Idee svizzere su tutti i canali
La SRG SSR idée suisse ha pubblicato per la prima volta il suo ultimo rapporto annuale in versione cartacea e digitale. La doppia pubblicazione è stata progettata e realizzata dall'agenzia zurighese Heusser Communicates.
Il pulsante rosso play sulla prima pagina del Rapporto annuale 2009 della SRG fa capire che dopo il clic ci sono altre informazioni. Chi tiene in mano la versione stampata del rapporto di 156 pagine, dopo un'introduzione illustrata riceve informazioni importanti ed entusiasmanti sui servizi radiofonici, televisivi e multimediali della SRG e sull'impegno sociale e societario dell'azienda. Segue l'immancabile sezione delle cifre. L'agenzia ha riassunto ancora una volta le cifre, i dati e i fatti più importanti in un pratico opuscolo aggiuntivo da tenere in tasca, incollato nella versione stampata e integrato nella versione online in formato PDF.
La versione online è una copia della versione cartacea, ma è dotata di alcuni gadget: Nella versione cartacea, ad esempio, una doppia pagina fornisce informazioni sul Lumnezia Open Air, mentre i lettori online possono cliccare su un pulsante nella stessa pagina per guardare un servizio di SF sul festival. I lettori possono saltare direttamente dall'indice online ai capitoli selezionati e possono anche cercare i termini. Le tabelle, classiche nella stampa, sono animate online e appaiono solo davanti agli occhi del lettore. Nel testo continuo della versione online sono inseriti dei link che conducono direttamente alle offerte esterne al rapporto annuale, attorno alle quali è incentrato il testo. I lettori possono sfogliare la versione online esattamente come la relazione annuale stampata, ma invece di usare l'indice bagnato, usano il mouse. Nella versione stampata, i pulsanti di riproduzione delle immagini e i link colorati indicano che la versione online contiene materiale aggiuntivo nei punti pertinenti.
Incastro perfetto
"La SRG non voleva rinunciare alla relazione annuale cartacea, ma voleva assolutamente offrire una versione online: dopo tutto, l'azienda è sinonimo di convergenza dei media", spiega Thomas Heusser, direttore generale di Heusser Communicates. "Abbiamo deciso di non creare un sito web separato per la relazione annuale, perché ciò avrebbe comportato un concetto completamente diverso in termini di design, struttura e navigazione. I costi e i tempi di realizzazione sarebbero aumentati notevolmente. Abbiamo invece sviluppato un concetto convergente per la stampa e l'online che combina i vantaggi di entrambi i media". Tuttavia, produrre semplicemente un rapporto annuale analogico e digitalizzarlo non avrebbe soddisfatto le esigenze della SRG e dell'agenzia. La convergenza tra analogico e digitale doveva essere presa in considerazione fin dall'inizio.
"Abbiamo animato e collegato la versione online del rapporto annuale della SSR e abbiamo integrato video e suoni. Naturalmente, ci sono molti altri modi per aggiungere gadget al rapporto online", dice Heusser. "Per esempio, si potrebbero aggiungere brevi dichiarazioni video alle immagini dei membri della Direzione generale presentate in fondo. Tuttavia, bisogna fare attenzione a non sovraccaricare la versione online di una rivista o di un rapporto annuale", avverte Heusser. "Non è sempre bene includere tutto quello che si può".
Il layout a doppia pagina è stato realizzato con un costo aggiuntivo di circa il 15%. Ciò è dovuto principalmente alla programmazione e all'implementazione della versione online. Poiché la SRG ha potuto attingere a un ampio bacino di materiale video e audio, non sono stati sostenuti costi aggiuntivi per la creazione di contenuti multimediali. Con le due versioni, la SRG serve perfettamente il suo ampio gruppo target e mette a disposizione di tutti i pagatori del canone materiale interessante. La versione online è già disponibile al pubblico, mentre la versione cartacea verrà spedita nei prossimi giorni.
Anne-Friederike Wilhelm
La versione online è una copia della versione cartacea, ma è dotata di alcuni gadget: Nella versione cartacea, ad esempio, una doppia pagina fornisce informazioni sul Lumnezia Open Air, mentre i lettori online possono cliccare su un pulsante nella stessa pagina per guardare un servizio di SF sul festival. I lettori possono saltare direttamente dall'indice online ai capitoli selezionati e possono anche cercare i termini. Le tabelle, classiche nella stampa, sono animate online e appaiono solo davanti agli occhi del lettore. Nel testo continuo della versione online sono inseriti dei link che conducono direttamente alle offerte esterne al rapporto annuale, attorno alle quali è incentrato il testo. I lettori possono sfogliare la versione online esattamente come la relazione annuale stampata, ma invece di usare l'indice bagnato, usano il mouse. Nella versione stampata, i pulsanti di riproduzione delle immagini e i link colorati indicano che la versione online contiene materiale aggiuntivo nei punti pertinenti.
Incastro perfetto
"La SRG non voleva rinunciare alla relazione annuale cartacea, ma voleva assolutamente offrire una versione online: dopo tutto, l'azienda è sinonimo di convergenza dei media", spiega Thomas Heusser, direttore generale di Heusser Communicates. "Abbiamo deciso di non creare un sito web separato per la relazione annuale, perché ciò avrebbe comportato un concetto completamente diverso in termini di design, struttura e navigazione. I costi e i tempi di realizzazione sarebbero aumentati notevolmente. Abbiamo invece sviluppato un concetto convergente per la stampa e l'online che combina i vantaggi di entrambi i media". Tuttavia, produrre semplicemente un rapporto annuale analogico e digitalizzarlo non avrebbe soddisfatto le esigenze della SRG e dell'agenzia. La convergenza tra analogico e digitale doveva essere presa in considerazione fin dall'inizio.
"Abbiamo animato e collegato la versione online del rapporto annuale della SSR e abbiamo integrato video e suoni. Naturalmente, ci sono molti altri modi per aggiungere gadget al rapporto online", dice Heusser. "Per esempio, si potrebbero aggiungere brevi dichiarazioni video alle immagini dei membri della Direzione generale presentate in fondo. Tuttavia, bisogna fare attenzione a non sovraccaricare la versione online di una rivista o di un rapporto annuale", avverte Heusser. "Non è sempre bene includere tutto quello che si può".
Il layout a doppia pagina è stato realizzato con un costo aggiuntivo di circa il 15%. Ciò è dovuto principalmente alla programmazione e all'implementazione della versione online. Poiché la SRG ha potuto attingere a un ampio bacino di materiale video e audio, non sono stati sostenuti costi aggiuntivi per la creazione di contenuti multimediali. Con le due versioni, la SRG serve perfettamente il suo ampio gruppo target e mette a disposizione di tutti i pagatori del canone materiale interessante. La versione online è già disponibile al pubblico, mentre la versione cartacea verrà spedita nei prossimi giorni.
Anne-Friederike Wilhelm
