Draftfcb/Lowe: Für Daihatsu Partnerinserate aufgegeben
Die Agentur Draftfcb/Lowe Group hat für den Schweizer Daihatsu-Importeur Ascar einen neuen Gesamtauftritt kreiert. Im Zentrum stehen die emotionalen Argumente der Automarke: Unter dem Motto «Daihatsu, ledig, sucht... » halten die kompakten Japaner Ausschau nach einem Partner fürs Leben. In Zusammenarbeit mit Future Connection wurde zudem ein Webauftritt mit einem «Online-Partnertest» realisiert.
Jedes der fünf Modelle wirbt mit seinem eigenen Persönlichkeitsprofil: der abenteuerlustige Terios, der familienfreundliche Sirion, der sparsame Cuore, der grosszügige Materia und der sexy-trendige Copen. Die Daihatsu-Modelle sollen dadurch erkennbar differenziert werden und auf sympathische Weise ein Gesicht erhalten.
Integrierter Bestandteil des Kommunikationskonzeptes ist der von Draftfcb/Lowe Group zusammen mit Future Connection entwickelte Webauftritt. «Welcher Daihatsu-Typ sind Sie?», heisst es auf Daihatsu.ch. Wer beim Persönlichkeitstest seine individuellen Vorlieben wie Modestil, Lieblingsmusik oder Ferienträume eingibt, erfährt, welches Modell von Daihatsu am besten zu ihm oder zu ihr passt. Und wer ein SMS mit seinem Lieblingsmodell sendet, erfährt umgehend die Adresse des nächsten Daihatsu-Händlers.
Die Anzeigen erscheinen in nationalen und regionalen Zeitungen und Zeitschriften in der ganzen Schweiz. In einer Auflage von 1,9 Millionen Exemplaren wurde das Magazin «Kompakt» am Autosalon Genf verteilt sowie als Beilage in nationalen und regionalen Zeitungen vertrieben. Während des ganzen Jahres werden ergänzend Aktionen unter dem Thema Partnersuche bei Händlern durchgeführt. Online wurden Banner mit Link zum Online-Partnertest geschaltet. Zusätzlich läuft das Sponsoring der Fernsehsendung «Bauer, ledig, sucht… » auf 3+.
Integrierter Bestandteil des Kommunikationskonzeptes ist der von Draftfcb/Lowe Group zusammen mit Future Connection entwickelte Webauftritt. «Welcher Daihatsu-Typ sind Sie?», heisst es auf Daihatsu.ch. Wer beim Persönlichkeitstest seine individuellen Vorlieben wie Modestil, Lieblingsmusik oder Ferienträume eingibt, erfährt, welches Modell von Daihatsu am besten zu ihm oder zu ihr passt. Und wer ein SMS mit seinem Lieblingsmodell sendet, erfährt umgehend die Adresse des nächsten Daihatsu-Händlers.
Die Anzeigen erscheinen in nationalen und regionalen Zeitungen und Zeitschriften in der ganzen Schweiz. In einer Auflage von 1,9 Millionen Exemplaren wurde das Magazin «Kompakt» am Autosalon Genf verteilt sowie als Beilage in nationalen und regionalen Zeitungen vertrieben. Während des ganzen Jahres werden ergänzend Aktionen unter dem Thema Partnersuche bei Händlern durchgeführt. Online wurden Banner mit Link zum Online-Partnertest geschaltet. Zusätzlich läuft das Sponsoring der Fernsehsendung «Bauer, ledig, sucht… » auf 3+.
Verantwortlich bei Ascar: Roland Hüsser (CEO), Simon Widmer (Marketing). Verantwortlich bei Draftfcb/Lowe Group: Daniel Comte (Creative Director), Roy Spring (Konzept/Text), Frédéric Nogier (Art Direction), Reto Saluz (Produktion), Christoph Bögli und Martin Rubli (Beratung), Catherine Purgly (Strategie), Daniel Tschanz und Robert Massé (Future Connection), Cornelia Harder (Gesamtverantwortung).
