Renault setzt auf Langeweile

Nachwuchsförderung Kürzlich in Paris. Die Werbewoche besuchte den bestYET, einen europäischen Kreativwettbewerb. Werbetalente aus aller Herren Ländern traten gegeneinander an. Als Auftrag mussten die Teilnehmer eine Kampagne für das Ökolabel Eco2 entwerfen. Das Gütesiegel von Renault war möglichst kreativ in Szene zu setzen. Während des Wettstreits stattete Renault-Marketingchef den Jungen einen Besuch ab, um sich über die Kreativleistungen ein Bild zu machen. Er lobte die frischen Ideen und Lösungsansätze des Agenturnachwuchses (Spalte rechts). Vier Wochen später fällt der Werbwoche ein Inserat von Renault auf: «Alle reden über Umweltschutz. Renault handelt.» Es folgt ausgesprochen viel Text. Es könnte das Briefing des bestYET sein, das abgedruckt wurde. Hinzu kommt, dass das Design an die ersten Layoutversuche eines Grafiklehrlings erinnert. Die falsche Botschaft, die den Jungen Kreativen da auf den Weg gegeben wird. Opel hingegen macht Freude. Für das ecoFlex-Programm, derzeit läuft eine TV-Kampagne, wird zwar nicht auf eine lustige Idee gesetzt, dafür wecken die Bilder im Spot Emotionen. (cl)