Prevale l'attesa

Assicurazione con un tocco da VIP
Il gioco cross-mediale di Spillmann Felser Leo Burnett punta a dare a Swiss Life il
Alimentando ulteriormente la febbre della Coppa del Mondo per rafforzare l'immagine dell'azienda.
Un aumento dell'utile netto del 44 per cento
Il più grande assicuratore vita della Svizzera ha recentemente annunciato - per il
La gioia degli azionisti. E il prezzo delle azioni è salito di un buon
60 per cento. Tuttavia, il valore dell'azione dice poco sulla simpatia
del marchio con il quale gli assicurati, i broker e i potenziali clienti aziendali
più direttamente. Le compagnie di assicurazione sono vendute principalmente con l'astratto,
dimensioni intellettuali come le pensioni, le finanze e la matematica
associati al calcolo dei rischi. Per creare un'ambita e
marchio di servizi affidabile, è necessario fare di più. Prima di
soprattutto emozioni positive. E Swiss Life ne ha bisogno in gran quantità, perché la
difficile esercizio finanziario 03/04 e la debacle dell'errore contabile di
hanno ancora un effetto su molti.
Pronti per il futuro del calcio
Quindi è una buona cosa che poco dopo l'assegnazione dei nomi e delle
Cambio di strategia pubblicitaria - claim: "Ready for the future" - nel luglio 2004
Sponsor dell'Associazione Svizzera di Calcio e dell'Associazione Svizzera di Football
squadre di calcio nazionali (A-Nati e squadre da U-15 a U-21).
Pianificazione strategica da parte della compagnia assicurativa e sempre migliore
I risultati dei calciatori hanno assicurato che l'impegno
un'ampia piattaforma per la comunicazione interna ed esterna
si è sviluppata. Ma anche per il fatto che Swiss Life
I prossimi tornei internazionali - la Coppa del Mondo e i Campionati Europei - secondo l'Amministratore Delegato Rolf
Dörig, "in quanto fornitore di pensioni con solide radici in Svizzera", la
Entusiasmo con molte persone in tutti i segmenti sociali
possono condividere.
Anche le nuove attività di marketing possono essere collocate con il partner sponsor.
che supportano la presenza positiva dei media in anticipo.
Questo è stato anche il caso del concorso ideato e realizzato da SFLB per
Tifosi della squadra nazionale svizzera, "Swiss Life cerca il superfan". Nel processo
i fan più originali e appassionati. "Il dodicesimo
uomo di una squadra di calcio", come dice la responsabile marketing di Swiss Life Corinne
Pellerin lo descrive in modo appropriato.

12° uomo della squadra nazionale
Accompagnato dal media partner Schweizer Illustrierte, 25
I finalisti parteciperanno a un Superfan Weekend, in cui saranno
diversi VIP riceveranno gli ultimi ritocchi. Uno dei
La giuria, altrettanto importante, deciderà infine il vincitore.
"dodicesimo uomo" e la nazionale di calcio nell'ultima giornata di campionato.
test match contro la Cina - a Zurigo. La novità è il
come l'analoga competizione tra equipaggi di palloni organizzata da Coca-Cola in
La Germania lo dimostra. In Svizzera, il progetto crossmediale e
Tuttavia, la campagna ad alto budget di Swiss Life è ancora in piedi.

Questa posizione unica e la conseguente attenzione del pubblico
L'agenzia SFLB lo garantisce con l'utilizzo di diversi mezzi pubblicitari: con
uno spot cinematografico in cui le stelle del calcio realizzano i sogni dei bambini per il futuro.
perfettamente sincronizzati, con diverse pubblicità divertenti e
Manifesti con vari tifosi di calcio con le loro foto
come superfan, oltre che con un sito web che funge da centrale
elemento. Oltre alla modalità di registrazione, il sito offre anche notizie sui Mondiali di calcio e
-Giochi.

Luca Aloisi