Moins, c'est plus
Le malaise de René Worni face à la publicité.
La publicité, c'est bien. Point final. Je ne parle pas du contenu de la publicité, mais du fait qu'elle permette aux médias d'exister. A l'ère postparadigmatique des contenus gratuits, plus personne ne veut penser le contraire. Mais soyons honnêtes : le flot est énorme. Il est de plus en plus grand et s'accroît à chaque nouvelle offre médiatique. Sur Internet, porteur d'espoir pour le secteur des médias qui investit avec zèle et cherche des modèles commerciaux rédempteurs et rémunérateurs, elle clignote en animation flash et contraste avec les colonnes de texte. Et j'ai l'impression que celles-ci diminuent à chaque fois. Parfois, l'écran se comporte comme un flash stroboscopique.
La publicité contamine de toute façon chaque domaine de la vie, et pour chacun d'entre eux, on trouve un slogan publicitaire inapproprié qui a parfois survécu pendant des décennies dans un lobe cérébral mourant : Mänhätten eifach gärn ou De Oli wetti än Atari (ou similaire) ou Wär hätts erfunde läbt gsünser undsofortblabla.
La publicité n'est pas simplement bonne en soi. Ce n'est pas seulement un malaise hérétique qui m'a mis la puce à l'oreille, mais un collègue qui, en plein milieu de son activité quotidienne, s'est révélé être un adversaire militant des affiches publicitaires. Quelqu'un que les murs d'affichage saturés magnétisent comme les paysages en béton du sprayeur de Zurich, Harald Nägeli. Ce sont aussi les édiles de São Paulo qui m'ont mis la puce à l'oreille en interdisant la publicité en public dans leur métropole, mettant ainsi en lumière son importance, volontairement ou non.
Le flot dans lequel les messages se neutralisent mutuellement est contre-productif et peut être insupportable. Moins serait clairement plus efficace.
La publicité contamine de toute façon chaque domaine de la vie, et pour chacun d'entre eux, on trouve un slogan publicitaire inapproprié qui a parfois survécu pendant des décennies dans un lobe cérébral mourant : Mänhätten eifach gärn ou De Oli wetti än Atari (ou similaire) ou Wär hätts erfunde läbt gsünser undsofortblabla.
La publicité n'est pas simplement bonne en soi. Ce n'est pas seulement un malaise hérétique qui m'a mis la puce à l'oreille, mais un collègue qui, en plein milieu de son activité quotidienne, s'est révélé être un adversaire militant des affiches publicitaires. Quelqu'un que les murs d'affichage saturés magnétisent comme les paysages en béton du sprayeur de Zurich, Harald Nägeli. Ce sont aussi les édiles de São Paulo qui m'ont mis la puce à l'oreille en interdisant la publicité en public dans leur métropole, mettant ainsi en lumière son importance, volontairement ou non.
Le flot dans lequel les messages se neutralisent mutuellement est contre-productif et peut être insupportable. Moins serait clairement plus efficace.
