Fosse de chute anglais
Stefano Monachesi nous parle des pièges du langage publicitaire.
Stefano Monachesi sur les pièges du langage publicitaire.faites-vous partie de ces générations heureuses qui avaient encore le droit d'être des enfants ? Aujourd'hui, il n'y a plus que des "kids". Cela sonne plus cool et convient mieux à un titre court. Ce mot anglais a été importé par les spécialistes du marketing lorsque les enfants sont devenus des groupes cibles - parce que les enfants ne veulent soi-disant pas être traités comme des enfants. "Cracks" est un autre mot que seuls les gens qui veulent atteindre les jeunes utilisent. Contrairement aux enfants, ce n'est même pas du vrai anglais. Pour les Britanniques, celui qui glisse cool sur la neige n'est pas un crack du snowboard, mais "a crack snowboarder". En tant que substantif, "a crack" est un spinner.
Ce qui jette aussi une nouvelle lumière sur le nom du journal (finalement pas assez cool) Cracks for Kids. Avec "pour" au lieu de "for", ce serait certes du bon allemand moderne. Mais cherchez "Cracks for Kids" sur Google. Les seules occurrences en anglais sont "Cracks for kids to fall through" : des fissures (sociales) par lesquelles les enfants peuvent tomber.
L'anglais est plein de fissures de ce genre, et les publicitaires y tombent régulièrement. Cela ne les empêche pas de continuer à utiliser assidûment la langue universelle. Selon une étude de l'université de Hanovre, trente pour cent des slogans publicitaires allemands utilisent aujourd'hui des expressions anglaises. Dans les années 80, ce chiffre était encore de trois pour cent. Heureusement pour les publicitaires, leurs chutes sont rarement remarquées par le groupe cible. Elle comprend trop peu l'anglais pour cela.
Mais cela ouvre un autre piège : les slogans anglais ne sont souvent pas du tout compris par les consommateurs. L'agence de marque Endmark de Cologne a soumis douze slogans anglais actuels à 1100 personnes. Seuls deux d'entre eux ont été correctement traduits par plus de la moitié des personnes interrogées.
La Werbewoche n'a toutefois pas résisté à la tentation de se parer de mots anglais. Cette chronique, par exemple, n'est pas simplement mon opinion - c'est une "opinion". Cela a du poids, c'est pertinent. Après tout, tout le monde peut dire ce qu'il pense.
Mais il faudra encore attendre quelques générations avant que ce journal ne s'appelle Advertising Weekly.
> Stefano Monachesi, rédacteur
Ce qui jette aussi une nouvelle lumière sur le nom du journal (finalement pas assez cool) Cracks for Kids. Avec "pour" au lieu de "for", ce serait certes du bon allemand moderne. Mais cherchez "Cracks for Kids" sur Google. Les seules occurrences en anglais sont "Cracks for kids to fall through" : des fissures (sociales) par lesquelles les enfants peuvent tomber.
L'anglais est plein de fissures de ce genre, et les publicitaires y tombent régulièrement. Cela ne les empêche pas de continuer à utiliser assidûment la langue universelle. Selon une étude de l'université de Hanovre, trente pour cent des slogans publicitaires allemands utilisent aujourd'hui des expressions anglaises. Dans les années 80, ce chiffre était encore de trois pour cent. Heureusement pour les publicitaires, leurs chutes sont rarement remarquées par le groupe cible. Elle comprend trop peu l'anglais pour cela.
Mais cela ouvre un autre piège : les slogans anglais ne sont souvent pas du tout compris par les consommateurs. L'agence de marque Endmark de Cologne a soumis douze slogans anglais actuels à 1100 personnes. Seuls deux d'entre eux ont été correctement traduits par plus de la moitié des personnes interrogées.
La Werbewoche n'a toutefois pas résisté à la tentation de se parer de mots anglais. Cette chronique, par exemple, n'est pas simplement mon opinion - c'est une "opinion". Cela a du poids, c'est pertinent. Après tout, tout le monde peut dire ce qu'il pense.
Mais il faudra encore attendre quelques générations avant que ce journal ne s'appelle Advertising Weekly.
> Stefano Monachesi, rédacteur
