Des carrières intéressantes
Kaspar Loeb, nouveau Chief Executive Officer chez Publicis, explique pourquoi il préfère être publicitaire que journaliste.
Kaspar Loeb, nouveau Chief Executive Officer chez Publicis, explique pourquoi il préfère être publicitaire que journaliste.
Le directeur général fraîchement nommé chez Publicis se réjouit de ses nouvelles perspectives. A gauche de son bureau, le "newsjunky" et ex-journaliste Kaspar Loeb peut contempler la rédaction de la Neue Zürcher Zeitung. A droite, son regard se pose sur la place d'exécution du "Böögs" zurichois. Le champ près de Bellevue, qui semble encore assez inoccupé après le passage de Knie, provoque presque l'espoir que cet hiver sera chassé par des ambiances plus chaudes, y compris sur le plan économique, au plus tard avec le Sechseläuten. "Si tout se passe bien, le secteur publicitaire suisse connaîtra une croissance de quatre à cinq pour cent en 2004", a prédit Kaspar Leob dans sa première interview en tant que CEO de Publicis dans le HandelsZeitung. Certaines agences vont certes "beaucoup souffrir" cette année encore. Ceux qui ont pu découvrir le dynamisme contagieux de Kaspar Loeb dans son nouveau bureau lors de l'interview du matin n'ont même pas besoin de demander à quelle catégorie Publicis appartiendra l'année prochaine.
Le travail le plus passionnant de la scène
On lui a proposé "le poste le plus passionnant de la scène suisse des agences", a commenté Kaspar Loeb lorsque, peu avant Noël, il a été nommé à la surprise générale, mais que certains colportaient déjà depuis longtemps, pour succéder à Fredy Collioud. Certes, Cornelia Harder avait été considérée comme la princesse héritière sûre pour ce poste important. Mais sa promotion a été bloquée - de manière non moins surprenante pour certains - parce que son compagnon est CEO chez McCann-Erickson et donc chez la concurrence. La concurrence est manifestement devenue plus rude. C'est toutefois sur un ton toujours aussi sportif que Kaspar Loeb formule les objectifs qu'il s'est fixés : "Fredy et moi nous réjouissons ensemble de pouvoir bousculer un peu ce marché".
Le groupe Publicis réunit, avec l'agence de publicité Publicis, avec Fisch.Meier.Direkt et l'agence média Optimedia, les trois entreprises leaders dans la publicité, le marketing de dialogue et les médias en Suisse. Le groupe s'occupe entre autres de clients tels que UBS, Coca-Cola, Neue Zürcher Zeitung, Nestlé, Migros ou Swisscom Mobile. L'agence est non seulement régulièrement en tête des classements créatifs des agences les plus récompensées, mais elle a également dominé la remise des prix de la "publicité efficace" en 2003 en remportant trois Effie Gold Awards.
Il est conscient qu'il "met les pieds dans une paire de très gros souliers", a donc déclaré Kaspar Loeb lors de son discours d'investiture à la Theaterstrasse. Pour Fredy Collioud, ce "joueur d'équipe doté d'une grande expérience des marques et de la direction" incarne également le "rajeunissement idéal de la direction". Kaspar Loeb permet "au bon moment de faire un pas important vers l'avenir de l'agence".
Avec Loeb, les fonctions de Managing Director et de Chief Executive Officer, jusqu'ici partagées, seront réunies. "Je ne veux cependant pas faire un one-man-show", explique le nouveau Chief, qui pourra toujours s'appuyer sur "un back-up solide" avec Fredy Collioud comme Chairman et président du conseil d'administration.
Kaspar Loeb sait qu'il peut "partir d'une position forte" chez Publicis et il se réjouit de pouvoir compter sur les idées créatives de nombreuses "personnes sensationnelles" dans son nouveau poste. Et où voit-il des problèmes ou des défis ? "Si vous êtes entré dans la publicité en décembre 2000 et que vous avez survécu jusqu'en décembre 2003, rien ne vous fait plus peur", estime-t-il.
Prendre ses responsabilités
Une telle carrière éclair dans la publicité ne s'est pas non plus dessinée dès le début pour Kaspar Loeb. Après ses études de droit à Bâle, il n'a pas ressenti d'enthousiasme pour une carrière d'avocat, malgré son diplôme. Le jeune juriste a d'abord travaillé comme professeur de commerce. A 26 ans, les médias l'ont attiré pour la première fois. Loeb a été admis à l'école de journalisme de Ringier. "Un choix heureux", estime-t-il aujourd'hui. Il a pu effectuer différents stages, "le plus important" étant de passer six mois à la rédaction du Blick pour "Heissen Draht". C'est là qu'il aurait pris une distance décisive par rapport au monde plutôt académique de l'université. "C'est là que les gens appellent avec de vrais problèmes", se souvient-il de cette expérience de vie.
