Nessuna mezza misura
Il quotidiano «SonntagsBlick» porta avanti, con lievi modifiche, il concept pubblicitario ideato dall’agenzia FCB Leutenegger Krüll.
Il quotidiano SonntagsBlick prosegue, con lievi modifiche, il concetto di spot di FCB Leutenegger Krüll. Il SonntagsBlick (SoBli) ha lanciato l'anno scorso una nuova campagna di immagine all'insegna del motto "More angles". Oltre a Sulzer Sutter per Parisienne e Publicis per NZZ am Sonntag, anche l'agenzia responsabile del concept, FCB Leutenegger Krüll (FCBLK), ha celebrato la tendenza alla risoluzione di enigmi nella pubblicità. Da metà aprile FCBLK e SoBli hanno presentato un sequel rivisitato. "L'esperienza acquisita con la presentazione dell'anno scorso ha dimostrato che dovevamo risolvere le combinazioni di immagini in modo più chiaro", afferma Mike Krüll, direttore generale della FCBLK. Questo ha portato al nuovo slogan "Time for the whole picture". Mentre la strategia del puzzle viene mantenuta nella stampa, gli spot televisivi non hanno più nulla a che fare con la parodia di un quiz show. Krüll: "La gente capiva gli spot, ma non c'erano abbastanza azione ed emozione".
Per sottolineare le competenze principali di quello che è ancora il più grande giornale domenicale della Svizzera (cfr. WW 14/p. 15), il team creativo di Wallisellen non si è astenuto dall'entrare nella scatola dei puzzle: I racconti che ne derivano portano inizialmente lo spettatore sulla strada sbagliata: Chiunque creda che il vecchio nel parco giochi sia un pedofilo si sbaglia. Anche se il testo "Quest'uomo è stato visto spesso qui di recente. Oggi ha persino una bambolina con sé" conferma il sospetto. Solo quando una bambina gli salta incontro e chiede delusa: "Nonno, papà non ha tempo di venirmi a prendere di nuovo?", il mistero si svela. Sulla base del nuovo concetto sono stati realizzati tre spot pubblicitari. Analogamente alla versione cartacea, sono incentrati sulle tre sezioni di SoBli - News, Sport e Magazine. Secondo Krüll, i filmati hanno anche un peso maggiore nel contesto generale della campagna, mentre l'anno scorso erano utilizzati come supporto ai manifesti.
Concorrenza per i passanti
FCBLK è convinta che nella pubblicità si possa chiedere molto alle persone. Per dimostrarlo, quest'anno il SoBli lancia un concorso in cui bisogna trovare il titolo giusto per la combinazione di immagini. Non dovrebbe essere difficile per i pedoni attenti, dato che gli stessi soggetti sono esposti contemporaneamente su numerosi cartelloni. Tuttavia, Krüll si aspetta che emergano creazioni di parole spiritose. Il CD non ha ancora deciso se queste verranno utilizzate.
Inizialmente ingannato dal SonntagsBlick: L'uomo sospetto si rivela essere un nonno amorevole.
Simone Keller
Per sottolineare le competenze principali di quello che è ancora il più grande giornale domenicale della Svizzera (cfr. WW 14/p. 15), il team creativo di Wallisellen non si è astenuto dall'entrare nella scatola dei puzzle: I racconti che ne derivano portano inizialmente lo spettatore sulla strada sbagliata: Chiunque creda che il vecchio nel parco giochi sia un pedofilo si sbaglia. Anche se il testo "Quest'uomo è stato visto spesso qui di recente. Oggi ha persino una bambolina con sé" conferma il sospetto. Solo quando una bambina gli salta incontro e chiede delusa: "Nonno, papà non ha tempo di venirmi a prendere di nuovo?", il mistero si svela. Sulla base del nuovo concetto sono stati realizzati tre spot pubblicitari. Analogamente alla versione cartacea, sono incentrati sulle tre sezioni di SoBli - News, Sport e Magazine. Secondo Krüll, i filmati hanno anche un peso maggiore nel contesto generale della campagna, mentre l'anno scorso erano utilizzati come supporto ai manifesti.
Concorrenza per i passanti
FCBLK è convinta che nella pubblicità si possa chiedere molto alle persone. Per dimostrarlo, quest'anno il SoBli lancia un concorso in cui bisogna trovare il titolo giusto per la combinazione di immagini. Non dovrebbe essere difficile per i pedoni attenti, dato che gli stessi soggetti sono esposti contemporaneamente su numerosi cartelloni. Tuttavia, Krüll si aspetta che emergano creazioni di parole spiritose. Il CD non ha ancora deciso se queste verranno utilizzate.
Inizialmente ingannato dal SonntagsBlick: L'uomo sospetto si rivela essere un nonno amorevole.
Simone Keller
