Pas de demi-mesure
Le journal « SonntagsBlick » reprend, avec quelques légères modifications, le concept publicitaire élaboré par l'agence FCB Leutenegger Krüll.
Journaux SonntagsBlick poursuit le concept de spot de FCB Leutenegger Krüll, légèrement modifié.L'année dernière, le SonntagsBlick (SoBli) a lancé une nouvelle image de marque sous la devise "Plus d'angles de vue". Outre Sulzer Sutter pour Parisienne et Publicis pour NZZ am Sonntag, l'agence FCB Leutenegger Krüll (FCBLK), responsable du concept, y a célébré la tendance des devinettes dans la publicité. Depuis la mi-avril, FCBLK et le SoBli présentent une suite remaniée. "L'expérience de la présentation de l'année dernière a montré que nous devions résoudre plus clairement les combinaisons d'images", explique Mike Krüll, CD de FCBLK. D'où le nouveau slogan "Du temps pour toute l'image". Alors que la stratégie des devinettes est maintenue dans la presse écrite, les spots TV n'ont plus rien à voir avec un persiflage de jeu télévisé. Krüll : "Les gens ont certes compris les spots, mais il n'y avait pas assez d'action et d'émotions".
Pour souligner les compétences clés du plus grand journal dominical de Suisse (voir WW 14/S. 15), l'équipe créative de Wallisellen n'a pas totalement renoncé à la boîte à énigmes : Les histoires courtes qui en résultent conduisent d'abord l'observateur sur une fausse piste : Celui qui croit que le vieil homme de l'aire de jeux est un pédophile se trompe. Même si le texte "Cet homme a été vu ici plusieurs fois ces derniers temps. Aujourd'hui, il a même une petite poupée avec lui", ce qui renforce les soupçons. Ce n'est que lorsqu'une petite fille saute vers lui et demande, déçue : "Grand-papa, papa n'a pas encore eu le temps de venir me chercher ?" que le mystère s'éclaircit. Trois spots ont été réalisés selon le nouveau concept. Ils thématisent, de manière analogue à la presse écrite, les trois cahiers du SoBli - Actualité, Sport et Magazine. Selon Krüll, les films ont également plus de poids dans le contexte global de la campagne, alors que l'année dernière, ils étaient utilisés comme soutien aux affiches.
Concours pour les passants
La FCBLK est convaincue qu'il est possible d'en faire voir de toutes les couleurs aux gens dans la publicité. Pour le prouver, le SoBli lance cette année un concours dans lequel il faut trouver le bon titre pour la combinaison d'images. Les piétons attentifs ne devraient pas avoir de mal à le faire, puisque les mêmes sujets sont affichés en même temps sur de nombreux panneaux d'affichage. Krüll s'attend néanmoins à ce que des créations de mots amusantes voient le jour. Le CD ne précise pas encore s'ils seront utilisés.
D'abord mis sur la mauvaise voie par le SonntagsBlick : L'homme soupçonné se révèle être un grand-père aimant.
Simone Keller
Pour souligner les compétences clés du plus grand journal dominical de Suisse (voir WW 14/S. 15), l'équipe créative de Wallisellen n'a pas totalement renoncé à la boîte à énigmes : Les histoires courtes qui en résultent conduisent d'abord l'observateur sur une fausse piste : Celui qui croit que le vieil homme de l'aire de jeux est un pédophile se trompe. Même si le texte "Cet homme a été vu ici plusieurs fois ces derniers temps. Aujourd'hui, il a même une petite poupée avec lui", ce qui renforce les soupçons. Ce n'est que lorsqu'une petite fille saute vers lui et demande, déçue : "Grand-papa, papa n'a pas encore eu le temps de venir me chercher ?" que le mystère s'éclaircit. Trois spots ont été réalisés selon le nouveau concept. Ils thématisent, de manière analogue à la presse écrite, les trois cahiers du SoBli - Actualité, Sport et Magazine. Selon Krüll, les films ont également plus de poids dans le contexte global de la campagne, alors que l'année dernière, ils étaient utilisés comme soutien aux affiches.
Concours pour les passants
La FCBLK est convaincue qu'il est possible d'en faire voir de toutes les couleurs aux gens dans la publicité. Pour le prouver, le SoBli lance cette année un concours dans lequel il faut trouver le bon titre pour la combinaison d'images. Les piétons attentifs ne devraient pas avoir de mal à le faire, puisque les mêmes sujets sont affichés en même temps sur de nombreux panneaux d'affichage. Krüll s'attend néanmoins à ce que des créations de mots amusantes voient le jour. Le CD ne précise pas encore s'ils seront utilisés.
D'abord mis sur la mauvaise voie par le SonntagsBlick : L'homme soupçonné se révèle être un grand-père aimant.
Simone Keller
