La planche Gschpürsch-mi
Articles de sport Des mois avant le début de la saison, Department Head présente la dernière évolution de sa planche dans une campagne internationale.
Articles de sport Des mois avant le début de la saison, Department Head présente sa dernière planche dans le cadre d'une campagne internationale. La relation entre les riders et leurs planches - la monogamie est inconnue dans le milieu - est tristement célèbre, car elle est malgré tout extrêmement étroite. Pour les personnes extérieures, il est inexplicable qu'un noyau en bois, un peu de résine synthétique, de la fibre de verre et d'autres matériaux puissent exercer une telle attraction et une telle fascination. Avec la planche "Intelligence", Head fournit une justification compréhensible pour les deux groupes. Grâce à la nouvelle technologie, dans laquelle des fibres composites spéciales génèrent de l'énergie électrique pendant le trajet, la planche se stabilise et "s'adapte activement à l'environnement et au style de conduite". "Un bel USP, mais aussi difficile à communiquer", estime le CD Oliver Brunschwiler, dont l'agence Department s'occupe depuis quatre ans déjà de Head Snowboard au niveau international.Retrouver la trendyness
L'équipe de Brunschwiler s'est rendu compte que seul un pas de côté créatif par le biais de l'analogie pouvait aider à rendre l'innovation compréhensible tant sur le plan rationnel qu'émotionnel. Avec le slogan anglais, on place le bénéfice dans un contexte humain. Les infographies et les mises en scène techno, crédibles pour d'autres groupes de produits, n'auraient guère attiré l'attention du groupe cible visé, bien au contraire.
Deux sujets prototypiques doivent représenter des situations dans lesquelles on se sent le mieux compris en tant qu'individu. Pour les témoignages, on a fait appel à des snowboarders de classe mondiale de l'équipe de direction, qui se confient intimement à leur planche chez le psychologue et tard dans la nuit au bar. Brunschwiler est convaincu que la campagne "fait d'une part une déclaration forte sur le produit, et intègre d'autre part des ambassadeurs importants de la marque de manière frappante et autonome dans la communication sur le produit, et développe ainsi l'émotion de la marque". Grâce au droit des patients, le contenu des séances de thérapie reste un secret entre Brett et les sportifs. Nous adressons nos meilleurs vœux de rétablissement à ces derniers par ce biais.
Mûr pour le divan : la relation entre Brett et Brettler comme thème.
Descente en flèche : les ventes de snowboards sont en baisse.
Tendance "no board" Après des années de croissance constante, les ventes de snowboards ont, selon l'IHA-GfK, dépassé leur zénith en Allemagne et en Suisse en 2000. Si à l'époque, environ 110000 snowboards ont quitté les magasins suisses pour les halfpipes, l'année dernière, c'était
un tiers de moins. Le boom du carving et du freestyle est devenu le plus grand adversaire : des skis qui permettent de faire de la poudreuse presque comme sur un snowboard et qui placent les skis dans la catégorie des sports à la limite de la technique. Selon Kurt Meister, de l'institut de recherche, le manque d'innovation dans le domaine du snowboard a également joué un rôle décisif dans ce recul, en plus de la sensation de surf. Les marques les plus importantes se sont adaptées depuis longtemps à cette situation et fournissent des produits de qualité pour le snowboard.
tous les goûts et tous les types de conduite. (la)
Luca Aloisi
L'équipe de Brunschwiler s'est rendu compte que seul un pas de côté créatif par le biais de l'analogie pouvait aider à rendre l'innovation compréhensible tant sur le plan rationnel qu'émotionnel. Avec le slogan anglais, on place le bénéfice dans un contexte humain. Les infographies et les mises en scène techno, crédibles pour d'autres groupes de produits, n'auraient guère attiré l'attention du groupe cible visé, bien au contraire.
Deux sujets prototypiques doivent représenter des situations dans lesquelles on se sent le mieux compris en tant qu'individu. Pour les témoignages, on a fait appel à des snowboarders de classe mondiale de l'équipe de direction, qui se confient intimement à leur planche chez le psychologue et tard dans la nuit au bar. Brunschwiler est convaincu que la campagne "fait d'une part une déclaration forte sur le produit, et intègre d'autre part des ambassadeurs importants de la marque de manière frappante et autonome dans la communication sur le produit, et développe ainsi l'émotion de la marque". Grâce au droit des patients, le contenu des séances de thérapie reste un secret entre Brett et les sportifs. Nous adressons nos meilleurs vœux de rétablissement à ces derniers par ce biais.
Mûr pour le divan : la relation entre Brett et Brettler comme thème.
Descente en flèche : les ventes de snowboards sont en baisse.
Tendance "no board" Après des années de croissance constante, les ventes de snowboards ont, selon l'IHA-GfK, dépassé leur zénith en Allemagne et en Suisse en 2000. Si à l'époque, environ 110000 snowboards ont quitté les magasins suisses pour les halfpipes, l'année dernière, c'était
un tiers de moins. Le boom du carving et du freestyle est devenu le plus grand adversaire : des skis qui permettent de faire de la poudreuse presque comme sur un snowboard et qui placent les skis dans la catégorie des sports à la limite de la technique. Selon Kurt Meister, de l'institut de recherche, le manque d'innovation dans le domaine du snowboard a également joué un rôle décisif dans ce recul, en plus de la sensation de surf. Les marques les plus importantes se sont adaptées depuis longtemps à cette situation et fournissent des produits de qualité pour le snowboard.
tous les goûts et tous les types de conduite. (la)
Luca Aloisi
