Un méga-succès comme à l'écran
En termes de tirage et d'audience, le magazine Migros démontre toute son envergure. La campagne « Glamour » de Wyler Werbung illustre bien sa proximité avec ses lecteurs.
Avec son tirage et sa portée, le magazine Migros fait preuve de grandeur. La carte Cumulus de Migros n'est pas seulement un instrument de DM à succès qui permet de fidéliser la clientèle. Depuis peu, elle est également une plate-forme de billetterie et, à l'occasion du changement de nom et de concept du magazine clients, elle a également reçu la fonction de catalyseur de tirage. Elle a rempli cette fonction à la perfection.
Parallèlement au lancement, l'action marketing a généré des centaines de milliers de nouveaux destinataires, de sorte que le tirage total a pu être augmenté de plus de 12 pour cent pour atteindre environ 2,3 millions d'exemplaires. Cela correspond à une pénétration de près de trois millions. Afin de remplir ce rôle de magazine people le plus lu et, selon le copy-test, le plus apprécié, la directrice de la maison d'édition Jrene Shirazi et le directeur des rédactions/éditions Marius Hagger ont chargé Wyler Werbung de lancer une campagne d'annonceurs. Celle-ci devait mettre en œuvre, avec l'humour typique de Migros, le concept rédactionnel et donc la recette du succès de l'hebdomadaire.
Les normaliens au centre de l'attentionL'accent a donc été mis par Migros Magazine sur des personnes plus ou moins ordinaires - des normaliens avec des projets de vie intéressants. Bien que le renoncement aux célébrités A et B ne soit pas sacro-saint, Migros-Magazin (MM) veut ainsi se démarquer des autres magazines people, généralement plus axés sur les célébrités.
Pour le CD Ruedi Wyler, l'attention accrue dont bénéficient temporairement les MM-Normalos et leurs destins a été l'idée de base de la campagne d'image. Tout comme la concurrence à Bâle compare directement et sans détour l'effet d'une annonce dans son organe de presse à celui d'un logo de marque surdimensionné, Wyler exagère le même effet, mais de manière indirecte : "Nous dramatisons le grand public et les histoires passionnantes en mettant en scène ces dernières comme de grandes stars de cinéma. Ce faisant, nous n'inventons pas un UAP, mais nous thématisons dans les annonces la performance rédactionnelle effective du nouveau MM", explique Wyler.
S'inspirer de films populairesLa réalisation d'affiches de films soignée par AD Andreas Konrad répond à l'objectif, car elle est populaire, rapide, sympathique et frappante. La représentation des quatre motifs utilisés jusqu'à présent s'inspire de films célèbres comme "Armageddon" ou "Le miracle de Berne" et transmet de manière condensée et avec un ton ironique à la fois l'action, le contenu et le potentiel de séduction de l'article MM. De plus, le glamour de l'affiche du film dramatise le grand public du magazine. Indirectement, il s'agit de communiquer aux annonceurs que leurs produits seront également élevés au rang de stars dans le MM.
"Avec notre concept, nous ne véhiculons pas seulement les faits de manière originale", affirme Wyler avec conviction. Selon lui, la présence incontournable dans la presse spécialisée devrait contribuer de manière décisive à améliorer l'image du MM auprès de ce groupe cible.
Les personnes extraordinaires ne se trouvent pas seulement au cinéma : Migros Magazine présente des héros du quotidien.
Parallèlement au lancement, l'action marketing a généré des centaines de milliers de nouveaux destinataires, de sorte que le tirage total a pu être augmenté de plus de 12 pour cent pour atteindre environ 2,3 millions d'exemplaires. Cela correspond à une pénétration de près de trois millions. Afin de remplir ce rôle de magazine people le plus lu et, selon le copy-test, le plus apprécié, la directrice de la maison d'édition Jrene Shirazi et le directeur des rédactions/éditions Marius Hagger ont chargé Wyler Werbung de lancer une campagne d'annonceurs. Celle-ci devait mettre en œuvre, avec l'humour typique de Migros, le concept rédactionnel et donc la recette du succès de l'hebdomadaire.
Les normaliens au centre de l'attentionL'accent a donc été mis par Migros Magazine sur des personnes plus ou moins ordinaires - des normaliens avec des projets de vie intéressants. Bien que le renoncement aux célébrités A et B ne soit pas sacro-saint, Migros-Magazin (MM) veut ainsi se démarquer des autres magazines people, généralement plus axés sur les célébrités.
Pour le CD Ruedi Wyler, l'attention accrue dont bénéficient temporairement les MM-Normalos et leurs destins a été l'idée de base de la campagne d'image. Tout comme la concurrence à Bâle compare directement et sans détour l'effet d'une annonce dans son organe de presse à celui d'un logo de marque surdimensionné, Wyler exagère le même effet, mais de manière indirecte : "Nous dramatisons le grand public et les histoires passionnantes en mettant en scène ces dernières comme de grandes stars de cinéma. Ce faisant, nous n'inventons pas un UAP, mais nous thématisons dans les annonces la performance rédactionnelle effective du nouveau MM", explique Wyler.
S'inspirer de films populairesLa réalisation d'affiches de films soignée par AD Andreas Konrad répond à l'objectif, car elle est populaire, rapide, sympathique et frappante. La représentation des quatre motifs utilisés jusqu'à présent s'inspire de films célèbres comme "Armageddon" ou "Le miracle de Berne" et transmet de manière condensée et avec un ton ironique à la fois l'action, le contenu et le potentiel de séduction de l'article MM. De plus, le glamour de l'affiche du film dramatise le grand public du magazine. Indirectement, il s'agit de communiquer aux annonceurs que leurs produits seront également élevés au rang de stars dans le MM.
"Avec notre concept, nous ne véhiculons pas seulement les faits de manière originale", affirme Wyler avec conviction. Selon lui, la présence incontournable dans la presse spécialisée devrait contribuer de manière décisive à améliorer l'image du MM auprès de ce groupe cible.
Les personnes extraordinaires ne se trouvent pas seulement au cinéma : Migros Magazine présente des héros du quotidien.
Qu'est-ce que le plus grand public de cinéma suisse par rapport au lectorat du MM ?
Luca Aloisi
