Pausa film in un bicchiere d'acqua

René Worni sugli operatori cinematografici insoddisfatti.Il gigante della pubblicità PubliGroupe è onnipresente. Così
anche nella pubblicità cinematografica, che ha proiettato in circa 400 cinema svizzeri.
senza rivali attraverso la controllata Cinecom. Da
Cinecom vuole introdurre un modello contrattuale diverso, c'è risentimento tra i lavoratori.
operatori cinematografici. La filiale di PubliGroupe vuole garantire che, nel tempo, tutti i cinema
i cinema passano al loro modello di partecipazione.

Alcuni piccoli cinema non hanno quindi rescisso i loro contratti con Cinecom.
più e fatto l'esperienza che sono
È meglio che commercializzino i loro schermi in modo indipendente. Un effetto
è che la pubblicità nei cinema locali sta prendendo piede. Altri
firmare i "contratti di imbavagliamento" con Cinecom con brontolii e
vogliono impegnarsi con il marketer solo a breve termine. Se
Esistono alternative che non comportano la pubblicità al cinema attraverso il monopolista.
molti gestori di cinema la prenderebbero immediatamente.

Ma perché non ci sono alternative? Non è passato molto tempo,
da quando Cinecom ha introdotto la trasmissione elettronica di filmati pubblicitari.
ha. In precedenza, le bobine del film scorrevano avanti e indietro. Chiunque voglia
per fare pubblicità nei cinema svizzeri aveva bisogno di centinaia di copie del film.
Ora è diverso. Quindi, se si vuole rompere il monopolio, si deve usare lo stesso
standard digitale. Tentativi di creare un'organizzazione indipendente
sono in corso, secondo indiscrezioni a porte chiuse.

Nella Svizzera francese, l'azienda francese Mediavision era stata
ha continuamente conquistato una quota di mercato del 50%. Ma fino a quando nel
I francesi non sono mai riusciti a penetrare nella Svizzera tedesca. Hanno fallito a causa della
L'avanguardia tecnologica di Cinecom, che la Svizzera francese
Mediavision e quindi l'ha estromessa dal mercato.
rimosso. Attualmente, la situazione potrebbe essere favorevole per un nuovo fornitore
per competere contro il monopolio di Cinecom. Questo potrebbe anche
i francesi sulla scena. Ma alla fine, il risentimento è una
Una tempesta in una tazza da tè, perché molti operatori cinematografici convivono con Cinecom
ancora buono.

René Worni