L'anticipation règne

Assurances Avec un VIP piqué au vif
Jeu crossmedia de Spillmann Felser Leo Burnett veut donner à Swiss Life la
Faire monter la fièvre de la Coupe du monde pour promouvoir l'image.
Une augmentation du bénéfice net de 44 pour cent
a récemment annoncé le plus grand assureur-vie de Suisse - pour la
La joie des actionnaires. En l'espace d'un an, l'action a progressé de bien
a augmenté de 60 pour cent. Toutefois, la valeur de l'action ne dit pas grand-chose sur la sympathie qu'elle suscite.
de la marque avec laquelle les assurés, les courtiers et les clients potentiels des entreprises
sont plus faciles à convaincre. Les entreprises d'assurance sont principalement confrontées à des,
des dimensions intellectuelles comme la prévoyance, les finances et les mathématiques
de risques, mais aussi à des calculs de risques. Afin d'en faire une ressource convoitée et
marque de service digne de confiance, il en faut plus. Avant
surtout des émotions positives. Et Swiss Life en a besoin de beaucoup, car
difficile de l'exercice 03/04 et la débâcle des erreurs comptables chez
de nombreuses personnes.
Prêt pour l'avenir du football
Il est donc tout à fait opportun que Swiss Life, peu de temps après avoir changé de nom et d'adresse, ait décidé d'investir dans un nouveau produit.
Changement de stratégie publicitaire - Claim : "Prêt pour l'avenir" - en juillet 2004
Sponsor de l'Association suisse de football et de la Ligue suisse de football.
Le football est devenu un sport national pour les équipes nationales de football (équipe nationale A et équipes M15 à M21).
Une planification stratégique de la part de l'assurance et une qualité toujours meilleure
Les résultats des footballeurs ont fait en sorte que l'engagement s'intensifie.
une large plate-forme pour la communication interne et externe
de l'entreprise. Mais aussi pour avoir permis à Swiss Life de remporter les deux
tournois internationaux à venir - Coupe du monde et Championnat d'Europe -, selon le CEO Rolf
Dörig, "en tant que prestataire de prévoyance aux fortes racines suisses", les
Enthousiasme avec de nombreuses personnes, tous segments sociaux confondus
peut partager.
De plus, de nouvelles activités de marketing peuvent être placées chez le partenaire de sponsoring.
Les médias doivent être en mesure d'assurer une présence positive en amont de l'événement.
C'est le cas avec le concours imaginé et mis en œuvre par SFLB pour
fans de l'équipe nationale suisse, "Swiss Life cherche le superfan". A cette occasion, les
les fans les plus originaux et les plus passionnés. "Le douzième
homme d'une équipe de football", comme le dit Corinne, directrice marketing de Swiss Life
Pellerin décrit avec justesse.

12e homme du onze national
Accompagné par le partenaire média Schweizer Illustrierte, 25
finalistes participeront à un week-end de super-fan, au cours duquel ils bénéficieront de
de plusieurs VIP pour la mise au point finale. L'un des
Le jury, tout aussi éminent, doit finalement élire le candidat le plus prometteur.
"douzième homme" et que l'équipe nationale de football soit élue lors du dernier
match amical contre la Chine - à Zurich. La nouveauté
concept, comme le concours similaire de ball-crew de Coca-Cola en
L'Allemagne le prouve. En Suisse, le cross-média et l'information sur les
La campagne de Swiss Life, qui bénéficie d'un budget important, est toutefois encore isolée.

Cette position unique et l'attention du public qui en découle
l'agence SFLB s'assure de l'utilisation de différents moyens publicitaires : avec des
un spot cinématographique dans lequel des stars du football réalisent les rêves d'avenir des enfants.
parfaitement synchronisés, avec plusieurs annonces et annonces amusantes.
Des sujets d'affiches sur lesquels différents supporters de football se présentent avec leurs photos.
de super supporters, ainsi qu'un site Internet qui servira de point central
de la Coupe du monde. Outre le mode d'inscription, le site propose également des actualités sur la Coupe du monde et des informations sur l'actualité.
-jeux.

Luca Aloisi