You drive me crazy

Automobile Une série d'affiches de style rétro de l'agence zurichoise Lowe doit stimuler les ventes de l'entreprise USA-Autos à Schlieren.Bruyant, arrogant et agressif : ce qui n'est pas apprécié par les humains l'est par les voitures. En tout cas pour les voitures américaines, comme l'annonce une campagne d'affichage de USA-Autos. Ruedy Brawand, propriétaire du magasin de Schlieren, a fait de son hobby son métier il y a plus de 20 ans et vend presque tout ce qui provient du marché automobile américain, des voitures classiques aux voitures neuves. Sa clientèle est donc très variée, comme le dit Brawand. Qu'ils soient jeunes ou vieux, nouveaux ou anciens, les fans d'"américaines" ne se laissent pas segmenter. L'idée d'une nouvelle image de marque pour les voitures américaines est venue de Keith Loell, CD de l'agence zurichoise Lowe et lui-même exilé américain. Lui et son équipe ont conçu quatre sujets d'affiches qui jouent avec les clichés des voitures américaines grâce à des slogans percutants et un design frappant. La technique d'impression de style rétro, dont est responsable l'imprimerie Hatch Print Show domiciliée à Nashville, attire l'attention. Celle-ci produit encore aujourd'hui des affiches au look du début du siècle, avec des modèles d'impression sculptés à la main et des machines d'origine. Les quatre affiches sauvages sont actuellement accrochées aux alentours des stations-service, des garages, des parkings et des établissements ciblés.
A Schlieren, Brawand ne ressent rien de l'ambiance plutôt négative qui règne autour de l'Amérique et des produits américains. Les vrais fans ne laissent pas la politique gâcher leur plaisir, ou comme il le résume lui-même : "Qu'est-ce qu'une vieille Mustang peut faire pour qu'il y ait un M. Bush".
Telle affiche, telles voitures.
Simone Keller