Mi fai impazzire

Automobili Una serie di manifesti in stile retrò dell'agenzia zurighese Lowe è destinata a incrementare le vendite dell'azienda USA-Autos di Schlieren.Rumoroso, arrogante e aggressivo: ciò che è impopolare tra la gente è apprezzato nelle automobili. Almeno con le slitte Amish, come proclama una campagna di affissioni di USA-Autos. Ruedy Brawand, proprietario del negozio di Schlieren, ha trasformato il suo hobby in una professione più di 20 anni fa e vende quasi tutto, dalle auto classiche a quelle nuove provenienti dal mercato automobilistico statunitense. La sua clientela è altrettanto varia, come dice Brawand. Giovani o anziani, nuovi o di ritorno, i fan di "Americans" non possono essere segmentati. L'idea di una nuova identità di marca per le auto USA è venuta a Keith Loell, CD dell'agenzia zurighese Lowe e lui stesso esule americano. Lui e il suo team hanno progettato quattro poster sujet che giocano con i cliché delle auto americane con slogan pungenti e un design accattivante. A catturare l'attenzione è la tecnica di stampa in stile retrò, di cui è responsabile la Hatch Print Show di Nashville. L'azienda produce ancora manifesti con l'aspetto di inizio secolo, con sagome di stampa intagliate a mano e macchine originali. I quattro manifesti selvaggi sono attualmente appesi in prossimità di stazioni di servizio, garage, parcheggi multipiano e pub adatti al target.
Brawand a Schlieren non sente nulla dell'umore piuttosto negativo nei confronti dell'America e dei prodotti statunitensi. I veri fan non lasciano che la politica rovini la loro gioia, o come dice lui stesso: "Cosa può fare una vecchia Mustang per il fatto che c'è un signor Bush?
Come il poster, come le auto.
Simone Keller