Una carriera degna di essere vissuta
Kaspar Loeb, nuovo amministratore delegato di Publicis, spiega perché preferisce fare il pubblicitario al giornalista.
Kaspar Loeb, nuovo amministratore delegato di Publicis, spiega perché preferisce fare il pubblicitario al giornalista.
Il neo-direttore generale di Publicis è entusiasta delle sue nuove prospettive. A sinistra della sua scrivania, il "drogato di notizie" ed ex-giornalista Kaspar Loeb può guardare la redazione della Neue Zürcher Zeitung. A destra, lo sguardo cade sul luogo dell'esecuzione del "Böög" di Zurigo. Il campo vicino a Bellevue, che sembra ancora piuttosto incolto dopo l'esibizione dell'ospite Knie, fa quasi sperare che questo inverno sia scacciato da umori più caldi, anche in termini economici, al più tardi da Sechseläuten. "Se le cose andranno bene, l'industria pubblicitaria svizzera crescerà del 4-5% nel 2004", ha previsto Kaspar Leob nella sua prima intervista come CEO di Publicis alla HandelsZeitung. Ci saranno agenzie che "soffriranno molto" quest'anno. Chiunque abbia sperimentato il dinamismo contagioso nel nuovo ufficio di Kaspar Loeb durante l'intervista di prima mattina non ha bisogno di chiedersi a quale categoria Publicis dovrebbe appartenere nel prossimo anno.
Il lavoro più eccitante sulla scena
Kaspar Loeb ha commentato che gli è stato offerto "il lavoro più eccitante nel panorama delle agenzie svizzere" quando, a sorpresa, è stato nominato successore di Fredy Collioud poco prima di Natale, anche se alcuni lo vociferavano da tempo. Cornelia Harder era stata considerata la sicura principessa ereditaria per questo importante incarico. Tuttavia, la sua promozione è stata bloccata - non meno sorprendentemente per alcuni - perché il suo partner è CEO di McCann-Erickson e quindi della concorrenza. La concorrenza si è ovviamente inasprita. Tuttavia, Kaspar Loeb formula i suoi obiettivi con un tono ancora sportivo: "Fredy e io siamo felici di poter scuotere un po' questo mercato".
Con Publicis Werbeagentur, Fisch.Meier.Direkt e l'agenzia media Optimedia, il Gruppo Publicis riunisce le tre aziende leader nel settore della pubblicità, del marketing dialogico e dei media in Svizzera. Il gruppo serve clienti come UBS, Coca-Cola, Neue Zürcher Zeitung, Nestlé, Migros e Swisscom Mobile. L'agenzia non solo è regolarmente in cima alle classifiche creative delle agenzie più premiate, ma ha anche dominato la cerimonia di premiazione per la "Pubblicità efficiente" nel 2003 con tre Effie Gold Award.
È consapevole di "entrare in un paio di scarpe molto grandi", ha detto Kaspar Loeb nel suo discorso inaugurale alla Theaterstrasse. Per Fredy Collioud, il "giocatore di squadra con una vasta esperienza di brand e management" incarna anche l'ideale "ringiovanimento del team di gestione". Kaspar Loeb consente "un passo importante verso il futuro dell'agenzia al momento giusto".
Con Loeb, le funzioni di Amministratore Delegato e di Direttore Generale, precedentemente suddivise, saranno riunite. "Ma non voglio fare un one-man-show", spiega il nuovo Amministratore Delegato, che potrà continuare a contare su "un forte sostegno" nella forma di Fredy Collioud come Presidente e Presidente del Consiglio di Amministrazione.
Kaspar Loeb sa di poter "partire da una posizione forte" in Publicis ed è contento di poter contare sulle idee creative di molte "persone sensazionali" nel suo nuovo lavoro. E dove vede problemi o sfide? "Se hai iniziato a lavorare nel settore pubblicitario nel dicembre 2000 e sei sopravvissuto fino al dicembre 2003, allora nulla ti spaventa più", afferma.
Assunzione di responsabilità
Una carriera così fulminea nella pubblicità non era prevista per Kaspar Loeb fin dall'inizio. Dopo gli studi in legge a Basilea, nonostante la laurea, non aveva molto entusiasmo per la carriera di avvocato. Il giovane avvocato lavorò dapprima come insegnante di commercio. Poi, all'età di 26 anni, fu attirato per la prima volta dai media. Loeb è stato ammesso alla Ringier School of Journalism. "Una scelta fortunata", dice oggi. Ha potuto completare diverse tappe, "la più importante delle quali" è stata quella di sei mesi nella redazione del Blick presso "Heisse Draht". È stato lì che ha acquisito la distanza cruciale dal mondo più accademico dell'università. "Lì chiamavano persone con problemi davvero reali", ricorda di questa esperienza di vita.
