Prima mondiale da Rothrist
Rivella è ora disponibile anche nella versione gialla. Per il lancio della nuova bevanda alla soia, Reinhold ha ideato quella che è probabilmente la più grande campagna pubblicitaria della stagione. Solo alla stazione centrale di Zurigo sono state distribuite 50’000 bottiglie campione.
La concorrenza deve aver visto rosso. Martedì scorso, l'intera tiratura del quotidiano svizzero per pendolari 20 Minuten è stata stampata su carta gialla. In prima pagina si leggeva: "Da oggi è tutto diverso". All'interno del giornale c'era un'intera pubblicità di otto pagine. "È arrivata la Rivella gialla".
Dopo il rosso (1952), il blu (1959) e il verde (1999), ora c'è anche la Rivella gialla. La prima mondiale con la prima bevanda analcolica a base di soia è realizzata anche con un "prodotto di scarto": il siero di latte, prodotto durante la fabbricazione del tofu. La soia biologica viene raccolta nel sud della Germania. In inverno, proviene da un fornitore di prodotti equosolidali in Brasile. La Rivella di Rothrist ha sperimentato la bevanda senza lattosio per quattro anni. L'azienda nutre ora grandi speranze per il mercato in un settore di tendenza dello stile di vita, ma anche per le persone che non hanno il desiderio o la licenza per il siero del latte.
Di conseguenza, Reinhold è stato autorizzato a versare generosamente durante la campagna di lancio. Un "art book" di grande formato con informazioni di base sulla Rivella gialla ha aperto la strada agli scaffali dei principali distributori. Per i clienti più piccoli, come i ristoranti, è stato inviato un mailing con una tiratura di 45.000 copie, comprendente semi di soia, terriccio e vasi. Il giorno del lancio è stato allestito un salone di 600 m2 nella stazione ferroviaria principale di Zurigo. L'obiettivo era quello di vendere 50.000 bottiglie campione a uomini e donne. Una campagna simile si è svolta in Place de la Riponne a Losanna. Una flotta di sei Mini gialli distribuirà altri campioni di bevande in dieci città nel prossimo futuro. Alla fine dell'autunno seguirà una campagna di affissioni. Oltre a un'ampia gamma di pubblicità, è già in fase di collocazione uno spot. Dopo il teaser, ancora anonimo, arrivano le informazioni, messe in scena in modo trendy in un ambiente lifestyle. Lo spot è stato prodotto a Zurigo da Reto Salimbeni e dalla sua Manifesto Films. D'ora in poi, il film sarà utilizzato come mezzo di base per il nuovo marchio.
"Se annunciamo una Rivella diversa, c'è bisogno di spiegazioni", afferma Patrick Naef, responsabile generale di questo budget alla Reinhold. A differenza del film, le pubblicità e i manifesti sono saturi di una buona dose di informazioni sulla soia, su Rivella e sui prodotti biologici.
Prodotti di nicchia come Coca Zero o Redbull hanno fatto sì che le vendite di Rivella diminuissero un po' negli ultimi anni. Il giallo è ora destinato a cambiare tutto, e non solo nella bottiglia.
Andreas Panzeri
Dopo il rosso (1952), il blu (1959) e il verde (1999), ora c'è anche la Rivella gialla. La prima mondiale con la prima bevanda analcolica a base di soia è realizzata anche con un "prodotto di scarto": il siero di latte, prodotto durante la fabbricazione del tofu. La soia biologica viene raccolta nel sud della Germania. In inverno, proviene da un fornitore di prodotti equosolidali in Brasile. La Rivella di Rothrist ha sperimentato la bevanda senza lattosio per quattro anni. L'azienda nutre ora grandi speranze per il mercato in un settore di tendenza dello stile di vita, ma anche per le persone che non hanno il desiderio o la licenza per il siero del latte.
Di conseguenza, Reinhold è stato autorizzato a versare generosamente durante la campagna di lancio. Un "art book" di grande formato con informazioni di base sulla Rivella gialla ha aperto la strada agli scaffali dei principali distributori. Per i clienti più piccoli, come i ristoranti, è stato inviato un mailing con una tiratura di 45.000 copie, comprendente semi di soia, terriccio e vasi. Il giorno del lancio è stato allestito un salone di 600 m2 nella stazione ferroviaria principale di Zurigo. L'obiettivo era quello di vendere 50.000 bottiglie campione a uomini e donne. Una campagna simile si è svolta in Place de la Riponne a Losanna. Una flotta di sei Mini gialli distribuirà altri campioni di bevande in dieci città nel prossimo futuro. Alla fine dell'autunno seguirà una campagna di affissioni. Oltre a un'ampia gamma di pubblicità, è già in fase di collocazione uno spot. Dopo il teaser, ancora anonimo, arrivano le informazioni, messe in scena in modo trendy in un ambiente lifestyle. Lo spot è stato prodotto a Zurigo da Reto Salimbeni e dalla sua Manifesto Films. D'ora in poi, il film sarà utilizzato come mezzo di base per il nuovo marchio.
"Se annunciamo una Rivella diversa, c'è bisogno di spiegazioni", afferma Patrick Naef, responsabile generale di questo budget alla Reinhold. A differenza del film, le pubblicità e i manifesti sono saturi di una buona dose di informazioni sulla soia, su Rivella e sui prodotti biologici.
Prodotti di nicchia come Coca Zero o Redbull hanno fatto sì che le vendite di Rivella diminuissero un po' negli ultimi anni. Il giallo è ora destinato a cambiare tutto, e non solo nella bottiglia.
Andreas Panzeri
