Liaisons dangereuses
Commento dell'ospite Gli editori regionali che oggi fanno il dito medio al Tages-Anzeiger domani perderanno l'intera mano, prevede Christian Rentsch.
Commento dell'ospite Gli editori regionali che oggi fanno il dito medio al Tages-Anzeiger domani perderanno l'intera mano, prevede Christian Rentsch. Il capo di Tamedia Martin Kall deve essere piuttosto disperato per essere coinvolto in una battaglia che difficilmente potrà vincere. Tuttavia, la sua analisi è assolutamente corretta: il Tages-Anzeiger, l'ammiraglia di Tamedia, è incastrato tra quattro scogli. I forti giornali locali Landbote, Zürichsee-Zeitung, Zürcher Unterländer e Zürcher Oberländer, che sono ben radicati nei loro paesi d'origine, formano un anello di fortezza intorno al territorio d'origine del Tagi, impedendogli di espandersi. Se vuole crescere nella cosiddetta "Million-Zurich", deve rompere questo anello.
Kall è un machiavellico troppo loquace: Al momento, gli piace sbandierare di essere interessato a "qualsiasi tipo di cooperazione". Ma allo stesso tempo dice a chiunque voglia sentirlo che vuole togliere di mezzo la concorrenza di Zurigo. Perché le sinergie di questa cooperazione sono trascurabili finché i giornali restano indipendenti, continuano ad avere la sovranità pubblicitaria e utilizzano le proprie tipografie. E due o tremila abbonati in più non coprono nemmeno i costi di una nuova redazione locale e di una maggiore tiratura.
Anche gli editori regionali lo sanno. Quindi l'unica domanda che si pongono è se un Tagi ampliato per includere gli split locali possa davvero rappresentare una minaccia per loro. La risposta è no. Uno sguardo ai risultati delle votazioni e delle elezioni in questi distretti mostra che il Tages-Anzeiger, con il suo aspetto urbano e ancora frainteso come sinistra-liberale, è il giornale sbagliato per la popolazione degli agglomerati rurali dominati dalla FDP e dalla SVP. E coloro che non sono soddisfatti del giornale locale borghese di destra lo leggono già oggi.
Restano gli inserzionisti più importanti, le imprese locali. E le autorità, che decidono quale sia il loro giornale ufficiale.
organo di pubblicazione. Ma perché la comunità imprenditoriale locale, borghese e di destra, dovrebbe fare pubblicità al politicamente inaffidabile Tages-Anzeiger, che, in caso di dubbio, favorisce gli interessi urbani rispetto a quelli rurali? E perché le autorità, che hanno nei giornali locali i partner ideali, dovrebbero mettere i Tagi al loro posto? Nella Zürichsee-Zeitung, ad esempio, possono riferire del loro lavoro in modo ampiamente indiscusso e in alcuni casi persino di loro stessi, mentre con il Tages-Anzeiger devono sempre aspettarsi che un giornalista cerchi di scoprire qualcosa.
I politici provinciali che ora recitano il mantra della "concorrenza rinvigorente" devono rendersi conto che se la strategia di Kall funziona, tra dieci anni nell'agglomerato di Zurigo non ci sarà più diversità di opinioni, ma solo il Tages-Anzeiger.
> Christian Rentsch è stato prima responsabile del settore cultura e poi del settore media del Tages-Anzeiger. Dopo la sua soppressione all'inizio del 2004, è andato in pensione anticipata.
Kall è un machiavellico troppo loquace: Al momento, gli piace sbandierare di essere interessato a "qualsiasi tipo di cooperazione". Ma allo stesso tempo dice a chiunque voglia sentirlo che vuole togliere di mezzo la concorrenza di Zurigo. Perché le sinergie di questa cooperazione sono trascurabili finché i giornali restano indipendenti, continuano ad avere la sovranità pubblicitaria e utilizzano le proprie tipografie. E due o tremila abbonati in più non coprono nemmeno i costi di una nuova redazione locale e di una maggiore tiratura.
Anche gli editori regionali lo sanno. Quindi l'unica domanda che si pongono è se un Tagi ampliato per includere gli split locali possa davvero rappresentare una minaccia per loro. La risposta è no. Uno sguardo ai risultati delle votazioni e delle elezioni in questi distretti mostra che il Tages-Anzeiger, con il suo aspetto urbano e ancora frainteso come sinistra-liberale, è il giornale sbagliato per la popolazione degli agglomerati rurali dominati dalla FDP e dalla SVP. E coloro che non sono soddisfatti del giornale locale borghese di destra lo leggono già oggi.
Restano gli inserzionisti più importanti, le imprese locali. E le autorità, che decidono quale sia il loro giornale ufficiale.
organo di pubblicazione. Ma perché la comunità imprenditoriale locale, borghese e di destra, dovrebbe fare pubblicità al politicamente inaffidabile Tages-Anzeiger, che, in caso di dubbio, favorisce gli interessi urbani rispetto a quelli rurali? E perché le autorità, che hanno nei giornali locali i partner ideali, dovrebbero mettere i Tagi al loro posto? Nella Zürichsee-Zeitung, ad esempio, possono riferire del loro lavoro in modo ampiamente indiscusso e in alcuni casi persino di loro stessi, mentre con il Tages-Anzeiger devono sempre aspettarsi che un giornalista cerchi di scoprire qualcosa.
I politici provinciali che ora recitano il mantra della "concorrenza rinvigorente" devono rendersi conto che se la strategia di Kall funziona, tra dieci anni nell'agglomerato di Zurigo non ci sarà più diversità di opinioni, ma solo il Tages-Anzeiger.
> Christian Rentsch è stato prima responsabile del settore cultura e poi del settore media del Tages-Anzeiger. Dopo la sua soppressione all'inizio del 2004, è andato in pensione anticipata.