Il giovane giornalista ha poi lavorato alla progettazione e al lancio del giornale SonntagsZeitung. In seguito è passato a Politica ed Economia, dove il politico dichiarato ha scritto per la prima volta di economia. Questa nuova specializzazione lo portò alla Weltwoche e infine alla Cash-TV. La rivista Reflex avrebbe potuto rappresentare un'ulteriore sfida giornalistica. Tuttavia, il progetto rivale di Facts di Ringier fu cancellato all'ultimo momento.
"La fortuna volle che Kaspar Loeb ricevesse la sua prima offerta dal settore pubblicitario proprio in quel periodo. L'agenzia zurighese Zintzmeyer & Lux voleva mettere alla prova il collaudato giornalista come specialista di branding. L'esperto di comunicazione ha avuto successo. Dopo un anno e mezzo è stato nominato alla direzione dell'agenzia di branding. "Può un giornalista fare pubblicità di successo?" era la domanda sospettosa che si poneva il settore quando Loeb passò direttamente all'agenzia tradizionale Seiler DDB come CEO dopo cinque anni con gli specialisti del marchio.
Pubblicità, branding e giornalismo: Kaspar Loeb non li vede come discipline separate. "Sono interessato alla comunicazione in tutte le sue forme", afferma. Tuttavia, essere un copywriter non è mai stata un'opzione desiderabile per lui. "Avrei preferito rimanere un giornalista", riflette.
Oggi non rimpiange di non essere rimasto. Un giornalista può esercitare molta influenza senza doversi assumere grandi responsabilità. "Ma io sono sempre stato interessato a prendermi la responsabilità di ciò che faccio", dice Loeb con orgoglio. Come pubblicitario, ha molte più responsabilità perché i clienti hanno aspettative molto chiare. E se non si soddisfano queste aspettative, si ha un problema. "Questa sfida mi attrae", rivela il nuovo manager sulla poltrona più alta della scena agenziale svizzera.
Kaspar Loeb è sposato con una giornalista culturale, quindi ama la cultura in tutte le sue forme e ama rilassarsi nel sud della Francia.
Nell'olimpo delle agenzie svizzere: Kaspar Loeb, nuovo direttore generale di Publicis
Andreas Panzeri
Il neo-direttore generale di Publicis è entusiasta delle sue nuove prospettive. A sinistra della sua scrivania, il "drogato di notizie" ed ex-giornalista Kaspar Loeb può guardare la redazione della Neue Zürcher Zeitung. A destra, lo sguardo cade sul luogo dell'esecuzione del "Böög" di Zurigo. Il campo vicino a Bellevue, che sembra ancora piuttosto incolto dopo l'esibizione dell'ospite Knie, fa quasi sperare che questo inverno sia scacciato da umori più caldi, anche in termini economici, al più tardi da Sechseläuten. "Se le cose andranno bene, l'industria pubblicitaria svizzera crescerà del 4-5% nel 2004", ha previsto Kaspar Leob nella sua prima intervista come CEO di Publicis alla HandelsZeitung. Ci saranno agenzie che "soffriranno molto" quest'anno. Chiunque abbia sperimentato il dinamismo contagioso nel nuovo ufficio di Kaspar Loeb durante l'intervista di prima mattina non ha bisogno di chiedersi a quale categoria Publicis dovrebbe appartenere nel prossimo anno.
Il lavoro più eccitante sulla scena
Kaspar Loeb ha commentato che gli è stato offerto "il lavoro più eccitante nel panorama delle agenzie svizzere" quando, a sorpresa, è stato nominato successore di Fredy Collioud poco prima di Natale, anche se alcuni lo vociferavano da tempo. Cornelia Harder era stata considerata la sicura principessa ereditaria per questo importante incarico. Tuttavia, la sua promozione è stata bloccata - non meno sorprendentemente per alcuni - perché il suo partner è CEO di McCann-Erickson e quindi della concorrenza. La concorrenza si è ovviamente inasprita. Tuttavia, Kaspar Loeb formula i suoi obiettivi con un tono ancora sportivo: "Fredy e io siamo felici di poter scuotere un po' questo mercato".
