Dernier point : échanger un touriste contre un iceberg
Alors que l'Islande est considérée comme incroyablement branchée, le Groenland vit dans son ombre, loin de toute attention. Cela doit changer : Les autorités touristiques locales lancent une campagne d'image.
Alors que l'Islande est considérée comme incroyablement branchée, le Groenland vit dans son ombre, loin de toute attention. Cela doit changer : Les autorités touristiques locales lancent une campagne d'image.
Mais ils ne peuvent pas, comme les Islandais, s'appuyer sur des figures de proue comme Sigor Ros ou Björk. Et les budgets publicitaires sont plus que modestes - sauf que les objectifs le sont aussi : "Nous voulons que le monde sache que nous existons", déclare Mads Nordlund, coordinateur RP et marketing de Groenland Tourism à Brandchannel.com. Et il ne pense pas du tout à l'ironie. Les stratégies sont encore très, très rudimentaires, mais la marque Groenland l'est aussi. "La plupart des gens croient encore que des ours polaires courent dans les rues ici et que nous vivons encore dans des igloos", poursuit Nordlund. "D'accord, il y a vraiment des ours polaires qui courent dans tous les sens et certains d'entre nous vivent encore dans des igloos, mais nous sommes aussi une société très moderne". C'est ce que les Groenlandais veulent maintenant présenter au monde. Justement : "Nous voulons que le monde sache que nous existons et que l'on peut vraiment se rendre au Groenland", insiste Nordlund.
Ce Danois d'origine, qui commercialise désormais sa nouvelle patrie, a l'expérience de ces actions à la fois herculéennes et sensationnelles. En 2004, il a aidé l'artiste danois Evaristti à peindre un iceberg en rouge. L'année dernière, il a de nouveau utilisé son expérience avec le matériau iceberg pour une action de relations publiques pour le Groenland. A cette occasion, il a fait expédier un iceberg à Copenhague, où il a été servi dans des boissons sous forme de glaçons lors d'un salon du tourisme. L'avenir nous dira si le flux de visiteurs se dirigera bientôt vers le Groenland. Si ce n'est pas le cas, il est à craindre que Nordlund envoie bientôt toute une caravane d'icebergs dans l'autre sens, selon la devise : si tu ne viens pas à moi, je viendrai à toi.
Mais ils ne peuvent pas, comme les Islandais, s'appuyer sur des figures de proue comme Sigor Ros ou Björk. Et les budgets publicitaires sont plus que modestes - sauf que les objectifs le sont aussi : "Nous voulons que le monde sache que nous existons", déclare Mads Nordlund, coordinateur RP et marketing de Groenland Tourism à Brandchannel.com. Et il ne pense pas du tout à l'ironie. Les stratégies sont encore très, très rudimentaires, mais la marque Groenland l'est aussi. "La plupart des gens croient encore que des ours polaires courent dans les rues ici et que nous vivons encore dans des igloos", poursuit Nordlund. "D'accord, il y a vraiment des ours polaires qui courent dans tous les sens et certains d'entre nous vivent encore dans des igloos, mais nous sommes aussi une société très moderne". C'est ce que les Groenlandais veulent maintenant présenter au monde. Justement : "Nous voulons que le monde sache que nous existons et que l'on peut vraiment se rendre au Groenland", insiste Nordlund.
Ce Danois d'origine, qui commercialise désormais sa nouvelle patrie, a l'expérience de ces actions à la fois herculéennes et sensationnelles. En 2004, il a aidé l'artiste danois Evaristti à peindre un iceberg en rouge. L'année dernière, il a de nouveau utilisé son expérience avec le matériau iceberg pour une action de relations publiques pour le Groenland. A cette occasion, il a fait expédier un iceberg à Copenhague, où il a été servi dans des boissons sous forme de glaçons lors d'un salon du tourisme. L'avenir nous dira si le flux de visiteurs se dirigera bientôt vers le Groenland. Si ce n'est pas le cas, il est à craindre que Nordlund envoie bientôt toute une caravane d'icebergs dans l'autre sens, selon la devise : si tu ne viens pas à moi, je viendrai à toi.
