Comunicare invece di simulare
Commento dell'ospite Il centro pubblicitario di Zurigo si sta lentamente ma inesorabilmente trasformando in una "Sim City" svizzera, teme Hansruedi Schiesser.
Commento dell'ospite Il centro pubblicitario di Zurigo si sta lentamente ma inesorabilmente trasformando in una "Sim City" svizzera, teme Hansruedi Schiesser.
Sono un consulente di simulazione. Prima ero un consulente di comunicazione. Ancora prima, da bambino, ho imparato cos'è e cos'è un simulatore sul campo da calcio. A differenza di oggi, però, nel settore della comunicazione una rondine non fa primavera. Oggi, invece, la maggior parte dei falsi comunicatori non riesce nemmeno a trovare il passo giusto. Questa cacofonia sociale è orchestrata, no: condotta, dalla nostra industria. È anche la principale responsabile della trombosi informativa di cui soffre la nostra economia.
Più i concetti sono privi di immaginazione, più la loro (concorrenza) è illusoria.
Presentazione. Recentemente sono stato membro della giuria di un importante pitch per Zurigo: il 90% del tempo e dell'energia è stato speso per simulare idee di base sorprendenti e convincenti. Sì, il pathos semantico può spesso prendere il posto di un'idea portante. Il mondo vuole essere ingannato, e chi può saperlo meglio dei pubblicitari.
Ma non pensate che "Zurigo - Sim-City" sia la capitale segreta di questo movimento: le simulazioni sono ovunque, non solo all'aeroporto. I potenziali pianificatori di marketing stanno già facendo un "test di simulazione" lì: la pratica rende perfetti... E di recente, il Consigliere federale Deiss ha tenuto una conferenza sull'innovazione nei Grigioni; la cosa principale è che nessuno può fare ciò che voi non potete fare.
Da questo punto di vista c'è molto da imparare dai partiti svizzeri. Una delicatezza particolarmente grottesca è la forza di leadership simulata dei leader dei partiti. Il massimo livello di simulazione è dunque una bugia? Visto sotto questa luce, ci meritiamo il nostro Blocher. Il vecchio chiacchierone Stöhlker diceva che abbiamo bisogno di un leader. Lo so, lo so: la comunicazione politica non dovrebbe essere così.
essere autentici, come Nelson Mandela, ma come Harry Hasler vuole essere. Ecco perché ora abbiamo un consigliere federale per gli Harry Hasler dell'economia.
Qualche anno fa, ho tenuto una conferenza sul tema dell'allestimento nel turismo presso una business school. Con ironiche diapositive in PowerPoint e dati di mercato troppo accurati, secondo i quali l'83% degli operatori del settore riteneva che la messa in scena fosse lo strumento di marketing del futuro. Questa assurdità è stata poi citata seriamente in varie occasioni. In altre parole, sia i giornalisti che i manager sono stati abbagliati da una significativa pretesa e pseudo-scienza.
Persino il Bündner Plättli del ristorante Kunsthaus di Zurigo viene ora chiamato "messa in scena". È improbabile che Jean Baudrillard, che ha coniato il termine "simulacro", vi abbia mai fatto uno spuntino. Di conseguenza, tutto è in definitiva una finzione e noi siamo parte di una simulazione universale. A prescindere da questo, vorrei invocare un po' più di comunicazione onesta e all'antica in un anno che non è più così nuovo. Dopo tutto, c'è un mondo reale - come disse Matrix a Obelix.
> Hansruedi Schiesser è il titolare di Trimarca Kommunikation, Coira.
Sono un consulente di simulazione. Prima ero un consulente di comunicazione. Ancora prima, da bambino, ho imparato cos'è e cos'è un simulatore sul campo da calcio. A differenza di oggi, però, nel settore della comunicazione una rondine non fa primavera. Oggi, invece, la maggior parte dei falsi comunicatori non riesce nemmeno a trovare il passo giusto. Questa cacofonia sociale è orchestrata, no: condotta, dalla nostra industria. È anche la principale responsabile della trombosi informativa di cui soffre la nostra economia.
Più i concetti sono privi di immaginazione, più la loro (concorrenza) è illusoria.
Presentazione. Recentemente sono stato membro della giuria di un importante pitch per Zurigo: il 90% del tempo e dell'energia è stato speso per simulare idee di base sorprendenti e convincenti. Sì, il pathos semantico può spesso prendere il posto di un'idea portante. Il mondo vuole essere ingannato, e chi può saperlo meglio dei pubblicitari.
Ma non pensate che "Zurigo - Sim-City" sia la capitale segreta di questo movimento: le simulazioni sono ovunque, non solo all'aeroporto. I potenziali pianificatori di marketing stanno già facendo un "test di simulazione" lì: la pratica rende perfetti... E di recente, il Consigliere federale Deiss ha tenuto una conferenza sull'innovazione nei Grigioni; la cosa principale è che nessuno può fare ciò che voi non potete fare.
Da questo punto di vista c'è molto da imparare dai partiti svizzeri. Una delicatezza particolarmente grottesca è la forza di leadership simulata dei leader dei partiti. Il massimo livello di simulazione è dunque una bugia? Visto sotto questa luce, ci meritiamo il nostro Blocher. Il vecchio chiacchierone Stöhlker diceva che abbiamo bisogno di un leader. Lo so, lo so: la comunicazione politica non dovrebbe essere così.
essere autentici, come Nelson Mandela, ma come Harry Hasler vuole essere. Ecco perché ora abbiamo un consigliere federale per gli Harry Hasler dell'economia.
Qualche anno fa, ho tenuto una conferenza sul tema dell'allestimento nel turismo presso una business school. Con ironiche diapositive in PowerPoint e dati di mercato troppo accurati, secondo i quali l'83% degli operatori del settore riteneva che la messa in scena fosse lo strumento di marketing del futuro. Questa assurdità è stata poi citata seriamente in varie occasioni. In altre parole, sia i giornalisti che i manager sono stati abbagliati da una significativa pretesa e pseudo-scienza.
Persino il Bündner Plättli del ristorante Kunsthaus di Zurigo viene ora chiamato "messa in scena". È improbabile che Jean Baudrillard, che ha coniato il termine "simulacro", vi abbia mai fatto uno spuntino. Di conseguenza, tutto è in definitiva una finzione e noi siamo parte di una simulazione universale. A prescindere da questo, vorrei invocare un po' più di comunicazione onesta e all'antica in un anno che non è più così nuovo. Dopo tutto, c'è un mondo reale - come disse Matrix a Obelix.
> Hansruedi Schiesser è il titolare di Trimarca Kommunikation, Coira.
