Et pour finir, le dernier : Berlin, Berlin, qu'est-ce qui t'arrive ?

 Le Sénat berlinois veut mieux commercialiser la capitale allemande. Douze personnalités connues doivent conseiller le maire de Berlin, Klaus Wowereit, dans la planification de la campagne d'image. Selon Werben & Verkaufen, le CEO de Springer Mathias Döpfner, la directrice de MTV Catherine Mühlemann et le président du directoire de Bayer Werner Wenning en font partie. Par ailleurs, un appel d'offres sera lancé vendredi pour permettre aux agences de postuler pour le mandat publicitaire. La décision concernant l'agence et le slogan devrait être prise en novembre. C'est à partir de là que l'on pourra s'attendre aux premières mesures de communication. Plus de dix millions d'euros sont disponibles pour la campagne.
Bien sûr, on ne peut que féliciter chaque agence d'avoir décroché ce mandat et de présenter la capitale allemande sous son meilleur jour. Mais on éprouve une certaine nostalgie en pensant qu'il y a quelques années encore, Berlin n'avait pas besoin de mesures publicitaires pour être la destination excitante de nombreux rêves d'émigration. Les créateurs de la future campagne peuvent se taper sur les épaules s'ils parviennent à retrouver une partie du charme de l'ombre du mur et de l'atmosphère de renouveau.