Des idées suisses sur tous les canaux
SRG SSR idée suisse a publié pour la première fois son dernier rapport annuel dans une version imprimée et numérique. C'est l'agence zurichoise Heusser Communicates qui a conçu et réalisé ce double ouvrage.
Le bouton rouge Play sur la page de couverture du rapport annuel 2009 de la SSR indique clairement que d'autres informations attendent le lecteur après le clic. Après une introduction riche en images, celui qui tient en main la version imprimée du rapport de 156 pages obtient des informations importantes et passionnantes sur l'offre radio, télévision et multimédia de la SSR ainsi que sur l'engagement social et sociétal de l'entreprise. Vient ensuite l'incontournable partie chiffrée. L'agence a une nouvelle fois résumé les chiffres, données et faits les plus importants dans un cahier supplémentaire pratique à glisser dans la poche, qui a été collé dans la version imprimée et intégré dans la version en ligne sous forme de PDF.
La version en ligne est une réplique de la version imprimée, mais elle comporte quelques gadgets : Dans la version imprimée, une double page informe par exemple sur l'Open-Air Lumnezia, en ligne, le lecteur peut cliquer sur un bouton sur la même page et regarder un reportage de SF sur le festival. Depuis la table des matières en ligne, le lecteur peut accéder directement aux chapitres choisis, il a en outre la possibilité de faire des recherches par mots-clés. Les tableaux, classiques dans la version imprimée, sont animés dans la version en ligne et ne se construisent que sous les yeux du lecteur. Et dans le texte de la version en ligne, des liens sont placés qui mènent directement aux offres en dehors du rapport de gestion, autour desquelles le texte s'articule. Les lecteurs peuvent feuilleter la version en ligne de la même manière que le rapport de gestion imprimé : au lieu d'utiliser leur index, ils se servent toutefois de la souris. Dans la version imprimée, des boutons de lecture sur les images ainsi que des liens de couleur indiquent que la version en ligne contient du matériel supplémentaire aux endroits correspondants.
L'engrenage à la perfection
"La SSR ne voulait pas renoncer au rapport annuel imprimé, mais elle voulait en tout cas proposer une version en ligne - car l'entreprise est finalement synonyme de convergence des médias", explique Thomas Heusser, directeur de Heusser Communicates. "Nous avons décidé de ne pas créer un site web supplémentaire pour le rapport annuel, car cela aurait impliqué un tout autre concept de présentation, de structure et de navigation. Les coûts et le temps nécessaires auraient donc fortement augmenté. Au lieu de cela, nous avons développé un concept convergent pour l'imprimé et l'en ligne, qui combine les avantages des deux médias". Produire simplement un rapport annuel analogique et le numériser n'aurait toutefois pas suffi aux exigences de la SSR et de l'agence. L'imbrication de l'analogique et du numérique devait être pensée dès le départ.
"Nous avons animé la version en ligne du rapport annuel de la SSR et y avons ajouté des liens, des vidéos et du son. Il existe bien sûr de nombreuses autres possibilités d'ajouter des gadgets au rapport en ligne", explique Heusser. "On pourrait par exemple accompagner les photos des membres de la direction, présentées dans la partie arrière, de brèves déclarations vidéo. Il faut toutefois faire attention à ne pas surcharger la version en ligne d'un magazine ou d'un rapport de gestion", prévient Heusser. "Il n'est pas toujours bon de mettre en œuvre tout ce qui est possible".
Le double feuillet a pu être réalisé avec des coûts supplémentaires d'environ 15 pour cent. Ils sont principalement dus à la programmation et à l'implémentation de la version en ligne. Comme la SSR a pu puiser dans un vaste fonds de matériel vidéo et audio, il n'y a pas eu de coûts supplémentaires pour la création de contenus multimédias. Avec ces deux versions, la SSR sert parfaitement son vaste groupe cible et met également à disposition de tous les payeurs de redevance un matériel passionnant. La version en ligne est déjà accessible au public, la version imprimée sera envoyée dans les prochains jours.
Anne-Friederike Wilhelm
La version en ligne est une réplique de la version imprimée, mais elle comporte quelques gadgets : Dans la version imprimée, une double page informe par exemple sur l'Open-Air Lumnezia, en ligne, le lecteur peut cliquer sur un bouton sur la même page et regarder un reportage de SF sur le festival. Depuis la table des matières en ligne, le lecteur peut accéder directement aux chapitres choisis, il a en outre la possibilité de faire des recherches par mots-clés. Les tableaux, classiques dans la version imprimée, sont animés dans la version en ligne et ne se construisent que sous les yeux du lecteur. Et dans le texte de la version en ligne, des liens sont placés qui mènent directement aux offres en dehors du rapport de gestion, autour desquelles le texte s'articule. Les lecteurs peuvent feuilleter la version en ligne de la même manière que le rapport de gestion imprimé : au lieu d'utiliser leur index, ils se servent toutefois de la souris. Dans la version imprimée, des boutons de lecture sur les images ainsi que des liens de couleur indiquent que la version en ligne contient du matériel supplémentaire aux endroits correspondants.
L'engrenage à la perfection
"La SSR ne voulait pas renoncer au rapport annuel imprimé, mais elle voulait en tout cas proposer une version en ligne - car l'entreprise est finalement synonyme de convergence des médias", explique Thomas Heusser, directeur de Heusser Communicates. "Nous avons décidé de ne pas créer un site web supplémentaire pour le rapport annuel, car cela aurait impliqué un tout autre concept de présentation, de structure et de navigation. Les coûts et le temps nécessaires auraient donc fortement augmenté. Au lieu de cela, nous avons développé un concept convergent pour l'imprimé et l'en ligne, qui combine les avantages des deux médias". Produire simplement un rapport annuel analogique et le numériser n'aurait toutefois pas suffi aux exigences de la SSR et de l'agence. L'imbrication de l'analogique et du numérique devait être pensée dès le départ.
"Nous avons animé la version en ligne du rapport annuel de la SSR et y avons ajouté des liens, des vidéos et du son. Il existe bien sûr de nombreuses autres possibilités d'ajouter des gadgets au rapport en ligne", explique Heusser. "On pourrait par exemple accompagner les photos des membres de la direction, présentées dans la partie arrière, de brèves déclarations vidéo. Il faut toutefois faire attention à ne pas surcharger la version en ligne d'un magazine ou d'un rapport de gestion", prévient Heusser. "Il n'est pas toujours bon de mettre en œuvre tout ce qui est possible".
Le double feuillet a pu être réalisé avec des coûts supplémentaires d'environ 15 pour cent. Ils sont principalement dus à la programmation et à l'implémentation de la version en ligne. Comme la SSR a pu puiser dans un vaste fonds de matériel vidéo et audio, il n'y a pas eu de coûts supplémentaires pour la création de contenus multimédias. Avec ces deux versions, la SSR sert parfaitement son vaste groupe cible et met également à disposition de tous les payeurs de redevance un matériel passionnant. La version en ligne est déjà accessible au public, la version imprimée sera envoyée dans les prochains jours.
Anne-Friederike Wilhelm
