Draftfcb/Lowe : Annonces de partenariat passées pour Daihatsu
L'agence Draftfcb/Lowe Group a créé une nouvelle identité visuelle globale pour Ascar, l'importateur suisse de Daihatsu. Les arguments émotionnels de la marque automobile sont au cœur de cette campagne : sous le slogan « Daihatsu, célibataire, cherche... », ces voitures japonaises compactes partent à la recherche d’un partenaire pour la vie. En collaboration avec Future Connection, un site web proposant un « test de compatibilité en ligne » a également été mis en place.
Chacun des cinq modèles fait de la publicité avec son propre profil de personnalité : la Terios aventureuse, la Sirion familiale, la Cuore économique, la Materia généreuse et la Copen sexy-tendance. Les modèles Daihatsu doivent ainsi être différenciés de manière reconnaissable et avoir un visage de manière sympathique.
Le site Internet développé par Draftfcb/Lowe Group en collaboration avec Future Connection fait partie intégrante du concept de communication. "Quel type de Daihatsu êtes-vous ?", dit-on sur Daihatsu.ch. En entrant dans le test de personnalité ses préférences individuelles comme le style de mode, la musique préférée ou les rêves de vacances, on apprend quel modèle de Daihatsu lui convient le mieux. Et si l'on envoie un SMS avec son modèle préféré, on obtient immédiatement l'adresse du concessionnaire Daihatsu le plus proche.
Les annonces paraissent dans des journaux et magazines nationaux et régionaux dans toute la Suisse. Tiré à 1,9 million d'exemplaires, le magazine "Kompakt" a été distribué au Salon de l'auto de Genève et encarté dans des journaux nationaux et régionaux. Tout au long de l'année, des actions complémentaires ont été menées auprès des concessionnaires sous le thème de la recherche de partenaires. Des bannières avec lien vers le test de compatibilité en ligne ont été mises en ligne. De plus, le sponsoring de l'émission télévisée "Bauer, ledig, sucht... " sur 3+ est en cours.
Le site Internet développé par Draftfcb/Lowe Group en collaboration avec Future Connection fait partie intégrante du concept de communication. "Quel type de Daihatsu êtes-vous ?", dit-on sur Daihatsu.ch. En entrant dans le test de personnalité ses préférences individuelles comme le style de mode, la musique préférée ou les rêves de vacances, on apprend quel modèle de Daihatsu lui convient le mieux. Et si l'on envoie un SMS avec son modèle préféré, on obtient immédiatement l'adresse du concessionnaire Daihatsu le plus proche.
Les annonces paraissent dans des journaux et magazines nationaux et régionaux dans toute la Suisse. Tiré à 1,9 million d'exemplaires, le magazine "Kompakt" a été distribué au Salon de l'auto de Genève et encarté dans des journaux nationaux et régionaux. Tout au long de l'année, des actions complémentaires ont été menées auprès des concessionnaires sous le thème de la recherche de partenaires. Des bannières avec lien vers le test de compatibilité en ligne ont été mises en ligne. De plus, le sponsoring de l'émission télévisée "Bauer, ledig, sucht... " sur 3+ est en cours.
Responsable chez Ascar : Roland Hüsser (CEO), Simon Widmer (Marketing). Responsable chez Draftfcb/Lowe Group : Daniel Comte (directeur de la création), Roy Spring (concept/texte), Frédéric Nogier (direction artistique), Reto Saluz (production), Christoph Bögli et Martin Rubli (conseil), Catherine Purgly (stratégie), Daniel Tschanz et Robert Massé (Future Connection), Cornelia Harder (responsabilité générale).
