Comme un chien et un bâton

 
Chronique La consultation sur la répartition des concessions de radio et de télévision est une pure question de pouvoir qui s'exerce actuellement devant et derrière les coulisses. 
La relation tendue entre de nombreux politiciens et les médias a une nouvelle fois été démontrée de manière exemplaire, cette fois-ci à l'occasion des consultations sur la répartition des concessions de radio et de télévision. En fait, c'est une aberration que dans un Etat démocratique, où les médias doivent contrôler les puissants, ces derniers décident également de la répartition des mandats de contrôle. Ce serait comme un Euro 08 où les arbitres changeraient les règles pendant le match afin de pouvoir marquer eux-mêmes des buts. Il est frappant de voir à quel point les chaînes des grands éditeurs Ringier (Energy) et Tamedia (Tele Züri, mais surtout Radio 24, très rentable et leader sur le marché) ont été malmenées dans ce concert de consultation et qui a reçu crédit et félicitations : Radio 1 de Roger Schawinski, qui n'a encore rien à se reprocher (probablement en raison de sa bonne conduite future) et le groupe Top de Winterthour (pour sa bonne conduite avérée, comme on peut le supposer.) En arrière-plan de ces prises de position, on sent les deux forces actives qui se font toujours remarquer lorsque les politiques s'occupent des médias : La peur et la jalousie.
Parmi les politiciens zurichois, Markus Gilli est depuis longtemps considéré comme l'homme le plus puissant, car il détermine l'accès au "SonnTalk" et donc à l'une des scènes d'autopromotion les plus efficaces pour tous ceux qui veulent être élus. Des stratèges de parti jaloux ont fait depuis longtemps les calculs de proportionnalité, mais il n'en est rien résulté de tangible. Seul le président cantonal du PDC s'est jusqu'à présent penché par la fenêtre et a accusé la chaîne de télévision zurichoise de partialité. Gilli a pu répliquer avec légèreté ; à la lumière des faits, il n'y a aucun doute sur son approche journalistique, axée sur l'effet, et donc sur son intégrité. Gilli poursuit sa route avec assurance et imperturbabilité et aborde des thèmes intéressants avec des interlocuteurs polarisants. Pour lui, il s'agit de son quota, pour les politiques, il s'agit du leur - le reste est une question de pouvoir, et c'est précisément ce qui est en train de se jouer en coulisses et devant les caméras.
En fait, les politiques de toutes les couleurs devraient savoir comment fonctionne la communication et comment elle agit, puisque leur travail est par définition la communication. Ils doivent trouver des majorités pour leurs projets, mais aussi pour leur personne. Dans nos conditions, cela signifie aussi toujours l'obligation de convaincre ceux qui ne croient pas en soi et en ses projets. Les politiciens du PS Chantal Galladé et Daniel Jositsch ont fait une très belle démonstration de ce qu'il est possible de faire à l'approche des élections au Conseil national. Leur pirouette spectaculaire sur la violence des jeunes a directement porté ses fruits. Ils se sont servis avec brio des médias : ils ont dit des choses inattendues, ont ainsi créé une valeur d'information et ont associé leur nom à des contenus connotés positivement par une forte majorité.
Ce n'est pas le problème de Tele Züri, de Radio 24 ou de n'importe quel journal, car peu de politiciens maîtrisent leur travail de communication avec un mélange similaire d'opportunisme et de professionnalisme et savent rendre leurs contenus commercialisables par les médias. La plupart d'entre eux continuent d'utiliser la vieille méthode des friandises et des bâtons, connue depuis longtemps dans la presse des partis et dans le dressage des chiens : Stimulation et menace en vue d'une appropriation. Le politicien est le maître : Il appelle, il attire et nourrit - et si le petit chien ne parvient pas à parer, il est menacé ou reçoit une claque.
Il s'agit bien sûr en premier lieu des fréquences radio rentables dans l'agglomération zurichoise, et moins de la télévision, qui ne sera jamais une grande affaire dans les circonstances actuelles. La performance largement dépolitisée des programmes de Radio 24 et d'Energy ne peut pas être la véritable raison de cet acte pénal magistral. On veut simplement montrer une fois de plus aux groupes qui se trouvent derrière - Tamedia, tout-puissant à Zurich, et le grand Ringier avec son imprévisible groupe Blick - qui détient le pouvoir.
Il sera amusant de suivre la décision du ministre des médias Leuenberger. On sait que c'est un homme sensible qui n'aime pas seulement la rhétorique. Les auditeurs et les téléspectateurs ne sont pas consultés ici ; pourtant, ils ont décidé depuis longtemps, avec la télécommande et le choix de la chaîne.
Karl Lüönd est journaliste indépendant et auteur de livres.