Un grande successo come sul grande schermo
La rivista Migros dimostra la propria importanza grazie alla tiratura e alla portata. La campagna “Glamour” realizzata da Wyler Werbung ne evidenzia la vicinanza ai lettori.
media, la rivista Migros dimostra la sua grandezza con la sua diffusione e la sua portata. La campagna glamour di Wyler Werbung dimostra quanto sia vicina ai suoi lettori. La carta Cumulus di Migros non è solo uno strumento DM di successo che fidelizza i clienti. La carta Cumulus di Migros non è solo uno strumento di DM di successo che fidelizza i clienti, ma è diventata di recente anche una piattaforma per i biglietti e, quando la rivista per i clienti ha cambiato nome e concetto, le è stata affidata anche la funzione di catalizzatore della circolazione. Ha svolto perfettamente questa funzione.
La campagna di marketing ha generato centinaia di migliaia di nuovi destinatari, aumentando la tiratura totale di ben il 12% e portandola a circa 2,3 milioni di copie. Ciò corrisponde a una portata di quasi tre milioni di persone. Per rendere giustizia al ruolo della nuova rivista più letta e, secondo il copy test, più popolare, il direttore editoriale Jrene Shirazi e il responsabile della redazione/editoria Marius Hagger hanno commissionato a Wyler Werbung una campagna pubblicitaria. Si trattava di implementare il concetto editoriale e quindi la ricetta del successo del settimanale con il tipico umorismo Migros.
Persone normali al centroIl Migros Magazine si è quindi concentrato su persone più o meno comuni, persone normali con stili di vita interessanti. Sebbene l'assenza di celebrità di serie A e B non sia sacrosanta, Migros-Magazin (MM) vuole distinguersi dalle altre riviste per persone, solitamente più orientate alle celebrità.
Per il CD Ruedi Wyler, l'accresciuta attenzione che i MM-Normalos e i loro destini ricevono temporaneamente è stata l'idea di base per la campagna d'immagine. Così come la concorrenza di Basilea paragona direttamente l'effetto di una pubblicità nel suo organo di stampa a quello di un logo di marca sovradimensionato, Wyler esagera lo stesso effetto, ma in modo indiretto: "Drammatizziamo il grande pubblico e le storie appassionanti mettendo in scena questi ultimi come grandi star del cinema. Non stiamo inventando una UAP, ma piuttosto tematizzando l'efficace performance editoriale della nuova MM nelle pubblicità", afferma Wyler.
Basato su film popolariLa realizzazione del manifesto cinematografico creato dall'AD Andreas Konrad soddisfa l'obiettivo perché è popolare, veloce, simpatico e accattivante. La rappresentazione dei quattro motivi finora esposti si basa su film famosi come "Armageddon" o "Il miracolo di Berna" e trasmette la trama, il contenuto e il potenziale seduttivo dell'articolo di MM in modo condensato e ironico. Inoltre, il glamour della locandina del film drammatizza il grande pubblico della rivista. Indirettamente, l'obiettivo è quello di comunicare agli inserzionisti che anche i loro prodotti saranno elevati allo status di star in MM.
"Con il nostro concetto, non solo trasmettiamo i fatti in modo originale", è convinto Wyler. La grande visibilità sulla stampa specializzata dovrebbe contribuire in modo decisivo a migliorare l'immagine di MM presso questo gruppo target.
Le persone straordinarie non si trovano solo al cinema: la rivista Migros mostra gli eroi di tutti i giorni.
La campagna di marketing ha generato centinaia di migliaia di nuovi destinatari, aumentando la tiratura totale di ben il 12% e portandola a circa 2,3 milioni di copie. Ciò corrisponde a una portata di quasi tre milioni di persone. Per rendere giustizia al ruolo della nuova rivista più letta e, secondo il copy test, più popolare, il direttore editoriale Jrene Shirazi e il responsabile della redazione/editoria Marius Hagger hanno commissionato a Wyler Werbung una campagna pubblicitaria. Si trattava di implementare il concetto editoriale e quindi la ricetta del successo del settimanale con il tipico umorismo Migros.
Persone normali al centroIl Migros Magazine si è quindi concentrato su persone più o meno comuni, persone normali con stili di vita interessanti. Sebbene l'assenza di celebrità di serie A e B non sia sacrosanta, Migros-Magazin (MM) vuole distinguersi dalle altre riviste per persone, solitamente più orientate alle celebrità.
Per il CD Ruedi Wyler, l'accresciuta attenzione che i MM-Normalos e i loro destini ricevono temporaneamente è stata l'idea di base per la campagna d'immagine. Così come la concorrenza di Basilea paragona direttamente l'effetto di una pubblicità nel suo organo di stampa a quello di un logo di marca sovradimensionato, Wyler esagera lo stesso effetto, ma in modo indiretto: "Drammatizziamo il grande pubblico e le storie appassionanti mettendo in scena questi ultimi come grandi star del cinema. Non stiamo inventando una UAP, ma piuttosto tematizzando l'efficace performance editoriale della nuova MM nelle pubblicità", afferma Wyler.
Basato su film popolariLa realizzazione del manifesto cinematografico creato dall'AD Andreas Konrad soddisfa l'obiettivo perché è popolare, veloce, simpatico e accattivante. La rappresentazione dei quattro motivi finora esposti si basa su film famosi come "Armageddon" o "Il miracolo di Berna" e trasmette la trama, il contenuto e il potenziale seduttivo dell'articolo di MM in modo condensato e ironico. Inoltre, il glamour della locandina del film drammatizza il grande pubblico della rivista. Indirettamente, l'obiettivo è quello di comunicare agli inserzionisti che anche i loro prodotti saranno elevati allo status di star in MM.
"Con il nostro concetto, non solo trasmettiamo i fatti in modo originale", è convinto Wyler. La grande visibilità sulla stampa specializzata dovrebbe contribuire in modo decisivo a migliorare l'immagine di MM presso questo gruppo target.
Le persone straordinarie non si trovano solo al cinema: la rivista Migros mostra gli eroi di tutti i giorni.
Qual è il pubblico cinematografico svizzero più numeroso rispetto a quello dei lettori di MM?
Luca Aloisi
