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Guye Benker marque des points pour le service sportif par SMS du « Tages-Anzeiger »
Guye Benker récolte des points pour le service sportif SMS du Tages-AnzeigerLa nouvelle campagne ombrelle de l'agence de publicité Guye Benker pour le Tages-Anzeiger devra encore attendre fin août. Pendant ce temps, le quotidien édité par la maison d'édition zurichoise Tamedia maintient sa présence publicitaire avec des campagnes individuelles pour différents services. Actuellement, il s'agit par exemple d'une présentation pour un service de SMS qui comprend, outre "plus de 100 offres", un service de résultats sportifs.
C'est ce dernier que la campagne de Guye Benker reprend pour marquer des points auprès des passionnés de football pendant la Coupe du monde. L'argumentation - "Devez-vous travailler quand il travaille ? - exploite le fait que les matches sont diffusés à la télévision à des heures où beaucoup travaillent, à savoir 8h30, 11h et 13h30, explique le propriétaire de l'agence, Christophe Guye.
Afin d'être informé des derniers résultats, des nouvelles des équipes et des potins sur l'environnement de la Coupe du monde, le spectateur doit s'inscrire au service des résultats sportifs du Tages-Anzeiger en tapant le mot-clé WM Top Start sur son téléphone portable. Le service lui enverra alors l'essentiel sur son téléphone portable jusqu'à nouvel ordre.
L'annonce s'adresse au collectionneur qui sommeille en l'homme et assimile le SMS de la Coupe du monde de football à l'achat et à l'échange d'autocollants Panini avec des stars comme l'attaquant portugais Louis Figo. Ainsi, l'annonce montre à chaque fois l'image autocollante d'un joueur connu comme David Beckham avec le titre "Devez-vous travailler quand il travaille ?
Le budget publicitaire du Tages-Anzeiger se trouve officiellement depuis le 13 mai auprès de l'agence zurichoise Seefeld. Auparavant, le mandat a été géré pendant neuf ans par Weber Hodel Schmid (WHS). Depuis environ un an, la relation de mandat n'existait pratiquement plus que sur le papier. L'avance de la maison d'édition en matière de connaissance approfondie de la marque et du marché ainsi que la perspective d'une réalisation marquante ont peut-être favorisé le choix de Guye Benker lors d'une évaluation d'agence.
Guye Benker connaît le Tages-Anzeiger sur le bout des doigts, car l'agence a analysé la structure et la hiérarchie de la marque du quotidien au cours des dix-huit derniers mois. "Pour pouvoir gérer le titre du point de vue de la marque", explique Christophe Guye, "nous avons défini l'objectif du positionnement". Une tâche complexe si l'on considère que la marque se compose de six cahiers, du magazine, du Züri Tipp, de suppléments spéciaux, d'événements, de sponsoring et d'autres éléments de contenu.
Dans le cadre d'un outil marketing qu'elle a développé pour l'analyse, la structuration et la gestion de marques, l'agence a déjà été et est toujours active sur le plan stratégique pour Winner.ch et d'autres produits Tamedia ainsi que pour Tamedia elle-même. Ernst Weber
C'est ce dernier que la campagne de Guye Benker reprend pour marquer des points auprès des passionnés de football pendant la Coupe du monde. L'argumentation - "Devez-vous travailler quand il travaille ? - exploite le fait que les matches sont diffusés à la télévision à des heures où beaucoup travaillent, à savoir 8h30, 11h et 13h30, explique le propriétaire de l'agence, Christophe Guye.
Afin d'être informé des derniers résultats, des nouvelles des équipes et des potins sur l'environnement de la Coupe du monde, le spectateur doit s'inscrire au service des résultats sportifs du Tages-Anzeiger en tapant le mot-clé WM Top Start sur son téléphone portable. Le service lui enverra alors l'essentiel sur son téléphone portable jusqu'à nouvel ordre.
L'annonce s'adresse au collectionneur qui sommeille en l'homme et assimile le SMS de la Coupe du monde de football à l'achat et à l'échange d'autocollants Panini avec des stars comme l'attaquant portugais Louis Figo. Ainsi, l'annonce montre à chaque fois l'image autocollante d'un joueur connu comme David Beckham avec le titre "Devez-vous travailler quand il travaille ?
Le budget publicitaire du Tages-Anzeiger se trouve officiellement depuis le 13 mai auprès de l'agence zurichoise Seefeld. Auparavant, le mandat a été géré pendant neuf ans par Weber Hodel Schmid (WHS). Depuis environ un an, la relation de mandat n'existait pratiquement plus que sur le papier. L'avance de la maison d'édition en matière de connaissance approfondie de la marque et du marché ainsi que la perspective d'une réalisation marquante ont peut-être favorisé le choix de Guye Benker lors d'une évaluation d'agence.
Guye Benker connaît le Tages-Anzeiger sur le bout des doigts, car l'agence a analysé la structure et la hiérarchie de la marque du quotidien au cours des dix-huit derniers mois. "Pour pouvoir gérer le titre du point de vue de la marque", explique Christophe Guye, "nous avons défini l'objectif du positionnement". Une tâche complexe si l'on considère que la marque se compose de six cahiers, du magazine, du Züri Tipp, de suppléments spéciaux, d'événements, de sponsoring et d'autres éléments de contenu.
Dans le cadre d'un outil marketing qu'elle a développé pour l'analyse, la structuration et la gestion de marques, l'agence a déjà été et est toujours active sur le plan stratégique pour Winner.ch et d'autres produits Tamedia ainsi que pour Tamedia elle-même. Ernst Weber
