Draftfcb/Lowe: inseriti annunci partner per Daihatsu
Die Agentur Draftfcb/Lowe Group hat für den Schweizer Daihatsu-Importeur Ascar einen neuen Gesamtauftritt kreiert. Im Zentrum stehen die emotionalen Argumente der Automarke: Unter dem Motto «Daihatsu, ledig, sucht... » halten die kompakten Japaner Ausschau nach einem Partner fürs Leben. In Zusammenarbeit mit Future Connection wurde zudem ein Webauftritt mit einem «Online-Partnertest» realisiert.
Ognuno dei cinque modelli si presenta con un proprio profilo di personalità: l'avventurosa Terios, la familiare Sirion, l'economica Cuore, la generosa Materia e la sexy-trendy Copen. I modelli Daihatsu si differenziano così in modo riconoscibile e si danno un volto in modo simpatico.
Parte integrante del concetto di comunicazione è il sito web sviluppato da Draftfcb/Lowe Group insieme a Future Connection. "Che tipo di Daihatsu sei?" è il messaggio che compare sul sito. Daihatsu.ch. Chiunque inserisca nel test della personalità le proprie preferenze personali, come lo stile di moda, la musica preferita o i sogni per le vacanze, scoprirà il modello Daihatsu più adatto a sé. E chiunque invii un SMS con il proprio modello preferito riceverà immediatamente l'indirizzo del concessionario Daihatsu più vicino.
Gli annunci appaiono su giornali e riviste nazionali e regionali in tutta la Svizzera. Con una tiratura di 1,9 milioni di copie, la rivista "Kompakt" è stata distribuita al Salone dell'Auto di Ginevra e distribuita come supplemento su quotidiani nazionali e regionali. Nel corso dell'anno sono state organizzate ulteriori campagne di ricerca di partner presso i concessionari. Sono stati messi online banner con un link al test online dei partner. Inoltre, è in corso la sponsorizzazione del programma televisivo "Bauer, ledig, sucht..." su 3+.
Parte integrante del concetto di comunicazione è il sito web sviluppato da Draftfcb/Lowe Group insieme a Future Connection. "Che tipo di Daihatsu sei?" è il messaggio che compare sul sito. Daihatsu.ch. Chiunque inserisca nel test della personalità le proprie preferenze personali, come lo stile di moda, la musica preferita o i sogni per le vacanze, scoprirà il modello Daihatsu più adatto a sé. E chiunque invii un SMS con il proprio modello preferito riceverà immediatamente l'indirizzo del concessionario Daihatsu più vicino.
Gli annunci appaiono su giornali e riviste nazionali e regionali in tutta la Svizzera. Con una tiratura di 1,9 milioni di copie, la rivista "Kompakt" è stata distribuita al Salone dell'Auto di Ginevra e distribuita come supplemento su quotidiani nazionali e regionali. Nel corso dell'anno sono state organizzate ulteriori campagne di ricerca di partner presso i concessionari. Sono stati messi online banner con un link al test online dei partner. Inoltre, è in corso la sponsorizzazione del programma televisivo "Bauer, ledig, sucht..." su 3+.
Responsabile presso Ascar: Roland Hüsser (CEO), Simon Widmer (Marketing). Responsabile presso Draftfcb/Lowe Group: Daniel Comte (Direttore creativo), Roy Spring (Concetto/Testo), Frédéric Nogier (Direzione artistica), Reto Saluz (Produzione), Christoph Bögli e Martin Rubli (Consulenza), Catherine Purgly (Strategia), Daniel Tschanz e Robert Massé (Future Connection), Cornelia Harder (Responsabilità generale).
