Et enfin, le dernier point : Comment Greenpeace fait de la publicité avec la marée noire
Greenpeace semble prêt à tout pour promouvoir la transition vers les énergies renouvelables. Une photo de la plate-forme pétrolière Deepwater Horizon en train de couler sert désormais de support à une publicité. « Aussi sûres que nos centrales nucléaires », peut-on y lire.
La marée noire dans le Golfe du Mexique a marqué les esprits. Pourquoi ne pas en profiter et utiliser l'événement pour une publicité qui attire l'attention ? Le lien est vite trouvé : Les promesses de sécurité propagées avant la catastrophe par les responsables de la plateforme pétrolière et celles des exploitants de centrales nucléaires locales sont identiques. Tous deux vendent (ou vendaient) leur forme de production d'énergie comme étant sans danger. Et maintenant, on voit ce qui peut se passer... Certes, il est difficile de nier les parallèles. Mais la question se pose de savoir s'il est approprié d'utiliser le caractère dramatique de l'événement à des fins publicitaires. Simple et efficace - est-ce suffisant ?
L'annonce a été conçue par Startbahnwest et a paru en pleine page dans la Sonntagszeitung, la NZZ am Sonntag ainsi que dans l'édition du lundi de 20 Minuten.
L'annonce a été conçue par Startbahnwest et a paru en pleine page dans la Sonntagszeitung, la NZZ am Sonntag ainsi que dans l'édition du lundi de 20 Minuten.
Responsable chez Greenpeace : Swati Jangle (Marketing Communications Manager), Alexander Hauri (Climate Campaigner). Responsable chez Startbahnwest : Rüdiger Flothmann (CD), Gesine Dittrich (AD), Dominique Wirz (texte).
