La fionda per banner

Commento dell'ospite Google guadagna punti con il suo ingresso nel mercato della pubblicità online, scrive Markus Gabriel Per chiarire: l'incursione di Google nel regno della pubblicità visiva, annunciata la scorsa settimana, non riguarda il motore di ricerca stesso. Il rifiuto quasi provocatorio di Google di banner e pulsanti fa ancora parte della sua immagine puritana. Google delega ora alla sua rete mondiale di partner "AdSense" ciò che è fuori discussione per il proprio sito. E questi partner non se lo faranno ripetere due volte, visto che ora possono guadagnare con i banner contestuali che Google estrae dal mercato pubblicitario e invia automaticamente ai loro siti; inoltre, è probabile che orde di webmaster che ancora acquistano banner legati a commissioni su piattaforme di affiliazione si rivolgano al nuovo programma. Questo perché i soldi vengono pagati per la visualizzazione dei banner e non solo quando si vende un tostapane cliccando su di essi. Questo renderà la rete di Google ancora più grande e più attraente per gli inserzionisti. Gli inserzionisti possono posizionare il loro messaggio in modo estremamente specifico per il gruppo target e orientato all'argomento, senza dover ricorrere a un media planner o a un marketer. E presumibilmente a prezzi molto più bassi del solito.
La tecnologia utilizzata supporta l'inserzionista in modo intelligente: L'inserzionista digita l'URL di un sito che gli piace come supporto pubblicitario e Google gli rimanda un elenco di siti partner di natura simile e quindi adatti come spazio pubblicitario. A differenza di quanto avviene con "AdWords", però, non si tratta del
È l'inserzionista a decidere su quali siti partner di Google far apparire i propri banner. Ecco perché gli inserzionisti fai-da-te utilizzeranno in massa questa nuova offerta.
Ma anche le agenzie di comunicazione come la nostra hanno a disposizione un nuovo strumento complementare. Possiamo rendere più vario il marketing mix online e offrire come nuovo servizio la selezione dei siti adatti dall'universo di Google, senza dover fare calcoli complicati con dati mediatici costosi.
di dover prendere una decisione. L'ultima mossa di Google è in definitiva una buona notizia per tutti gli operatori innovativi del mercato.
> Markus Gabriel è il fondatore e proprietario dell'agenzia di marketing offline e online Angelink, con sede a Zurigo.