Trappola a trabocchetto inglese
Stefano Monachesi sulle insidie del linguaggio pubblicitario.
Stefano Monachesi sulle insidie del linguaggio pubblicitarioSiete una di quelle generazioni felici a cui era ancora permesso essere bambini? Oggi usiamo solo "bambini". Suona meglio e si adatta meglio a un titolo breve. La parola inglese è stata importata dai pubblicitari quando i bambini sono diventati gruppi target, perché i bambini non vogliono essere trattati come tali. "Cracks" è un'altra parola che viene usata solo da chi vuole raggiungere i giovani. A differenza dei bambini, non è nemmeno un inglese corretto. Per gli inglesi, chi scivola con disinvoltura sulla neve non è un crack dello snowboard, ma "a crack snowboarder". Come sostantivo, "a crack" è una trottola.
Il che getta una nuova luce sul nome del giornale (in definitiva non sufficientemente cool) Cracks for Kids. Usare "für" invece di "for" sarebbe corretto in tedesco. Ma fate una ricerca su Google per "Cracks for Kids". Gli unici risultati della ricerca in inglese sono "Cracks for kids to fall through": crepe (sociali) attraverso le quali i bambini possono cadere.
L'inglese è pieno di crepe di questo tipo e i pubblicitari vi cadono continuamente. Ciò non impedisce loro di continuare a utilizzare la lingua globale. Secondo uno studio dell'Università di Hannover, oggi il trenta per cento degli slogan pubblicitari tedeschi utilizza espressioni inglesi. Negli anni '80 la percentuale era solo del 3%. Fortunatamente per i pubblicitari, i loro lapsus vengono raramente notati dal gruppo target. Capiscono troppo poco l'inglese per farlo.
Ma questo apre un'altra insidia: spesso gli slogan in inglese non sono affatto compresi dai consumatori. L'agenzia di marchi Endmark di Colonia ha presentato a 1100 persone dodici slogan inglesi attuali. Solo due sono stati tradotti correttamente da più della metà di loro.
Tuttavia, anche la Werbewoche non ha resistito alla tentazione di vestirsi con parole inglesi. Questa rubrica, ad esempio, non è solo la mia opinione, è un'"opinione". Questo ha un peso ed è rilevante. Dopo tutto, chiunque può avere un'opinione.
Ma si spera che passino ancora alcune generazioni prima che questo giornale si chiami Advertising Weekly.
> Stefano Monachesi, Editore
Il che getta una nuova luce sul nome del giornale (in definitiva non sufficientemente cool) Cracks for Kids. Usare "für" invece di "for" sarebbe corretto in tedesco. Ma fate una ricerca su Google per "Cracks for Kids". Gli unici risultati della ricerca in inglese sono "Cracks for kids to fall through": crepe (sociali) attraverso le quali i bambini possono cadere.
L'inglese è pieno di crepe di questo tipo e i pubblicitari vi cadono continuamente. Ciò non impedisce loro di continuare a utilizzare la lingua globale. Secondo uno studio dell'Università di Hannover, oggi il trenta per cento degli slogan pubblicitari tedeschi utilizza espressioni inglesi. Negli anni '80 la percentuale era solo del 3%. Fortunatamente per i pubblicitari, i loro lapsus vengono raramente notati dal gruppo target. Capiscono troppo poco l'inglese per farlo.
Ma questo apre un'altra insidia: spesso gli slogan in inglese non sono affatto compresi dai consumatori. L'agenzia di marchi Endmark di Colonia ha presentato a 1100 persone dodici slogan inglesi attuali. Solo due sono stati tradotti correttamente da più della metà di loro.
Tuttavia, anche la Werbewoche non ha resistito alla tentazione di vestirsi con parole inglesi. Questa rubrica, ad esempio, non è solo la mia opinione, è un'"opinione". Questo ha un peso ed è rilevante. Dopo tutto, chiunque può avere un'opinione.
Ma si spera che passino ancora alcune generazioni prima che questo giornale si chiami Advertising Weekly.
> Stefano Monachesi, Editore
