Zu guter Letzt: Die versteckten Botschaften in der neuen ZVV-Kampagne

 
Die neue ZVV-Kampagne hat’s nicht einfach: Sie wird an ihrer zum Kult gewordenen Vorgängerin gemessen werden. Und man wird sie wiegen und wahrscheinlich für zu leicht befinden. Denn während sieben Jahren Präsenz hat sich die alte Kampagne («Ich bin auch ein¬…») den meisten Zürcherinnen und Zürchern so gründlich in die Hirnrinde gefräst, dass sie kaum wieder herauszubekommen ist. Was soll da ein: «Damit Du dort bist, wo Dein … ist»? Nein, zu lange, zu umständlich, zu fest von der alten Idee abgekupfert. Oder vielleicht doch nicht?Die neue Kampagne läuft nun seit zwei Wochen, und es scheint so, als habe sie noch Schonfrist, als bräuchte es noch etwas Zeit, sie zu beurteilen. Und in dieser Zeit des Meinungsvakuums findet das Gratisblatt 20Minuten versteckte Botschaften auf den neuen Plakaten. Irgendwo in einem Baum steckt eine Batman-Maske. Der Lausbubenstreich eines Grafikers? Neinnein, 20Minuten hat recherchiert. «Das ist Batman, und er wirbt spezifisch für das Nachtnetz», sagt ZVV-Marketingleiter Jürg Baumgartner. Tatsächlich wirbt der ZVV mit «Leben wie die Fledermaus: Reinflattern und abhängen» für den Nachtverkehr.
Aber Jürg Baumgartner sagt noch mehr, 20 Minuten hat gründlich recherchiert: Das Plakat sei voll mit solchen versteckten Botschaften und Gags. Und KSB/SJ-Chef Daniel Krieg doppelt nach, im Rahmen der Kampagne seien weitere Überraschungen geplant. Hmmja, geplant. Aber es ist tatsächlich so, auf den Plakaten gibt’s viel zu finden. Zum Beispiel den Chef der verantwortlichen Werbeagentur, ein Monsterluxemburgerli, ein … – ach was, suchen Sie selber. Damit Sie da sind, wo Ihre Aufmerksamkeit ist. Sie verstehen schon.