Ultimo ma non meno importante: sostituire il turista con l'iceberg
Mentre l'Islanda è considerata incredibilmente alla moda, la Groenlandia vive nella sua ombra, lontano da ogni attenzione. Le cose stanno per cambiare: Le autorità turistiche locali stanno lanciando una campagna d'immagine.
Mentre l'Islanda è considerata incredibilmente alla moda, la Groenlandia vive nella sua ombra, lontano da ogni attenzione. Le cose stanno per cambiare: Le autorità turistiche locali stanno lanciando una campagna d'immagine.
Ma a differenza degli islandesi, non possono contare su figure di spicco come Sigor Ros o Björk. E i budget pubblicitari sono più che modesti, e lo sono anche gli obiettivi: "Vogliamo che il mondo sappia che esistiamo", dice a Brandchannel.com Mads Nordlund, coordinatore delle pubbliche relazioni e del marketing di Greenland Tourism. E non lo dice in senso ironico. Le strategie sono ancora molto, molto rudimentali, dice, ma lo è anche il marchio Groenlandia. "La maggior parte delle persone crede ancora che qui gli orsi polari corrano per le strade e che viviamo ancora negli igloo", continua Nordlund. "Va bene, ci sono davvero degli orsi polari in giro e alcuni di noi vivono ancora negli igloo, ma siamo anche una società molto moderna". Ora i groenlandesi vogliono presentarlo al mondo. Vogliamo che il mondo sappia che esistiamo e che è possibile viaggiare in Groenlandia", insiste Nordlund.
L'artista di origine danese, che ora commercializza la sua nuova casa, ha esperienza di azioni altrettanto erculee e sensazionali. Nel 2004 ha aiutato l'artista danese Evaristti a dipingere di rosso un iceberg. L'anno scorso ha sfruttato nuovamente la sua esperienza con gli iceberg per una campagna di pubbliche relazioni per la Groenlandia. In questa occasione, ha fatto spedire un iceberg a Copenaghen, dove è stato servito sotto forma di cubetti di ghiaccio nelle bevande di una fiera del turismo. Resta da vedere se i flussi di visitatori si dirigeranno presto verso la Groenlandia. In caso contrario, c'è da temere che Nordlund invierà presto un'intera carovana di iceberg nella direzione opposta, seguendo liberamente il motto: se non vieni tu da me, verrò io da te.
Ma a differenza degli islandesi, non possono contare su figure di spicco come Sigor Ros o Björk. E i budget pubblicitari sono più che modesti, e lo sono anche gli obiettivi: "Vogliamo che il mondo sappia che esistiamo", dice a Brandchannel.com Mads Nordlund, coordinatore delle pubbliche relazioni e del marketing di Greenland Tourism. E non lo dice in senso ironico. Le strategie sono ancora molto, molto rudimentali, dice, ma lo è anche il marchio Groenlandia. "La maggior parte delle persone crede ancora che qui gli orsi polari corrano per le strade e che viviamo ancora negli igloo", continua Nordlund. "Va bene, ci sono davvero degli orsi polari in giro e alcuni di noi vivono ancora negli igloo, ma siamo anche una società molto moderna". Ora i groenlandesi vogliono presentarlo al mondo. Vogliamo che il mondo sappia che esistiamo e che è possibile viaggiare in Groenlandia", insiste Nordlund.
L'artista di origine danese, che ora commercializza la sua nuova casa, ha esperienza di azioni altrettanto erculee e sensazionali. Nel 2004 ha aiutato l'artista danese Evaristti a dipingere di rosso un iceberg. L'anno scorso ha sfruttato nuovamente la sua esperienza con gli iceberg per una campagna di pubbliche relazioni per la Groenlandia. In questa occasione, ha fatto spedire un iceberg a Copenaghen, dove è stato servito sotto forma di cubetti di ghiaccio nelle bevande di una fiera del turismo. Resta da vedere se i flussi di visitatori si dirigeranno presto verso la Groenlandia. In caso contrario, c'è da temere che Nordlund invierà presto un'intera carovana di iceberg nella direzione opposta, seguendo liberamente il motto: se non vieni tu da me, verrò io da te.
