Un nouveau train sur une ancienne ligne

 
Tourisme Erdmannpeisker a créé une nouvelle marque d'excursion pour la BLS, y compris CI, logo et campagne. 
Celui qui se rend en train de Berne au Valais ne peut certes pas choisir entre différents prestataires, comme on peut par exemple réserver un vol de Zurich à Berlin auprès des compagnies les plus diverses. Néanmoins, le BLS - Bern-Lötschberg-Simplon-Bahn - veut se positionner comme une entreprise indépendante par rapport aux CFF - Chemins de fer fédéraux suisses. Cela n'a pas d'importance pour le voyageur en train. Mais ceux qui aiment faire une excursion soignée savent apprécier les efforts du BLS. Le plus grand chemin de fer régional de Suisse veut donc passer à l'offensive avec une campagne d'image en plus de son service. L'agence biennoise Erdmannpeisker a créé pour BLS SA un nouveau CI/CD et un logo pour une nouvelle marque d'excursion "Lötschberger". Le design extérieur du train d'excursion a également été conçu par Erdmannpeisker comme expérience de marque la plus importante pour les clients.
Pour la ligne de montagne du Lötschberg, le BLS développe ainsi un nouveau concept d'excursion qui, pour la première fois, réunit sous une même marque le chemin de fer, les destinations d'excursion et les prestataires locaux. Dans un premier temps, la première des 13 nouvelles rames a été mise en circulation le 21 mai. A cette occasion, le matériel et le concept ont également été présentés aux médias.
Ce train moderne et high-tech est très confortable à l'intérieur et relie plusieurs destinations d'excursions attrayantes dans la "région fantastique" entre Berne et Brigue, comme en sont fiers le chef de projet Martin Gäggeler et le directeur marketing Damian Pfister de la BLS. Le nom "Lötschberger" a été délibérément choisi pour être fort et accrocheur, avec une référence claire à la région, explique le CD Gabriel Peisker. Son design rétro du logo sur le train moderne communique que le positionnement souhaité dans la tradition et l'orientation actuelle vers la clientèle vont de pair. Le design extérieur du train montre les points forts de l'excursion le long de la ligne sous une forme stylisée. De loin, le train paraît ainsi homogène et, vu de près sur le quai, il devient un conteur d'histoires qui doit motiver à monter à bord.
Andreas Panzeri