Renault mise sur l'ennui

Promotion de la relève Récemment à Paris. Werbewoche a visité le bestYET, un concours européen de créativité. Des talents publicitaires de tous les pays se sont affrontés. La mission des participants consistait à créer une campagne pour l'écolabel Eco2. Le label de qualité de Renault devait être mis en scène de la manière la plus créative possible. Pendant la compétition, le directeur marketing de Renault a rendu visite aux jeunes pour se faire une idée de leurs performances créatives. Il a loué les idées fraîches et les solutions proposées par les jeunes agences (colonne de droite). Quatre semaines plus tard, une annonce de Renault attire l'attention de la Werbwoche : "Tout le monde parle de protection de l'environnement. Renault agit". Elle est suivie d'un texte particulièrement riche. Il pourrait s'agir du briefing du bestYET qui a été imprimé. De plus, le design rappelle les premiers essais de mise en page d'un apprenti graphiste. Ce n'est pas le bon message que l'on envoie aux jeunes créatifs. Opel, en revanche, fait plaisir. Pour le programme ecoFlex, dont une campagne télévisée est actuellement en cours, on ne mise certes pas sur une idée amusante, mais les images du spot suscitent des émotions. (cl)