Nouveauté mondiale de Rothrist
Rivella existe désormais aussi en jaune. À l'occasion du lancement de cette nouvelle boisson au soja, Reinhold a conçu ce qui est sans doute la plus grande campagne de la saison. Rien qu'à la gare centrale de Zurich, 50 000 échantillons ont été distribués.
La concurrence a dû voir rouge. Mardi de cette semaine, l'ensemble du tirage du journal pour pendulaires 20 Minuten a été imprimé sur du papier jaune en Suisse. Sur la page de garde, on pouvait lire : "A partir d'aujourd'hui, tout est différent". A l'intérieur du journal, l'explication est donnée sur une ligne d'annonces de huit pages. "Rivella jaune est arrivé".
Après le rouge (1952), le bleu (1959) et le vert (1999), Rivella existe désormais en jaune. Cette première mondiale avec la première boisson non alcoolisée à base de soja est également obtenue à partir d'un "déchet" - le petit-lait issu de la production de tofu. Le soja bio est récolté dans le sud de l'Allemagne. En hiver, il provient d'un fournisseur de commerce équitable au Brésil. Chez Rivella à Rothrist, on a expérimenté pendant quatre ans la boisson sans lactose. On attend maintenant beaucoup du marché dans un domaine de style de vie à la mode, mais aussi chez les personnes qui n'ont pas envie ou pas de licence pour le sérum de lait.
Reinhold a donc pu verser généreusement lors de la campagne de lancement. Un "livre d'art" grand format présentant les coulisses de Rivella jaune a ouvert la voie vers les rayons des grands distributeurs. Pour les acheteurs plus modestes comme les restaurants, un mailing est envoyé à 45'000 exemplaires, avec des graines de soja, de la terre et des petits pots. Le jour du lancement, un salon de 600 m2 a été installé dans la gare centrale de Zurich. Objectif : vendre 50'000 échantillons de bouteilles aux hommes et aux femmes. Une action similaire a eu lieu sur la place de la Riponne à Lausanne. Une flotte de six Mini à la marque jaune distribuera prochainement d'autres échantillons de boissons dans dix villes. Une campagne d'affichage suivra à la fin de l'automne. Outre un vaste ensemble d'annonces, un spot est déjà diffusé. Après le teaser encore anonyme, voici maintenant l'explication, mise en scène de manière tendance dans une ambiance lifestyle. Le spot a été produit à Zurich par Reto Salimbeni et son Manifesto Films. Le film sera désormais utilisé comme support de base pour le nouveau branding.
"Si nous annonçons un autre Rivella, il y a un besoin d'explication", estime Patrick Naef, qui a la responsabilité globale de ce budget chez Reinhold. Contrairement au film, les annonces et les affiches sont imprégnées d'une bonne dose d'informations sur le soja, Rivella et le bio.
Les produits de niche tels que Coke Zero ou Redbull ont quelque peu réduit le chiffre d'affaires de Rivella ces dernières années. Avec le jaune, tout doit désormais changer, et pas seulement dans la bouteille.
Andreas Panzeri
Après le rouge (1952), le bleu (1959) et le vert (1999), Rivella existe désormais en jaune. Cette première mondiale avec la première boisson non alcoolisée à base de soja est également obtenue à partir d'un "déchet" - le petit-lait issu de la production de tofu. Le soja bio est récolté dans le sud de l'Allemagne. En hiver, il provient d'un fournisseur de commerce équitable au Brésil. Chez Rivella à Rothrist, on a expérimenté pendant quatre ans la boisson sans lactose. On attend maintenant beaucoup du marché dans un domaine de style de vie à la mode, mais aussi chez les personnes qui n'ont pas envie ou pas de licence pour le sérum de lait.
Reinhold a donc pu verser généreusement lors de la campagne de lancement. Un "livre d'art" grand format présentant les coulisses de Rivella jaune a ouvert la voie vers les rayons des grands distributeurs. Pour les acheteurs plus modestes comme les restaurants, un mailing est envoyé à 45'000 exemplaires, avec des graines de soja, de la terre et des petits pots. Le jour du lancement, un salon de 600 m2 a été installé dans la gare centrale de Zurich. Objectif : vendre 50'000 échantillons de bouteilles aux hommes et aux femmes. Une action similaire a eu lieu sur la place de la Riponne à Lausanne. Une flotte de six Mini à la marque jaune distribuera prochainement d'autres échantillons de boissons dans dix villes. Une campagne d'affichage suivra à la fin de l'automne. Outre un vaste ensemble d'annonces, un spot est déjà diffusé. Après le teaser encore anonyme, voici maintenant l'explication, mise en scène de manière tendance dans une ambiance lifestyle. Le spot a été produit à Zurich par Reto Salimbeni et son Manifesto Films. Le film sera désormais utilisé comme support de base pour le nouveau branding.
"Si nous annonçons un autre Rivella, il y a un besoin d'explication", estime Patrick Naef, qui a la responsabilité globale de ce budget chez Reinhold. Contrairement au film, les annonces et les affiches sont imprégnées d'une bonne dose d'informations sur le soja, Rivella et le bio.
Les produits de niche tels que Coke Zero ou Redbull ont quelque peu réduit le chiffre d'affaires de Rivella ces dernières années. Avec le jaune, tout doit désormais changer, et pas seulement dans la bouteille.
Andreas Panzeri
