Liaisons dangereuses
Commentaire invité Les éditeurs régionaux qui donnent aujourd'hui le petit doigt au Tages-Anzeiger perdront demain toute leur main, prédit Christian Rentsch.
Commentaire invité Les éditeurs régionaux qui donnent aujourd'hui le petit doigt au Tages-Anzeiger perdront demain toute leur main, prédit Christian Rentsch.Le désespoir est mauvais conseiller. Le patron de Tamedia Martin Kall doit être passablement désespéré pour s'engager dans un combat qu'il ne peut guère gagner. Son analyse est toutefois tout à fait correcte : le Tages-Anzeiger, le vaisseau amiral de Tamedia, est coincé entre quatre rochers. Les journaux locaux Landbote, Zürichsee-Zeitung, Zürcher Unterländer et Zürcher Oberländer, puissants et bien ancrés dans leurs pays d'origine, forment une ceinture de forteresse autour de la région d'origine du Tagi et l'empêchent ainsi de s'étendre. S'il veut se développer dans la soi-disant Zurich des millions, il doit briser ce cercle.
Kall est un machiavélique trop bavard : Certes, il aime à dire qu'il s'agit de "coopérations de quelque nature que ce soit". Mais à qui veut l'entendre, il dit en même temps qu'il veut écarter la concurrence du Land de Zurich. Car les synergies d'une telle collaboration sont négligeables, tant que les journaux restent indépendants, continuent à avoir la souveraineté sur les annonces et utilisent leurs propres imprimeries. Et deux ou trois mille abonnés supplémentaires ne couvrent même pas les coûts d'une nouvelle rédaction locale et d'un tirage plus élevé.
Les éditeurs régionaux le savent aussi. Pour eux, la seule question qui se pose est donc de savoir si un Tagi élargi aux splits locaux peut vraiment les mettre en danger. La réponse est non. Un coup d'œil sur les résultats des votations et des élections dans ces districts le montre : le Tages-Anzeiger, qui se comporte comme un journal urbain et qui est toujours mal compris en tant que journal libéral de gauche, n'est pas le bon journal pour la population rurale de l'agglomération, dominée par le PLR et l'UDC. Et ceux qui ne se satisfont pas de ce journal local de droite le lisent déjà aujourd'hui.
Restent les annonceurs, bien plus importants, et le commerce local. Et les autorités, qui décident quel journal sera leur journal officiel.
doit être l'organe de publication. Mais pourquoi le commerce local de la droite bourgeoise devrait-il faire de la publicité dans le Tages-Anzeiger, qui n'est pas fiable sur le plan politique et qui, en cas de doute, opte pour les intérêts des villes au détriment de ceux des campagnes ? Et pourquoi les autorités, qui ont des partenaires idéaux dans les journaux locaux, devraient-elles mettre le Tagi à leur place ? Dans le Zürichsee-Zeitung, par exemple, elles peuvent en grande partie rendre compte de leur travail sans être remises en question et même parfois elles-mêmes, alors que dans le Tages-Anzeiger, elles doivent toujours s'attendre à ce qu'un journaliste tente de découvrir quelque chose.
Les politiciens provinciaux qui récitent maintenant le mantra de la "concurrence vivifiante" doivent se rendre à l'évidence : si la stratégie de Kall s'avère payante, dans dix ans, il n'y aura plus de diversité d'opinion dans l'agglomération zurichoise, mais uniquement le Tages-Anzeiger.
> Christian Rentsch a d'abord dirigé le service culturel puis le service médias du Tages-Anzeiger. Après la suppression de ce dernier début 2004, il a pris une retraite anticipée.
Kall est un machiavélique trop bavard : Certes, il aime à dire qu'il s'agit de "coopérations de quelque nature que ce soit". Mais à qui veut l'entendre, il dit en même temps qu'il veut écarter la concurrence du Land de Zurich. Car les synergies d'une telle collaboration sont négligeables, tant que les journaux restent indépendants, continuent à avoir la souveraineté sur les annonces et utilisent leurs propres imprimeries. Et deux ou trois mille abonnés supplémentaires ne couvrent même pas les coûts d'une nouvelle rédaction locale et d'un tirage plus élevé.
Les éditeurs régionaux le savent aussi. Pour eux, la seule question qui se pose est donc de savoir si un Tagi élargi aux splits locaux peut vraiment les mettre en danger. La réponse est non. Un coup d'œil sur les résultats des votations et des élections dans ces districts le montre : le Tages-Anzeiger, qui se comporte comme un journal urbain et qui est toujours mal compris en tant que journal libéral de gauche, n'est pas le bon journal pour la population rurale de l'agglomération, dominée par le PLR et l'UDC. Et ceux qui ne se satisfont pas de ce journal local de droite le lisent déjà aujourd'hui.
Restent les annonceurs, bien plus importants, et le commerce local. Et les autorités, qui décident quel journal sera leur journal officiel.
doit être l'organe de publication. Mais pourquoi le commerce local de la droite bourgeoise devrait-il faire de la publicité dans le Tages-Anzeiger, qui n'est pas fiable sur le plan politique et qui, en cas de doute, opte pour les intérêts des villes au détriment de ceux des campagnes ? Et pourquoi les autorités, qui ont des partenaires idéaux dans les journaux locaux, devraient-elles mettre le Tagi à leur place ? Dans le Zürichsee-Zeitung, par exemple, elles peuvent en grande partie rendre compte de leur travail sans être remises en question et même parfois elles-mêmes, alors que dans le Tages-Anzeiger, elles doivent toujours s'attendre à ce qu'un journaliste tente de découvrir quelque chose.
Les politiciens provinciaux qui récitent maintenant le mantra de la "concurrence vivifiante" doivent se rendre à l'évidence : si la stratégie de Kall s'avère payante, dans dix ans, il n'y aura plus de diversité d'opinion dans l'agglomération zurichoise, mais uniquement le Tages-Anzeiger.
> Christian Rentsch a d'abord dirigé le service culturel puis le service médias du Tages-Anzeiger. Après la suppression de ce dernier début 2004, il a pris une retraite anticipée.
