Weltneuheit aus Rothrist
Rivella gibt es jetzt auch in Gelb. Reinhold hat zum Lancieren des neuen Soja-Drinks die wohl grösste Kampagne der Saison gestaltet. Allein im Zürcher HB wurden 50’000 Musterflaschen verteilt.
Da sah die Konkurrenz wohl rot. Am Dienstag dieser Woche ist in der Schweiz die gesamte Auflage der Pendlerzeitung 20 Minuten auf gelbem Papier gedruckt worden. Auf dem Tielblatt war zu lesen: «Ab heute ist alles anders.» Im Innern des Blattes dann die Aufklärung auf einer Anzeigenstrasse über volle acht Seiten. «Rivella gelb ist da.»
Nach rot (1952), blau (1959) und grün (1999) gibt es jetzt auch Rivella gelb. Die Weltpremiere mit dem ersten Softdrink auf der Basis von Soja wird ebenfalls aus einem «Abfallprodukt» gewonnen – Molke, die bei der Herstellung von Tofu anfällt. Die Bio-Soja wird in Süddeutschland geerntet. Im Winter kommt sie von einem Fairtrade-Lieferanten in Brasilien. Bei Rivella in Rothrist hat man vier Jahre am laktosefreien Drink experimentiert. Jetzt verspricht man sich sehr viel vom Markt in einem trendigen Lifestyle-Bereich, aber auch bei Leuten ohne Lust oder Lizenz für Milchserum.
Entsprechend grosszügig durfte Reinhold bei der Lancierungskampagne einschenken. Ein grossformatiges «Kunstbuch» mit Hintergründen zu Rivella gelb hat den Weg zu den Regalen der Grossverteiler geebnet. Für kleinere Abnehmer wie Restaurants wird ein Mailing in einer Auflage von 45’000 verschickt, inklusive Soja-Samen, Erde und Töpfchen. Im Zürcher Hauptbahnhof ist am Lancierungstag eine Lounge über 600 m2 eingerichtet worden. Ziel: 50’000 Musterflaschen an den Mann und an die Frau bringen. Eine ähnliche Aktion hat auf dem Place de la Riponne in Lausanne stattgefunden. Eine Flotte von sechs gelb gebrandeten Mini wird in nächster Zeit in zehn Städten weitere Trinkproben verteilen. Im Späthernst folgt eine Plakatkampagne. Neben einem breiten Set von Anzeigen wird bereits auch ein Spot geschaltet. Nach dem noch anonymen Teaser kommt jetzt die Aufklärung, trendig inszeniert in einem Lifestyle-Ambiente. Produziert wurde der Spot in Zürich von Reto Salimbeni und seiner Manifesto Films. Der Film wird fortan als Basismedium für das neue Branding eingesetzt.
«Wenn wir ein anderes Rivella ankündigen, gibt es einen Erklärungsbedarf», meint Patrick Naef, der bei Reinhold die Gesamtverantwortung für dieses Budget hat. Die Anzeigen und Plakate sind anders als der Film mit einem guten Schluck Information über Soja, Rivella und Bio durchtränkt.
Nischenprodukte wie zum Beispiel Coke Zero oder Redbull haben den Umsatz von Rivella in den letzten Jahren etwas eindampfen lassen. Mit gelb soll jetzt nicht nur in der Flasche alles anders werden.
Andreas Panzeri
Nach rot (1952), blau (1959) und grün (1999) gibt es jetzt auch Rivella gelb. Die Weltpremiere mit dem ersten Softdrink auf der Basis von Soja wird ebenfalls aus einem «Abfallprodukt» gewonnen – Molke, die bei der Herstellung von Tofu anfällt. Die Bio-Soja wird in Süddeutschland geerntet. Im Winter kommt sie von einem Fairtrade-Lieferanten in Brasilien. Bei Rivella in Rothrist hat man vier Jahre am laktosefreien Drink experimentiert. Jetzt verspricht man sich sehr viel vom Markt in einem trendigen Lifestyle-Bereich, aber auch bei Leuten ohne Lust oder Lizenz für Milchserum.
Entsprechend grosszügig durfte Reinhold bei der Lancierungskampagne einschenken. Ein grossformatiges «Kunstbuch» mit Hintergründen zu Rivella gelb hat den Weg zu den Regalen der Grossverteiler geebnet. Für kleinere Abnehmer wie Restaurants wird ein Mailing in einer Auflage von 45’000 verschickt, inklusive Soja-Samen, Erde und Töpfchen. Im Zürcher Hauptbahnhof ist am Lancierungstag eine Lounge über 600 m2 eingerichtet worden. Ziel: 50’000 Musterflaschen an den Mann und an die Frau bringen. Eine ähnliche Aktion hat auf dem Place de la Riponne in Lausanne stattgefunden. Eine Flotte von sechs gelb gebrandeten Mini wird in nächster Zeit in zehn Städten weitere Trinkproben verteilen. Im Späthernst folgt eine Plakatkampagne. Neben einem breiten Set von Anzeigen wird bereits auch ein Spot geschaltet. Nach dem noch anonymen Teaser kommt jetzt die Aufklärung, trendig inszeniert in einem Lifestyle-Ambiente. Produziert wurde der Spot in Zürich von Reto Salimbeni und seiner Manifesto Films. Der Film wird fortan als Basismedium für das neue Branding eingesetzt.
«Wenn wir ein anderes Rivella ankündigen, gibt es einen Erklärungsbedarf», meint Patrick Naef, der bei Reinhold die Gesamtverantwortung für dieses Budget hat. Die Anzeigen und Plakate sind anders als der Film mit einem guten Schluck Information über Soja, Rivella und Bio durchtränkt.
Nischenprodukte wie zum Beispiel Coke Zero oder Redbull haben den Umsatz von Rivella in den letzten Jahren etwas eindampfen lassen. Mit gelb soll jetzt nicht nur in der Flasche alles anders werden.
Andreas Panzeri
