Fissure de film dans un verre d'eau

René Worni sur les exploitants de cinéma mécontents.Le géant de la publicité PubliGroupe est omniprésent. Ainsi,
également dans la publicité cinématographique qu'il diffuse dans les quelque 400 cinémas suisses.
sans concurrence via sa filiale Cinecom. Depuis
Cinecom veut introduire un autre modèle de contrat, le mécontentement germe chez les
les exploitants de cinéma. La filiale de PubliGroupe souhaite qu'à terme, tous les
Les cinémas passent à leur modèle participatif.

Certains petits cinémas n'ont donc pas renouvelé leur contrat avec Cinecom.
plus renouvelée et a fait l'expérience de la
de commercialiser leurs toiles de manière indépendante. Un effet
est que la publicité locale dans les cinémas est plus importante. Autres
signent les "contrats-bâillons" avec Cinecom en râlant et
ne veulent plus se lier à la régie qu'à court terme. Est-ce que
alternatives existent, la publicité au cinéma ne passe pas par le monopoliste
De nombreux exploitants de salles de cinéma s'en empareraient immédiatement.

Mais pourquoi n'existe-t-il pas d'alternatives ? Il n'y a pas si longtemps,
depuis que Cinecom a introduit la transmission électronique des films publicitaires
a. Avant, les bobines de film allaient et venaient. Celui qui a
Le cinéma suisse a besoin de centaines de copies de films pour faire sa publicité.
Maintenant, c'est différent. Celui qui veut briser le monopole doit donc utiliser le même
offrir un standard numérique. Tentatives de créer une organisation autonome
Les autorités de l'UE sont en train de mettre en place un système d'alerte précoce, dit-on en coulisses.

En Suisse romande, la société française Mediavision avait, à partir de 1999
a continuellement développé une part de marché de 50 pour cent. Mais jusqu'en
Suisse alémanique, les Français n'ont jamais réussi. Ils ont échoué à cause
l'avance technologique de Cinecom, qui s'est emparé du marché romand du cinéma.
de Mediavision et l'a ainsi retirée du marché.
de l'Europe. Actuellement, la situation peut être favorable à un nouveau fournisseur
semblent être en mesure de lutter contre le monopole de Cinecom. Cela pourrait même
de nouveau les Français. Mais au final, le mécontentement est un
Une tempête dans un verre d'eau, car de nombreux exploitants de cinéma vivent avec Cinecom
toujours bien.

René Worni