Descendre en toute sécurité dans la fosse

Prévention La Suva veut sensibiliser davantage les travailleurs au thème de la sécurité au travail. Avec 260000 accidents professionnels en 2003, le nombre d'accidents est faible par rapport à ceux qui se produisent pendant les loisirs. De plus, la Suva enregistre une baisse annuelle du nombre d'incidents. Malgré cela, la principale institution responsable de l'assurance-accidents obligatoire estime qu'il y a toujours lieu d'agir en matière de prévention. Sous la marque d'offre SuvaPro et avec la devise "Agir avant qu'il n'arrive quelque chose", l'assurance veut rendre les employeurs et les employés attentifs aux dangers sur le lieu de travail. La responsabilité éthique et légale de la sécurité et de la santé au travail incombe à l'employeur. Mais les travailleurs ont également une responsabilité personnelle ancrée dans la loi en ce qui concerne la sécurité au travail. En conséquence, ils sont tenus d'éliminer les dangers potentiels ou de les signaler à l'employeur.
La campagne de prévention de SuvaPro, lancée fin septembre, met également l'accent sur la responsabilité individuelle. La marque de l'offre est gérée par l'agence zurichoise Ruf Lanz, qui est également responsable des présentations de SuvaLiv. L'équipe de Danielle Lanz et Markus Ruf a réalisé, outre un sujet d'annonce, un spot télévisé.
Pour sensibiliser aux dangers de l'environnement professionnel, l'équipe créative part du pire scénario d'accident : Dans un paysage de brume morbide et accompagné de sons dramatiques, un homme creuse une tombe au pied d'un arbre. Ce n'est que lorsque la caméra change de perspective que le spectateur se rend compte que le protagoniste n'est pas un fossoyeur, mais un ouvrier du bâtiment. En sécurisant la cuvette, la prétendue tombe devient un chantier inoffensif.
Pas de sens de l'humour "La résolution avec la construction est logique parce que le secteur de la construction représente une grande partie des assurés de la Suva", explique Markus Ruf. En effet, alors que la plupart des mesures de prévention de la Suva sont prises directement dans les entreprises, la campagne actuelle doit atteindre un large public. La Suva a préalablement déterminé les préférences de ce dernier en matière de mise en œuvre dans le cadre d'un test public. L'évaluation portait sur une mise en scène dramatique et humoristique du slogan "Agissez avant que quelque chose n'arrive". L'histoire la plus drôle a clairement échoué. Danielle Lanz : "Les résultats des prétests sont très imprévisibles. Pour le spot SuvLiv avec les toilettes pour hommes, par exemple, c'est la réalisation la plus pointue qui a remporté la course".
Le sujet de l'annonce, qui est également utilisé, va un peu plus loin dans la réalisation : un chirurgien porte le masque buccal stérile en guise de bandeau sur les yeux afin d'éviter la vue inesthétique du patient. Grâce au visuel relativement neutre, l'annonce peut, selon Markus Ruf, également être utilisée pour d'autres marques d'offres de la Suva.
Tandis que le sujet du médecin accompagne le spot en tant qu'annonce occasionnelle, celui-ci est diffusé pendant environ un mois dans toute la Suisse. Le film SuvaPro sera également diffusé au cours des deux prochaines années, en alternance avec les trois autres marques de la Suva. Le spot a d'ailleurs été tourné en plein cœur de la ville de Zurich, dans le Bederpark. La fosse comblée est toujours clôturée par une bande de plastique rouge et blanche - mais celle-ci sert moins à la prévention des accidents qu'à la croissance tranquille du gazon fraîchement semé.
Un cas évident ? Le décor morbide se transforme soudain en un simple chantier de construction.
Effet de choc voulu : Au service de la Suva, Ruf Lanz veut veiller à plus de sécurité sur le lieu de travail. >> page 7
Simone Keller