En dernier lieu : Les messages cachés dans la nouvelle campagne ZVV

 
La nouvelle campagne ZVV n'a pas la tâche facile : elle sera jugée à l'aune de son prédécesseur, devenu culte. Elle sera pesée et probablement jugée trop légère. Car pendant sept ans, l'ancienne campagne ("Je suis aussi un...") s'est si bien inscrite dans le cortex de la plupart des Zurichoises et des Zurichois qu'il est difficile de l'en faire sortir. Qu'est-ce qu'un "Pour que tu sois là où est ton ..." ? Non, c'est trop long, trop compliqué, trop copié sur l'ancienne idée. Ou peut-être pas... La nouvelle campagne est lancée depuis deux semaines et il semble qu'elle ait encore un délai de grâce, qu'il faille encore un peu de temps pour l'évaluer. Et pendant cette période de vide d'opinion, le journal gratuit 20Minuten trouve des messages cachés sur les nouvelles affiches. Quelque part dans un arbre se trouve un masque de Batman. La blague d'un graphiste ? Non, 20Minuten a fait des recherches. "C'est Batman, et il fait de la publicité spécifique pour le réseau de nuit", explique Jürg Baumgartner, responsable marketing de la ZVV. En effet, la ZVV fait de la publicité pour le trafic de nuit avec "Vivre comme une chauve-souris : entrer et sortir en papillonnant".
Mais Jürg Baumgartner ne s'arrête pas là, 20 minutes a fait des recherches approfondies : L'affiche serait pleine de messages et de gags cachés de ce genre. Et le chef de la KSB/SJ, Daniel Krieg, ajoute que d'autres surprises sont prévues dans le cadre de la campagne. Oui, prévu. Mais c'est vrai qu'il y a beaucoup à trouver sur les affiches. Par exemple, le chef de l'agence de publicité responsable, un luxemburger géant, un ... - ah non, cherchez vous-même. Pour que vous soyez là où se trouve votre attention. Vous comprenez.