Al sicuro nella fossa
Prevenzione: la Suva intende sensibilizzare maggiormente i lavoratori sul tema della sicurezza sul lavoro.
Prevention Suva vuole sensibilizzare i dipendenti sul tema della sicurezza sul lavoro. Con 260000, il numero di infortuni sul lavoro nel 2003 è basso rispetto a quelli che si verificano durante il tempo libero. Anche la Suva sta registrando un calo annuale del numero di incidenti. Tuttavia, il più importante fornitore di assicurazioni obbligatorie contro gli infortuni vede ancora la necessità di agire nel campo della prevenzione. Con il marchio SuvaPro e il motto "Agisci prima che succeda qualcosa", la compagnia assicurativa vuole sensibilizzare i datori di lavoro e i dipendenti sui pericoli presenti sul posto di lavoro. La responsabilità etica e legale per la salute e la sicurezza sul posto di lavoro spetta al datore di lavoro. Tuttavia, anche i dipendenti hanno una responsabilità legale in materia di sicurezza sul lavoro. Di conseguenza, sono tenuti a eliminare i potenziali pericoli o a segnalarli al datore di lavoro.
Anche la campagna di prevenzione SuvaPro, lanciata a fine settembre, è incentrata sulla responsabilità personale. L'agenzia zurighese Ruf Lanz, responsabile anche della campagna SuvaLiv, si occupa del marchio. Il team guidato da Danielle Lanz e Markus Ruf ha realizzato uno spot televisivo oltre a una pubblicità.
Il team creativo utilizza lo scenario peggiore di un incidente per sensibilizzare sui pericoli dell'ambiente di lavoro: In un paesaggio morboso e nebbioso, accompagnato da suoni drammatici, un uomo scava una fossa ai piedi di un albero. Solo quando la telecamera cambia prospettiva, lo spettatore si rende conto che il protagonista non è un becchino, ma un operaio edile. Mettendo in sicurezza la cavità, la presunta tomba diventa un innocuo cantiere.
Non c'è senso dell'umorismo "La risoluzione con l'edilizia ha senso perché l'industria edile rappresenta una parte consistente degli assicurati della Suva", spiega Markus Ruf. Mentre la maggior parte delle misure di prevenzione della Suva viene attuata direttamente nelle aziende, l'attuale campagna intende raggiungere un vasto pubblico. La Suva ha determinato in anticipo le preferenze del pubblico in merito all'attuazione in un test pubblico. Oltre alla campagna realizzata e drammatica, è stata messa alla prova anche una messa in scena umoristica dello slogan "Agisci prima che succeda qualcosa". La storia più divertente ha chiaramente fallito. Danielle Lanz commenta: "I risultati dei pretest sono molto imprevedibili. Nello spot SuvLiv con la toilette per uomini, ad esempio, ha vinto la realizzazione più acuta".
Il soggetto dello spot, anch'esso utilizzato, si spinge oltre nella sua realizzazione: un chirurgo indossa la maschera sterile per la bocca come benda per evitare la vista antiestetica del paziente. Secondo Markus Ruf, grazie alla visuale relativamente neutra, lo spot può essere utilizzato anche per altri marchi Suva.
Il motivo del medico affianca lo spot come pubblicità occasionale, ma sarà presente in tutta la Svizzera per circa un mese. Il filmato SuvaPro sarà utilizzato anche nei prossimi due anni, alternandosi con le apparizioni degli altri tre marchi Suva. Per inciso, lo spot è stato girato nel cuore della città di Zurigo, nel Bederpark. La buca riempita è ancora recintata da una striscia di plastica rossa e bianca, anche se non serve tanto a prevenire gli incidenti quanto a garantire la crescita indisturbata del prato appena seminato.
Un caso chiaro? La scena morbosa si trasforma improvvisamente in un semplice cantiere.
Effetto shock voluto: Al servizio della Suva, Ruf Lanz vuole garantire una maggiore sicurezza sul posto di lavoro >> pagina 7
Simone Keller
Anche la campagna di prevenzione SuvaPro, lanciata a fine settembre, è incentrata sulla responsabilità personale. L'agenzia zurighese Ruf Lanz, responsabile anche della campagna SuvaLiv, si occupa del marchio. Il team guidato da Danielle Lanz e Markus Ruf ha realizzato uno spot televisivo oltre a una pubblicità.
Il team creativo utilizza lo scenario peggiore di un incidente per sensibilizzare sui pericoli dell'ambiente di lavoro: In un paesaggio morboso e nebbioso, accompagnato da suoni drammatici, un uomo scava una fossa ai piedi di un albero. Solo quando la telecamera cambia prospettiva, lo spettatore si rende conto che il protagonista non è un becchino, ma un operaio edile. Mettendo in sicurezza la cavità, la presunta tomba diventa un innocuo cantiere.
Non c'è senso dell'umorismo "La risoluzione con l'edilizia ha senso perché l'industria edile rappresenta una parte consistente degli assicurati della Suva", spiega Markus Ruf. Mentre la maggior parte delle misure di prevenzione della Suva viene attuata direttamente nelle aziende, l'attuale campagna intende raggiungere un vasto pubblico. La Suva ha determinato in anticipo le preferenze del pubblico in merito all'attuazione in un test pubblico. Oltre alla campagna realizzata e drammatica, è stata messa alla prova anche una messa in scena umoristica dello slogan "Agisci prima che succeda qualcosa". La storia più divertente ha chiaramente fallito. Danielle Lanz commenta: "I risultati dei pretest sono molto imprevedibili. Nello spot SuvLiv con la toilette per uomini, ad esempio, ha vinto la realizzazione più acuta".
Il soggetto dello spot, anch'esso utilizzato, si spinge oltre nella sua realizzazione: un chirurgo indossa la maschera sterile per la bocca come benda per evitare la vista antiestetica del paziente. Secondo Markus Ruf, grazie alla visuale relativamente neutra, lo spot può essere utilizzato anche per altri marchi Suva.
Il motivo del medico affianca lo spot come pubblicità occasionale, ma sarà presente in tutta la Svizzera per circa un mese. Il filmato SuvaPro sarà utilizzato anche nei prossimi due anni, alternandosi con le apparizioni degli altri tre marchi Suva. Per inciso, lo spot è stato girato nel cuore della città di Zurigo, nel Bederpark. La buca riempita è ancora recintata da una striscia di plastica rossa e bianca, anche se non serve tanto a prevenire gli incidenti quanto a garantire la crescita indisturbata del prato appena seminato.
Un caso chiaro? La scena morbosa si trasforma improvvisamente in un semplice cantiere.
Effetto shock voluto: Al servizio della Suva, Ruf Lanz vuole garantire una maggiore sicurezza sul posto di lavoro >> pagina 7
Simone Keller
