Le dernier mais non le moindre : La publicité mobile en plongée

 La publicité sur les services Internet et TV mobiles est mal perçue par les consommateurs. Comme le montre une étude récente de l'agence Universal McCann, 61% des personnes interrogées refusent catégoriquement les annonces publicitaires sur les sites web conçus pour les terminaux mobiles. La publicité n'est acceptée par les utilisateurs que si elle présente un avantage, par exemple si elle contient un contenu supplémentaire, explique Tom Smith, Research Manager chez Universal McCann, à Pressetext. Coca-Cola a réussi une telle action marketing en offrant des chansons sur iTunes. Selon l'étude actuelle, pour laquelle 9 500 personnes de 21 pays différents ont été interrogées, les consommateurs refusent la publicité mobile lorsqu'ils se sentent interrompus d'une manière ou d'une autre dans leurs activités. Une interruption est certes possible et acceptée dans les médias traditionnels, mais pas dans ce domaine où les utilisateurs ont tant de possibilités de choisir d'où ils veulent obtenir leur contenu, estime Smith.
Un autre message qui donne à réfléchir à tous ceux qui croient à la publicité mobile comme "The next big thing" ressort de la dernière étude Kommtech de Publica Data : très peu des personnes interrogées trouvent la télévision sur téléphone portable importante. L'économie doit donc d'abord inciter les utilisateurs à regarder la télévision sur leur portable - et ensuite leur faire aimer la publicité. Mais il n'est pas question de se moquer ici : Après tout, qui aurait cru il y a quelques années qu'il trouverait un jour indispensable de taper péniblement des messages sur un clavier de téléphone et de les envoyer à ses proches ?