Con Publicis Werbeagentur, Fisch.Meier.Direkt e l'agenzia media Optimedia, il Gruppo Publicis riunisce le tre aziende leader nel settore della pubblicità, del marketing dialogico e dei media in Svizzera. Il gruppo serve clienti come UBS, Coca-Cola, Neue Zürcher Zeitung, Nestlé, Migros e Swisscom Mobile. L'agenzia non solo è regolarmente in cima alle classifiche creative delle agenzie più premiate, ma ha anche dominato la cerimonia di premiazione per la "Pubblicità efficiente" nel 2003 con tre Effie Gold Award.
È consapevole di "entrare in un paio di scarpe molto grandi", ha detto Kaspar Loeb nel suo discorso inaugurale alla Theaterstrasse. Per Fredy Collioud, il "giocatore di squadra con una vasta esperienza di brand e management" incarna anche l'ideale "ringiovanimento del team di gestione". Kaspar Loeb consente "un passo importante verso il futuro dell'agenzia al momento giusto".
Con Loeb, le funzioni di Amministratore Delegato e di Direttore Generale, precedentemente suddivise, saranno riunite. "Ma non voglio fare un one-man-show", spiega il nuovo Amministratore Delegato, che potrà continuare a contare su "un forte sostegno" nella forma di Fredy Collioud come Presidente e Presidente del Consiglio di Amministrazione.
Kaspar Loeb sa di poter "partire da una posizione forte" in Publicis ed è contento di poter contare sulle idee creative di molte "persone sensazionali" nel suo nuovo lavoro. E dove vede problemi o sfide? "Se hai iniziato a lavorare nel settore pubblicitario nel dicembre 2000 e sei sopravvissuto fino al dicembre 2003, allora nulla ti spaventa più", afferma.
Assunzione di responsabilità
Una carriera così fulminea nella pubblicità non era prevista per Kaspar Loeb fin dall'inizio. Dopo gli studi in legge a Basilea, nonostante la laurea, non aveva molto entusiasmo per la carriera di avvocato. Il giovane avvocato lavorò dapprima come insegnante di commercio. Poi, all'età di 26 anni, fu attirato per la prima volta dai media. Loeb è stato ammesso alla Ringier School of Journalism. "Una scelta fortunata", dice oggi. Ha potuto completare diverse tappe, "la più importante delle quali" è stata quella di sei mesi nella redazione del Blick presso "Heisse Draht". È stato lì che ha acquisito la distanza cruciale dal mondo più accademico dell'università. "Lì chiamavano persone con problemi davvero reali", ricorda di questa esperienza di vita.
Il giovane giornalista ha poi lavorato alla progettazione e al lancio del giornale SonntagsZeitung. In seguito è passato a Politica ed Economia, dove il politico dichiarato ha scritto per la prima volta di economia. Questa nuova specializzazione lo portò alla Weltwoche e infine alla Cash-TV. La rivista Reflex avrebbe potuto rappresentare un'ulteriore sfida giornalistica. Tuttavia, il progetto rivale di Facts di Ringier fu cancellato all'ultimo momento.
"La fortuna volle che Kaspar Loeb ricevesse la sua prima offerta dal settore pubblicitario proprio in quel periodo. L'agenzia zurighese Zintzmeyer & Lux voleva mettere alla prova il collaudato giornalista come specialista di branding. L'esperto di comunicazione ha avuto successo. Dopo un anno e mezzo è stato nominato alla direzione dell'agenzia di branding. "Può un giornalista fare pubblicità di successo?" era la domanda sospettosa che si poneva il settore quando Loeb passò direttamente all'agenzia tradizionale Seiler DDB come CEO dopo cinque anni con gli specialisti del marchio.
Pubblicità, branding e giornalismo: Kaspar Loeb non li vede come discipline separate. "Sono interessato alla comunicazione in tutte le sue forme", afferma. Tuttavia, essere un copywriter non è mai stata un'opzione desiderabile per lui. "Avrei preferito rimanere un giornalista", riflette.
Oggi non rimpiange di non essere rimasto. Un giornalista può esercitare molta influenza senza doversi assumere grandi responsabilità. "Ma io sono sempre stato interessato a prendermi la responsabilità di ciò che faccio", dice Loeb con orgoglio. Come pubblicitario, ha molte più responsabilità perché i clienti hanno aspettative molto chiare. E se non si soddisfano queste aspettative, si ha un problema. "Questa sfida mi attrae", rivela il nuovo manager sulla poltrona più alta della scena agenziale svizzera.
Kaspar Loeb è sposato con una giornalista culturale, quindi ama la cultura in tutte le sue forme e ama rilassarsi nel sud della Francia.
Nell'olimpo delle agenzie svizzere: Kaspar Loeb, nuovo direttore generale di Publicis
Andreas Panzeri
