La fronde des bannières

Commentaire de l'invité Avec son entrée sur le marché des annonces en ligne, Google marque des points, estime Markus Gabriel.Pour que les choses soient claires : l'incursion de Google dans le royaume de la publicité visuelle, annoncée la semaine dernière, ne concerne pas le moteur de recherche lui-même. Le refus des bannières et des boutons, presque provocateur à l'égard des donneurs d'ordre, fait toujours partie de l'image puritaine que Google se fait de lui-même. Ce qui n'entre pas en ligne de compte pour son propre site, Google le délègue désormais à son réseau mondial de partenaires "AdSense". Et ces partenaires ne vont pas se faire prier deux fois, puisqu'ils peuvent désormais gagner de l'argent avec des bannières contextuelles que Google aspire du marché publicitaire et leur envoie automatiquement sur le site.Des armées de webmasters qui s'approvisionnent encore aujourd'hui en bannières liées à des commissions sur des plateformes d'affiliation devraient également se tourner vers le nouveau programme. Car ici, l'argent est déjà versé pour l'affichage des bannières et pas seulement lorsqu'un grille-pain est vendu en cliquant dessus. Ainsi, le réseau Google s'agrandit et devient encore plus attractif pour les annonceurs. Ceux-ci peuvent en effet placer leur message de manière extrêmement ciblée et thématique sans avoir recours à des planificateurs médias ou à des spécialistes du marketing. Et ce, probablement à des prix nettement plus bas que d'habitude.
La technologie utilisée aide les annonceurs de manière astucieuse : Ils tapent l'URL de pages qui leur plaisent comme support publicitaire et Google leur renvoie par retour de courrier une liste de sites partenaires de même nature et donc appropriés comme surface de diffusion. Contrairement aux "AdWords", ce n'est pas l'audience qui décide.
Ce n'est pas la machine, mais l'annonceur qui choisit les pages partenaires de Google sur lesquelles ses bannières apparaissent. C'est pourquoi les annonceurs "do-it-yourself" vont utiliser cette nouvelle offre en masse.
Mais les agences de communication comme la nôtre disposent également d'un nouvel instrument complémentaire. Nous pouvons concevoir le marketing mix en ligne de manière plus diversifiée et proposer la sélection de sites appropriés dans l'univers de Google comme nouveau service, sans devoir effectuer des calculs compliqués avec des données médiatiques coûteuses.
de la recherche. Le dernier coup d'éclat de Google est donc finalement une bonne nouvelle pour tous les acteurs innovants du marché.
> Markus Gabriel est le fondateur et propriétaire de l'agence de marketing off et online zurichoise Angelink.