regno Unito, dove il 75% degli intervistati ritiene che le vendite aumenteranno. In Germania la percentuale è del 61%, mentre gli svizzeri sono i più scettici in un confronto tra Paesi: Solo il 38% dei rivenditori e dei produttori prevede un aumento delle vendite, mentre il 50% prevede che rimarranno costanti. Tuttavia, solo il 10% degli intervistati pensa che le vendite complessive diminuiranno.
Anche gli utilizzatori - aziende che utilizzano prodotti promozionali nel loro mix di comunicazione - tracciano un quadro positivo del settore: il 38,2% degli intervistati in Europa ha dichiarato che la spesa delle loro aziende per i prodotti promozionali è aumentata negli ultimi anni, il 44% ha riferito che è rimasta costante e solo il 14,6% ha dichiarato che è diminuita. Per il futuro, la maggior parte degli utenti europei prevede un consolidamento della spesa per i prodotti promozionali: il 60,8% intende mantenere i budget attuali, il 18,4% intende aumentarli e il 17,8% è propenso a ridurre la spesa. Bruno Amstutz