Au cours de ses autres étapes, le jeune journaliste a participé à l'élaboration et au lancement du SonntagsZeitung. Il est ensuite passé à Politik und Wirtschaft, où cet homme politique déclaré a écrit pour la première fois sur l'économie. Cette nouvelle spécialisation l'a conduit à la Weltwoche et finalement à Cash-TV. Le magazine Reflex aurait peut-être pu constituer un défi journalistique supplémentaire. Mais le projet concurrent de Facts de Ringier a été stoppé au dernier moment.
"Comme par hasard", c'est précisément à cette époque que Kaspar Loeb a reçu une première offre de la part de la publicité. L'agence zurichoise Zintzmeyer & Lux voulait tester ce journaliste confirmé en tant que spécialiste du branding. Le spécialiste de la communication a réussi. Après un an et demi, il a déjà été nommé à la direction de l'agence de branding. "Un journaliste peut-il faire de la publicité avec succès ?", se demandait-on avec méfiance dans la branche lorsque Loeb, après cinq ans chez les spécialistes des marques, est passé directement à l'agence classique Seiler DDB en tant que CEO.
Publicité, branding ou journalisme - Kaspar Loeb ne les voit pas tellement comme des disciplines séparées. "Je m'intéresse à la communication sous toutes ses formes", dit-il. Toutefois, être rédacteur n'a jamais été une option souhaitable pour lui. "J'aurais préféré rester journaliste", se souvient-il.
Il ne regrette pas aujourd'hui de ne pas l'avoir fait. Un journaliste peut certes exercer une grande influence sans devoir en assumer la responsabilité. "Mais ce qui m'a toujours intéressé, c'est de porter le chapeau pour ce que je fais", déclare Loeb avec fierté. En tant que publicitaire, il a beaucoup plus de responsabilités, car les clients ont des attentes très claires. Et si l'on ne répond pas à ces exigences, on a un problème. "Ce défi m'attire", révèle le nouveau manager qui occupe le plus haut siège de la scène suisse des agences.
Kaspar Loeb est marié à une journaliste culturelle, il aime donc la culture sous toutes ses formes et aime se détendre dans le sud de la France.
Sur l'Olympe de la scène des agences suisses : Kaspar Loeb, nouveau directeur général de Publicis
Andreas Panzeri
Le directeur général fraîchement nommé chez Publicis se réjouit de ses nouvelles perspectives. A gauche de son bureau, le "newsjunky" et ex-journaliste Kaspar Loeb peut contempler la rédaction de la Neue Zürcher Zeitung. A droite, son regard se pose sur la place d'exécution du "Böögs" zurichois. Le champ près de Bellevue, qui semble encore assez inoccupé après le passage de Knie, provoque presque l'espoir que cet hiver sera chassé par des ambiances plus chaudes, y compris sur le plan économique, au plus tard avec le Sechseläuten. "Si tout se passe bien, le secteur publicitaire suisse connaîtra une croissance de quatre à cinq pour cent en 2004", a prédit Kaspar Leob dans sa première interview en tant que CEO de Publicis dans le HandelsZeitung. Certaines agences vont certes "beaucoup souffrir" cette année encore. Ceux qui ont pu découvrir le dynamisme contagieux de Kaspar Loeb dans son nouveau bureau lors de l'interview du matin n'ont même pas besoin de demander à quelle catégorie Publicis appartiendra l'année prochaine.
Le travail le plus passionnant de la scène
On lui a proposé "le poste le plus passionnant de la scène suisse des agences", a commenté Kaspar Loeb lorsque, peu avant Noël, il a été nommé à la surprise générale, mais que certains colportaient déjà depuis longtemps, pour succéder à Fredy Collioud. Certes, Cornelia Harder avait été considérée comme la princesse héritière sûre pour ce poste important. Mais sa promotion a été bloquée - de manière non moins surprenante pour certains - parce que son compagnon est CEO chez McCann-Erickson et donc chez la concurrence. La concurrence est manifestement devenue plus rude. C'est toutefois sur un ton toujours aussi sportif que Kaspar Loeb formule les objectifs qu'il s'est fixés : "Fredy et moi nous réjouissons ensemble de pouvoir bousculer un peu ce marché".
