Communiquer au lieu de simuler
Commentaire de l'invité La Mecque de la publicité qu'est Zurich se transforme lentement mais sûrement en "Sim-City" suisse, craint Hansruedi Schiesser.
Commentaire de l'invité La Mecque de la publicité qu'est Zurich se transforme lentement mais sûrement en "Sim-City" suisse, craint Hansruedi Schiesser.
Je suis consultant en simulation. Avant, j'étais conseiller en communication. Plus tôt encore, lorsque j'étais enfant, j'ai appris sur le terrain de football ce qu'était et ce que faisait un simulateur. Contrairement à ce qui se passe aujourd'hui dans le secteur de la communication, une hirondelle ne faisait pas le printemps à l'époque. Mais aujourd'hui, la plupart des faux communicants ne trouvent même plus la bonne tonalité de voix. Cette cacophonie sociale est orchestrée, non : dirigée par notre branche. Elle est aussi la principale responsable de la thrombose de l'information dont souffre notre économie.
Plus les concepts sont inventifs, plus leur (concurrence) est apparente.
Présentation. Récemment, j'ai été membre du jury lors d'un pitch important pour Zurich : 90% du temps et de l'énergie ont été consacrés à la simulation d'idées de base oh combien surprenantes et convaincantes. Oui, le pathos sémantique peut souvent remplacer une idée porteuse. Le monde veut être trompé, qui le sait mieux que les publicitaires.
Mais n'allez pas croire que "Zurich - Sim-City" est la capitale secrète de ce mouvement : il y a des simulations partout - et pas seulement à l'aéroport. Les futurs planificateurs marketing y passent déjà un "test de simulation" : il faut s'y prendre tôt... Et récemment, le conseiller fédéral Deiss a donné une conférence sur l'innovation dans les Grisons ; l'essentiel est que personne ne fasse ce que tu ne sais pas faire.
Les partis suisses ont beaucoup à nous apprendre à cet égard. Une friandise particulièrement grotesque est la simulation du pouvoir de direction des chefs de parti. Le plus haut niveau de simulation est-il donc le mensonge ? De ce point de vue, nous méritons notre Blocher. Le vieux bavard à vapeur Stöhlker a toujours dit que nous avions besoin d'un leader. Je sais, je sais : la communication politique ne doit pas se faire de cette manière.
être authentique, comme Nelson Mandela, mais comme Harry Hasler voudrait l'être. C'est pourquoi nous avons désormais un conseiller fédéral pour les Harry Hasler de l'économie.
Il y a quelques années, j'ai donné une conférence sur la mise en scène dans le tourisme dans une école de commerce. Avec des diapositives Power Point ironiques et des données de marché très précises, selon lesquelles 83 pour cent de la branche seraient d'avis que les mises en scène sont l'instrument de marketing du futur. Cette absurdité a ensuite été citée sérieusement à plusieurs reprises. En d'autres termes, les journalistes et les managers se laissent aveugler à tour de rôle par une prétention significative et une pseudo-science.
Même la plaquette grisonne du restaurant zurichois Kunsthaus s'appelle désormais "mise en scène". Il est peu probable que Jean Baudrillard, qui a inventé le terme "simulacre", y ait déjà pris son goûter. En conséquence, tout n'est qu'apparence et nous faisons partie d'une simulation universelle. Cela dit, je plaide pour un peu plus de communication ancienne et honnête en cette année qui n'est déjà plus si nouvelle. Car oui, il existe un monde réel - disait la matrice à Obélix.
> Hansruedi Schiesser est propriétaire de Trimarca Kommunikation, Coire.
Je suis consultant en simulation. Avant, j'étais conseiller en communication. Plus tôt encore, lorsque j'étais enfant, j'ai appris sur le terrain de football ce qu'était et ce que faisait un simulateur. Contrairement à ce qui se passe aujourd'hui dans le secteur de la communication, une hirondelle ne faisait pas le printemps à l'époque. Mais aujourd'hui, la plupart des faux communicants ne trouvent même plus la bonne tonalité de voix. Cette cacophonie sociale est orchestrée, non : dirigée par notre branche. Elle est aussi la principale responsable de la thrombose de l'information dont souffre notre économie.
Plus les concepts sont inventifs, plus leur (concurrence) est apparente.
Présentation. Récemment, j'ai été membre du jury lors d'un pitch important pour Zurich : 90% du temps et de l'énergie ont été consacrés à la simulation d'idées de base oh combien surprenantes et convaincantes. Oui, le pathos sémantique peut souvent remplacer une idée porteuse. Le monde veut être trompé, qui le sait mieux que les publicitaires.
Mais n'allez pas croire que "Zurich - Sim-City" est la capitale secrète de ce mouvement : il y a des simulations partout - et pas seulement à l'aéroport. Les futurs planificateurs marketing y passent déjà un "test de simulation" : il faut s'y prendre tôt... Et récemment, le conseiller fédéral Deiss a donné une conférence sur l'innovation dans les Grisons ; l'essentiel est que personne ne fasse ce que tu ne sais pas faire.
Les partis suisses ont beaucoup à nous apprendre à cet égard. Une friandise particulièrement grotesque est la simulation du pouvoir de direction des chefs de parti. Le plus haut niveau de simulation est-il donc le mensonge ? De ce point de vue, nous méritons notre Blocher. Le vieux bavard à vapeur Stöhlker a toujours dit que nous avions besoin d'un leader. Je sais, je sais : la communication politique ne doit pas se faire de cette manière.
être authentique, comme Nelson Mandela, mais comme Harry Hasler voudrait l'être. C'est pourquoi nous avons désormais un conseiller fédéral pour les Harry Hasler de l'économie.
Il y a quelques années, j'ai donné une conférence sur la mise en scène dans le tourisme dans une école de commerce. Avec des diapositives Power Point ironiques et des données de marché très précises, selon lesquelles 83 pour cent de la branche seraient d'avis que les mises en scène sont l'instrument de marketing du futur. Cette absurdité a ensuite été citée sérieusement à plusieurs reprises. En d'autres termes, les journalistes et les managers se laissent aveugler à tour de rôle par une prétention significative et une pseudo-science.
Même la plaquette grisonne du restaurant zurichois Kunsthaus s'appelle désormais "mise en scène". Il est peu probable que Jean Baudrillard, qui a inventé le terme "simulacre", y ait déjà pris son goûter. En conséquence, tout n'est qu'apparence et nous faisons partie d'une simulation universelle. Cela dit, je plaide pour un peu plus de communication ancienne et honnête en cette année qui n'est déjà plus si nouvelle. Car oui, il existe un monde réel - disait la matrice à Obélix.
> Hansruedi Schiesser est propriétaire de Trimarca Kommunikation, Coire.
