Renault punta sulla noia

Promuovere i giovani talenti Recentemente a Parigi. Advertising Week ha visitato il bestYET, un concorso creativo europeo. Talenti della pubblicità provenienti da tutto il mondo si sono sfidati. I partecipanti dovevano ideare una campagna per il marchio ecologico Eco2. Il marchio di qualità Renault doveva essere presentato nel modo più creativo possibile. Durante il concorso, il responsabile marketing di Renault ha fatto visita ai ragazzi per farsi un'idea dei loro risultati creativi. Ha elogiato le idee e gli approcci freschi dei giovani talenti dell'agenzia (colonna a destra). Quattro settimane dopo, un annuncio pubblicitario di Renault ha attirato l'attenzione della Werbwoche: "Tutti parlano di tutela dell'ambiente. Renault agisce". Il testo è seguito da una lunga serie di parole. Potrebbe essere il briefing del migliorYET che sia stato stampato. Inoltre, il design ricorda i primi tentativi di impaginazione di un apprendista grafico. Il messaggio sbagliato che viene inviato ai giovani creativi. Opel, invece, è divertente. Il programma ecoFlex, attualmente oggetto di una campagna televisiva, non sarà basato su un'idea divertente, ma le immagini dello spot evocano emozioni. (cl)