La scheda Gschpürsch-mi
Articoli sportivi Mesi prima dell'inizio della stagione, Department Heads presenta il suo ultimo sviluppo di tavole in una campagna internazionale.
Articoli sportivi Mesi prima dell'inizio della stagione, Department Heads presenta le sue ultime tavole in una campagna internazionale Il rapporto tra i rider e le loro tavole - la monogamia è inaudita nella scena - è noto perché, nonostante tutto, è estremamente stretto. Per gli estranei è inspiegabile come un'anima di legno, qualche resina sintetica, la fibra di vetro e altri materiali possano esercitare una tale attrazione e fascino. Con la tavola "Intelligence", Head fornisce una spiegazione comprensibile per entrambi i gruppi. Grazie alla nuova tecnologia, in cui speciali fibre composite generano energia elettrica durante la guida, la tavola si stabilizza e "si adatta attivamente all'ambiente e allo stile di guida". "Una bella USP, ma anche difficile da comunicare", afferma il CD Oliver Brunschwiler, la cui agenzia Department si occupa di Head Snowboard a livello internazionale da quattro anni.
Il team di Brunschwiler si è reso conto che l'unico modo per rendere l'innovazione razionalmente ed emotivamente comprensibile era compiere un salto creativo attraverso l'analogia. L'headline inglese colloca il beneficio in un contesto umano. Infografiche e allestimenti tecnoidi, che appaiono credibili per altri gruppi di prodotti, difficilmente avrebbero attirato l'attenzione del gruppo target - al contrario.
Due soggetti prototipici intendono rappresentare le situazioni in cui le persone si sentono meglio comprese come individui. Come testimonial sono stati scritturati snowboarder di fama mondiale che si confidano con la loro tavola dallo psicologo e a tarda notte al bar. Brunschwiler è convinto che la campagna "da un lato faccia una forte dichiarazione di prodotto, dall'altro integri importanti ambasciatori del marchio nella comunicazione del prodotto in modo sorprendente e indipendente, rafforzando così l'emotività del marchio". Grazie ai diritti dei pazienti, il contenuto delle sessioni di terapia rimane un segreto tra il consiglio e gli atleti. Cogliamo l'occasione per inviare a quest'ultimo i nostri migliori auguri di pronta guarigione.
Pronti per il divano: il rapporto tra Brett e Brettler come tema.
Crollo: le vendite di snowboard sono in calo.
Tendenza "no board" Dopo anni di crescita costante, le vendite di snowboard in Germania e Svizzera hanno raggiunto il picco nel 2000, secondo l'IHA-GfK. Mentre allora si vendevano circa 110000 tavole da snowboard dai negozi svizzeri alle halfpipe, l'anno scorso è stato
un terzo in meno. Il boom del carving e del freestyle è cresciuto fino a diventare il più grande avversario: gli sci che permettono di fare polvere come il surf, quasi come lo snowboard, e hanno spinto gli sci nel regno degli sport estremi. Secondo Kurt Meister dell'istituto di ricerca, oltre alla nuova sensazione di surf, anche la mancanza di innovazione nello snowboard stesso è stata un fattore decisivo per il declino. I marchi più importanti si sono già da tempo adattati a questa situazione e stanno fornendo
L'attrezzatura sportiva giusta per ogni gusto e tipo di ciclista. (la)
Luca Aloisi
Il team di Brunschwiler si è reso conto che l'unico modo per rendere l'innovazione razionalmente ed emotivamente comprensibile era compiere un salto creativo attraverso l'analogia. L'headline inglese colloca il beneficio in un contesto umano. Infografiche e allestimenti tecnoidi, che appaiono credibili per altri gruppi di prodotti, difficilmente avrebbero attirato l'attenzione del gruppo target - al contrario.
Due soggetti prototipici intendono rappresentare le situazioni in cui le persone si sentono meglio comprese come individui. Come testimonial sono stati scritturati snowboarder di fama mondiale che si confidano con la loro tavola dallo psicologo e a tarda notte al bar. Brunschwiler è convinto che la campagna "da un lato faccia una forte dichiarazione di prodotto, dall'altro integri importanti ambasciatori del marchio nella comunicazione del prodotto in modo sorprendente e indipendente, rafforzando così l'emotività del marchio". Grazie ai diritti dei pazienti, il contenuto delle sessioni di terapia rimane un segreto tra il consiglio e gli atleti. Cogliamo l'occasione per inviare a quest'ultimo i nostri migliori auguri di pronta guarigione.
Pronti per il divano: il rapporto tra Brett e Brettler come tema.
Crollo: le vendite di snowboard sono in calo.
Tendenza "no board" Dopo anni di crescita costante, le vendite di snowboard in Germania e Svizzera hanno raggiunto il picco nel 2000, secondo l'IHA-GfK. Mentre allora si vendevano circa 110000 tavole da snowboard dai negozi svizzeri alle halfpipe, l'anno scorso è stato
un terzo in meno. Il boom del carving e del freestyle è cresciuto fino a diventare il più grande avversario: gli sci che permettono di fare polvere come il surf, quasi come lo snowboard, e hanno spinto gli sci nel regno degli sport estremi. Secondo Kurt Meister dell'istituto di ricerca, oltre alla nuova sensazione di surf, anche la mancanza di innovazione nello snowboard stesso è stata un fattore decisivo per il declino. I marchi più importanti si sono già da tempo adattati a questa situazione e stanno fornendo
L'attrezzatura sportiva giusta per ogni gusto e tipo di ciclista. (la)
Luca Aloisi