Le groupe Publicis réunit, avec l'agence de publicité Publicis, avec Fisch.Meier.Direkt et l'agence média Optimedia, les trois entreprises leaders dans la publicité, le marketing de dialogue et les médias en Suisse. Le groupe s'occupe entre autres de clients tels que UBS, Coca-Cola, Neue Zürcher Zeitung, Nestlé, Migros ou Swisscom Mobile. L'agence est non seulement régulièrement en tête des classements créatifs des agences les plus récompensées, mais elle a également dominé la remise des prix de la "publicité efficace" en 2003 en remportant trois Effie Gold Awards.
Il est conscient qu'il "met les pieds dans une paire de très gros souliers", a donc déclaré Kaspar Loeb lors de son discours d'investiture à la Theaterstrasse. Pour Fredy Collioud, ce "joueur d'équipe doté d'une grande expérience des marques et de la direction" incarne également le "rajeunissement idéal de la direction". Kaspar Loeb permet "au bon moment de faire un pas important vers l'avenir de l'agence".
Avec Loeb, les fonctions de Managing Director et de Chief Executive Officer, jusqu'ici partagées, seront réunies. "Je ne veux cependant pas faire un one-man-show", explique le nouveau Chief, qui pourra toujours s'appuyer sur "un back-up solide" avec Fredy Collioud comme Chairman et président du conseil d'administration.
Kaspar Loeb sait qu'il peut "partir d'une position forte" chez Publicis et il se réjouit de pouvoir compter sur les idées créatives de nombreuses "personnes sensationnelles" dans son nouveau poste. Et où voit-il des problèmes ou des défis ? "Si vous êtes entré dans la publicité en décembre 2000 et que vous avez survécu jusqu'en décembre 2003, rien ne vous fait plus peur", estime-t-il.
Prendre ses responsabilités
Une telle carrière éclair dans la publicité ne s'est pas non plus dessinée dès le début pour Kaspar Loeb. Après ses études de droit à Bâle, il n'a pas ressenti d'enthousiasme pour une carrière d'avocat, malgré son diplôme. Le jeune juriste a d'abord travaillé comme professeur de commerce. A 26 ans, les médias l'ont attiré pour la première fois. Loeb a été admis à l'école de journalisme de Ringier. "Un choix heureux", estime-t-il aujourd'hui. Il a pu effectuer différents stages, "le plus important" étant de passer six mois à la rédaction du Blick pour "Heissen Draht". C'est là qu'il aurait pris une distance décisive par rapport au monde plutôt académique de l'université. "C'est là que les gens appellent avec de vrais problèmes", se souvient-il de cette expérience de vie.
Au cours de ses autres étapes, le jeune journaliste a participé à l'élaboration et au lancement du SonntagsZeitung. Il est ensuite passé à Politik und Wirtschaft, où cet homme politique déclaré a écrit pour la première fois sur l'économie. Cette nouvelle spécialisation l'a conduit à la Weltwoche et finalement à Cash-TV. Le magazine Reflex aurait peut-être pu constituer un défi journalistique supplémentaire. Mais le projet concurrent de Facts de Ringier a été stoppé au dernier moment.
"Comme par hasard", c'est précisément à cette époque que Kaspar Loeb a reçu une première offre de la part de la publicité. L'agence zurichoise Zintzmeyer & Lux voulait tester ce journaliste confirmé en tant que spécialiste du branding. Le spécialiste de la communication a réussi. Après un an et demi, il a déjà été nommé à la direction de l'agence de branding. "Un journaliste peut-il faire de la publicité avec succès ?", se demandait-on avec méfiance dans la branche lorsque Loeb, après cinq ans chez les spécialistes des marques, est passé directement à l'agence classique Seiler DDB en tant que CEO.
Publicité, branding ou journalisme - Kaspar Loeb ne les voit pas tellement comme des disciplines séparées. "Je m'intéresse à la communication sous toutes ses formes", dit-il. Toutefois, être rédacteur n'a jamais été une option souhaitable pour lui. "J'aurais préféré rester journaliste", se souvient-il.
Il ne regrette pas aujourd'hui de ne pas l'avoir fait. Un journaliste peut certes exercer une grande influence sans devoir en assumer la responsabilité. "Mais ce qui m'a toujours intéressé, c'est de porter le chapeau pour ce que je fais", déclare Loeb avec fierté. En tant que publicitaire, il a beaucoup plus de responsabilités, car les clients ont des attentes très claires. Et si l'on ne répond pas à ces exigences, on a un problème. "Ce défi m'attire", révèle le nouveau manager qui occupe le plus haut siège de la scène suisse des agences.
Kaspar Loeb est marié à une journaliste culturelle, il aime donc la culture sous toutes ses formes et aime se détendre dans le sud de la France.
Sur l'Olympe de la scène des agences suisses : Kaspar Loeb, nouveau directeur général de Publicis
Andreas Panzeri
