Come un cane e un bastone

 
Colonna La consultazione sulla distribuzione delle licenze radiotelevisive è una pura questione di potere, che attualmente si svolge davanti e dietro le quinte. 
Il rapporto teso tra molti politici e i media è stato ancora una volta esemplificato, questa volta in occasione delle consultazioni sulla distribuzione delle licenze radiotelevisive. In uno Stato democratico in cui i media dovrebbero controllare i potenti, è davvero assurdo che questi ultimi decidano anche sulla distribuzione dei mandati di controllo. Sarebbe come a Euro 08, dove gli arbitri cambiano le regole durante la partita per poter segnare loro stessi dei gol. Colpisce la pessima figura che hanno fatto le emittenti dei grandi editori Ringier (Energy) e Tamedia (Tele Züri, ma soprattutto la redditizia e leader di mercato Radio 24) in questo concerto di consultazione e chi ne ha ricevuto il merito e il plauso: l'ancora incolpevole Radio 1 di Roger Schawinski (probabilmente per la futura buona condotta) e il Gruppo Winterthur Top (per la comprovata buona condotta, come si deve presumere).) Sullo sfondo di queste dichiarazioni si percepiscono le due forze che sono sempre all'opera quando i politici hanno a che fare con i media: la paura e l'invidia.
Markus Gilli è stato a lungo considerato l'uomo più potente tra i politici zurighesi, in quanto determina l'accesso a "SonnTalk" e quindi a uno dei palcoscenici di autopresentazione più efficaci per chiunque voglia essere eletto. Strateghi di partito invidiosi hanno fatto da tempo i calcoli proporzionali, ma non ne è uscito nulla che valesse la pena di contare. Solo il presidente cantonale del CVP si è finora sbilanciato e ha accusato l'emittente televisiva zurighese di partigianeria. Gilli è stato in grado di controbattere facilmente e, alla luce del sole, non ci sono dubbi sul suo approccio giornalistico e orientato all'effetto e quindi sulla sua integrità. Gilli persegue con sicurezza e senza tentennamenti la sua strada e discute di argomenti interessanti con intervistati polarizzanti. Lui si preoccupa della sua quota, i politici si preoccupano della loro - il resto è una questione di potere, ed è esattamente quello che si sta giocando davanti e dietro le quinte.
I politici di ogni colore dovrebbero sapere come funziona e come funziona la comunicazione, perché il loro lavoro è per definizione la comunicazione. Devono trovare maggioranze per i loro progetti e per loro stessi. Nelle nostre circostanze, questo significa sempre dover convincere chi è di altre fedi dei loro progetti. In vista delle elezioni del Consiglio nazionale, i politici del PS Chantal Galladé e Daniel Jositsch hanno dimostrato in modo eccellente e con successo come si può fare. La loro spettacolare piroetta sul tema della violenza giovanile ha dato subito i suoi frutti. Hanno usato i media con grande abilità: hanno detto l'inaspettato, hanno creato valore di notizia e hanno associato i loro nomi a contenuti che hanno una connotazione positiva per un'ampia maggioranza.
Non è un problema di Tele Züri, di Radio 24 o di altri giornali il fatto che solo pochi politici padroneggino il loro lavoro di comunicazione con un simile mix di opportunismo e professionalità e sappiano come rendere i loro contenuti commerciabili sui media. La maggior parte di essi ricorre ancora al vecchio metodo dei bastoni e dei leccapiedi, che risale ai tempi lontani della stampa di partito e dell'addestramento dei cani: Incentivo e minaccia a scopo di appropriazione. Il politico è il padrone: Chiama, attira e nutre - e se il cane non reagisce, viene minacciato o schiaffeggiato.
In primo luogo, ovviamente, si tratta delle redditizie frequenze radiofoniche dell'area di Zurigo e meno della televisione, che non sarà mai un grande affare nelle attuali circostanze. La produzione di programmi ampiamente depoliticizzati di Radio 24 e di Energy non può essere il vero motivo di questo magistrale atto punitivo. L'intenzione è semplicemente quella di dimostrare ancora una volta ai gruppi che stanno dietro di loro - l'onnipotente Tamedia a Zurigo e la grande Ringier con il suo imprevedibile Gruppo Blick - chi detiene il potere.
Sarà divertente vedere come deciderà il Ministro dei Media Leuenberger. È noto per essere un gentiluomo sensibile, a cui piace prendere i bastoni tra le ruote, e non solo in modo retorico. Gli ascoltatori e i telespettatori non saranno interpellati in questa sede; hanno già deciso da tempo, con il telecomando e la selezione dei canali.
Karl Lüönd è giornalista freelance e autore